網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)、簡明扼要地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎(chǔ)理論，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的高度全面了解網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)。   本書既有概論式的介紹，又有具體的策劃步驟，并附有大量的案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。    該教材具有實(shí)用性和先進(jìn)性的特點(diǎn)，主要適用于高等院校經(jīng)貿(mào)類專業(yè)本科及高職高專學(xué)生學(xué)習(xí)，還可作為企業(yè)營銷人員的工作參考或培訓(xùn)用書。

作者簡介

　　尚曉春，副教授。主講課程：商務(wù)談判、市場營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)市場營銷、周易.修養(yǎng).管理。社會(huì)兼職：1992年創(chuàng)辦并出任營銷企劃事務(wù)所經(jīng)理，1996年創(chuàng)辦廣告公司，出任監(jiān)事、經(jīng)理。2001年上述校辦企業(yè)改制組建南京東大電子商務(wù)系統(tǒng)集成有限公司和南京互聯(lián)培訓(xùn)中心，出任經(jīng)理。營銷經(jīng)歷：中美合資“凱迪”選臺(tái)器市場推廣案（1993年）、中外合資“上上”超純水營銷策劃及市場總監(jiān)（1994年）、“雙輪池”酒南京市場開拓案及市場總監(jiān)（1995年）、“紅豆”服飾廣告與促銷案（1996年）、“無限可能”——?jiǎng)啪G運(yùn)動(dòng)瓶蓋礦泉水策劃及市場總監(jiān)（1997年）、法國“舒幫”、“凈家”系列產(chǎn)品江蘇市場分銷與管理案（1997年）、策劃籌建“匯源果汁”江蘇分公司并任營銷總監(jiān)（1997-1998年）、全盤策劃江蘇今世緣酒業(yè)“精品高溝”營銷案（1998年）、中日合資“長富食品城”1999年?duì)I銷企劃案、“艾蘭得”VC含片市場調(diào)查（2000年）。現(xiàn)任青島礦權(quán)礦產(chǎn)品交易所營銷總監(jiān)（2003年始）、南京旅游網(wǎng) 總策劃、運(yùn)營總監(jiān)。主編教材：市場營銷策劃 （1999年） 高等教育出版社 部規(guī)劃教材、市場營銷策劃 （2000年） 高等教育出版社、現(xiàn)代商場策劃與投資分析（2001年） 高等教育出版社 、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 （2001年）東南大學(xué)出版社、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 （2005年）東南大學(xué)出版社。

書籍目錄

1 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷  1.1 現(xiàn)代市場營銷理論    1.1.1 市場營銷的核心概念    1.1.2 市場營銷觀念及功能  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述    1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念    1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊    1.2.3 網(wǎng)絡(luò)商品信息的分類和管理    1.2.4 從4P‘S到4C’S  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃    1.3.1 策劃與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃    1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容體系    1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的一透過程  思考與練習(xí)2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃  2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析    2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)    2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷競爭優(yōu)勢(shì)    2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷競爭戰(zhàn)略分析     2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制  2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論    2.2.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論    2.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論    2.2.3 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論  2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃    2.3.1 企業(yè)性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略    2.3.2 企業(yè)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)營銷策略    2.3.3 市場地位與網(wǎng)絡(luò)營銷策略    2.3.4 產(chǎn)品周期與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略  2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃    2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃的編制    2.4.2 風(fēng)管的職能    2.4.3 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的選擇    2.4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃  2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)策劃   ……3 網(wǎng)上市場調(diào)查策劃4 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策劃5 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策劃6 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策劃7 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃8 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策劃9 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃10 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制策劃參考文獻(xiàn)參考網(wǎng)站

圖書封面

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