網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)系列教材：網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》首先簡(jiǎn)單地介紹了廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，繼而系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)的若干課題，包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)等。各章均附有案例和練習(xí)題?！　　峨娮由虅?wù)系列教材：網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的實(shí)用性，可作為大專院校相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可作為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位人員培訓(xùn)和自學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

1 廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)1.1 廣告的概念與功能1.2 廣告的分類1.3 廣告市場(chǎng)的構(gòu)成1.4 廣告心理與廣告心理策略2 網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與形式2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源3 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)5 網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫(huà)制作——Image Ready制作的GIF動(dòng)畫(huà)5.1 GIF動(dòng)畫(huà)制作原理5.2 Image Ready簡(jiǎn)介5.3 Image Ready的界面5.4 動(dòng)畫(huà)的制作步驟5.5 〔動(dòng)畫(huà)〕面板的使用5.6 常用動(dòng)畫(huà)制作方式及實(shí)例練習(xí)5.7 使用〔動(dòng)作〕面板自動(dòng)生成GIF動(dòng)畫(huà)5.8 優(yōu)化動(dòng)畫(huà)6 Flash動(dòng)畫(huà)制作6.1 Flash簡(jiǎn)介及動(dòng)畫(huà)基本原理6.2 Flash的基本工具6.3 [時(shí)間軸]面板的使用6.4 基礎(chǔ)動(dòng)畫(huà)的制作7 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)技術(shù)7.1 ActionScript腳本語(yǔ)言基礎(chǔ)7.2 ActionScript腳本實(shí)例……8 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷9 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算10 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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