市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，系統(tǒng)地講授營銷原理、營銷實務(wù)、和營銷管理的基本方法，配以案例和實訓(xùn)項目，尤其是營銷實務(wù)部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性很強的市場營銷實務(wù)教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場營銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。

書籍目錄

第1章　市場營銷概述學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　市場營銷與市場營銷學(xué)第二節(jié)　市場營銷觀念第三節(jié)　市場營銷新趨勢案例分析復(fù)習(xí)思考題第2章　市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)人第一節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷環(huán)境綜合分析案例分析復(fù)習(xí)思考題第3章　市場購買行為分析學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)人第一節(jié)　消費者購買行為分析第二節(jié)　生產(chǎn)者購買行為分析案例分析復(fù)習(xí)思考題第4章　營銷信息與營銷調(diào)研學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　營銷信息與營銷信息系統(tǒng)一第二節(jié)　市場營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容第三節(jié)　市場營銷調(diào)研的步驟與方法案例分析復(fù)習(xí)思考題課程實訓(xùn)一：市場營銷調(diào)研第5章　目標(biāo)市場營銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇第三節(jié)　市場定位案例分析復(fù)習(xí)思考題課程實訓(xùn)二：目標(biāo)市場定位決策第6章　產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期的營銷策略第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié)　品牌與包裝策略案例分析復(fù)習(xí)思考題課程實訓(xùn)三：產(chǎn)品組合策劃第7章　定價策略學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　定價的目標(biāo)與程序第二節(jié)　定價的影響因素第三節(jié)　定價的方法第四節(jié)　定價的策略案例分析復(fù)習(xí)思考題課程實訓(xùn)四：產(chǎn)品定價策劃第8章　分銷渠道策略學(xué)習(xí)指導(dǎo)案例導(dǎo)入第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　中間商……

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