旅游市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

本書通過對(duì)旅游者行為與市場(chǎng)營銷策略的理論論述，運(yùn)用數(shù)據(jù)、表格、圖形分析等方法系統(tǒng)地揭示出旅游者行為的研究現(xiàn)狀、市場(chǎng)調(diào)查、影響因素、行為模式、決策評(píng)估、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、時(shí)空規(guī)律、市場(chǎng)細(xì)分以及營銷策略。    本書主要供高等院校旅游管理專業(yè)學(xué)生及相關(guān)從業(yè)人員使用。

書籍目錄

第1章 旅游者行為研究概述 第一節(jié) 旅游者行為研究產(chǎn)生的基本條件  第二節(jié) 旅游者行為的研究綜述 第三節(jié) 旅游者行為和旅游市場(chǎng)研究的內(nèi)容與方法 第四節(jié) 旅游者行為研究的內(nèi)容、價(jià)值和方法 第五節(jié) 旅游者行為的調(diào)查研究第2章 旅游者行為的影響因素  第一節(jié) 文化因素對(duì)旅游者行為的影響 第二節(jié) 社會(huì)因素對(duì)旅游者行為的影響 第三節(jié) 個(gè)人因素對(duì)旅游者行為的影響 第四節(jié) 心理因素對(duì)旅游者行為的影響第3章 旅游者行為模式與決策評(píng)估 第一節(jié) 旅游者行為模式 第二節(jié) 旅游者行為決策過程研究 第三節(jié) 旅游者旅游后行為評(píng)價(jià) 第四節(jié) 旅游者行為營銷效果的評(píng)估研究第4章 旅游者支出結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為 第一節(jié) 旅游者支出結(jié)構(gòu)研究 第二節(jié) 中國國內(nèi)旅游者消費(fèi)函數(shù)研究 第三節(jié) 中國國內(nèi)旅游者消費(fèi)需求分析 第四節(jié) 中國國內(nèi)居民區(qū)域旅游消費(fèi)研究第5章 旅游者時(shí)空分布規(guī)律 第一節(jié) 旅游客流機(jī)制研究 第二節(jié) 旅游客流的區(qū)域特征 第三節(jié) 旅游者出游行為的季節(jié)性 第四節(jié) 旅游者出游行為的規(guī)模 第五節(jié) 旅游者增長及其時(shí)空分布 第六節(jié) 旅游者的多樣性第6章 旅游市場(chǎng)營銷策略 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 第三節(jié) 旅游廣告市場(chǎng)營銷策略 第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 第五節(jié) 旅游市場(chǎng)促銷策略 第六節(jié) 旅游市場(chǎng)營銷組合 第七節(jié) 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策略第7章 旅游市場(chǎng)營銷公關(guān)策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

這是一套緊扣高等旅游教育改革的主方向、密切結(jié)合中國旅游業(yè)發(fā)展的主題、質(zhì)量上乘、特色鮮明的精品系列教材，由眾多專家教授、一線教師通力合作而成。其中既有國內(nèi)知名學(xué)者聯(lián)合攻關(guān)的教學(xué)研究成果，也有引進(jìn)的外版教材。理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，達(dá)到全（知識(shí)理論的全面性）、準(zhǔn)（理論的準(zhǔn)確性）、新（專業(yè)研究發(fā)展的前沿性）、實(shí)（突出適用性，便于教學(xué)使用）的水準(zhǔn)。本書是系列之一，闡述了旅游市場(chǎng)營銷的相關(guān)內(nèi)容。

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