網(wǎng)絡營銷實務
出版時間：2005-7 出版社：湖南大學 作者：方玲玉
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內(nèi)容概要
網(wǎng)絡營銷實務，ISBN：9787810539258，作者：方玲玉、鄧平、湛繼紅
書籍目錄
基礎編第1章 網(wǎng)絡營銷概述第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的實質第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的歷史和現(xiàn)狀第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的新趨勢第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷第2章 營銷導向的企業(yè)商務網(wǎng)站建設第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站功能的定位第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容和形式第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設的基本過程第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站設計的基本原則第3章 企業(yè)網(wǎng)站推廣第一節(jié) 搜索引擎推廣第二節(jié) 交換鏈接第三節(jié) 網(wǎng)絡社區(qū)營銷第四節(jié) 病毒性營銷第五節(jié) 網(wǎng)站排名與品牌推廣策略編第4章 網(wǎng)絡市場分析第一節(jié) 網(wǎng)絡市場環(huán)境分析第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者購買行為分析第三節(jié) 網(wǎng)絡目標市場分析第5章 網(wǎng)絡市場調研第一節(jié) 網(wǎng)絡市場調研概述第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調研的程序第三節(jié) 網(wǎng)絡市場調研策略第四節(jié) 網(wǎng)絡市場調研方法第6章 網(wǎng)絡營銷組合策略第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷組合策略概述第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷價格策略第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷策略第7章 網(wǎng)絡營銷服務策略第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務的實質第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務的工具第三節(jié) 網(wǎng)上個性化服務策略第四節(jié) 許可營銷第五節(jié) 會員制營銷第8章 網(wǎng)絡廣告第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的類型第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的運作提高編第9章 商務網(wǎng)站開發(fā)計劃書第一節(jié) 商務網(wǎng)站計劃書的作用與要求第二節(jié) 封面及目錄表第三節(jié) 商務網(wǎng)站計劃書內(nèi)容第10章 網(wǎng)上商店的經(jīng)營第一節(jié) 網(wǎng)上商店的主要模式第二節(jié) 網(wǎng)上開店的流程第三節(jié) 網(wǎng)上商店的裝修第四節(jié) 網(wǎng)上商店的營銷策略網(wǎng)絡營銷實訓實訓一 剖析營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站實訓二 域名查詢與注冊實訓三 企業(yè)網(wǎng)站推廣實訓四 網(wǎng)絡社區(qū)營銷實訓五 網(wǎng)上市場調研實訓六 網(wǎng)絡營銷中的顧客服務實訓七 許可營銷實訓八 網(wǎng)絡新聞組營銷實訓九 網(wǎng)站會員制營銷實訓十 網(wǎng)絡廣告實訓十一 商務網(wǎng)站計劃書實訓十二 網(wǎng)上商店附錄一：網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃實例參考文獻
編輯推薦
本套教材體現(xiàn)了“理論夠用，突出實踐”的原則；內(nèi)容創(chuàng)新；教材體系立體化；結構合理，形式活潑。相關教材之間內(nèi)容安排合理，有機銜接，避免了不必要的重復。教材的篇幅適當，內(nèi)容精練。主干教材都配有學習指導、思考題和練習題。書中還運用了大量的圖表來闡述較為復雜的問題，使課本的層次性更強，同時使版式更活潑，有利于提高學生的閱讀興趣，從而在某種程度上達到易學的目的。整體上貫穿了“全面素質為基礎，以能力為本位，以就業(yè)為導向”的編寫指導思想和理念。適合高職高專教學使用，也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員的培訓教材。
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