網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)系統(tǒng)、簡(jiǎn)明扼要地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論，闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的高度全面了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。   本書(shū)既有概論式的介紹，又有具體的策劃步驟，并附有大量的案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。    該教材具有實(shí)用性和先進(jìn)性的特點(diǎn)，主要適用于高等院校經(jīng)貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科及高職高專(zhuān)學(xué)生學(xué)習(xí)，還可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的工作參考或培訓(xùn)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　尚曉春，副教授。主講課程：商務(wù)談判、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、周易.修養(yǎng).管理。社會(huì)兼職：1992年創(chuàng)辦并出任營(yíng)銷(xiāo)企劃事務(wù)所經(jīng)理，1996年創(chuàng)辦廣告公司，出任監(jiān)事、經(jīng)理。2001年上述校辦企業(yè)改制組建南京東大電子商務(wù)系統(tǒng)集成有限公司和南京互聯(lián)培訓(xùn)中心，出任經(jīng)理。營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷：中美合資“凱迪”選臺(tái)器市場(chǎng)推廣案（1993年）、中外合資“上上”超純水營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)總監(jiān)（1994年）、“雙輪池”酒南京市場(chǎng)開(kāi)拓案及市場(chǎng)總監(jiān)（1995年）、“紅豆”服飾廣告與促銷(xiāo)案（1996年）、“無(wú)限可能”——?jiǎng)啪G運(yùn)動(dòng)瓶蓋礦泉水策劃及市場(chǎng)總監(jiān)（1997年）、法國(guó)“舒幫”、“凈家”系列產(chǎn)品江蘇市場(chǎng)分銷(xiāo)與管理案（1997年）、策劃籌建“匯源果汁”江蘇分公司并任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)（1997-1998年）、全盤(pán)策劃江蘇今世緣酒業(yè)“精品高溝”營(yíng)銷(xiāo)案（1998年）、中日合資“長(zhǎng)富食品城”1999年?duì)I銷(xiāo)企劃案、“艾蘭得”VC含片市場(chǎng)調(diào)查（2000年）?，F(xiàn)任青島礦權(quán)礦產(chǎn)品交易所營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)（2003年始）、南京旅游網(wǎng) 總策劃、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。主編教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 （1999年） 高等教育出版社 部規(guī)劃教材、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 （2000年） 高等教育出版社、現(xiàn)代商場(chǎng)策劃與投資分析（2001年） 高等教育出版社 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 （2001年）東南大學(xué)出版社、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 （2005年）東南大學(xué)出版社。

書(shū)籍目錄

1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)  1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論    1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念    1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及功能  1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述    1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念    1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊    1.2.3 網(wǎng)絡(luò)商品信息的分類(lèi)和管理    1.2.4 從4P‘S到4C’S  1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃    1.3.1 策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃    1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容體系    1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一透過(guò)程  思考與練習(xí)2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與策劃  2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析    2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)    2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)    2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析     2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施與控制  2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略理論    2.2.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論    2.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論    2.2.3 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論  2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃    2.3.1 企業(yè)性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略    2.3.2 企業(yè)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略    2.3.3 市場(chǎng)地位與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略    2.3.4 產(chǎn)品周期與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃    2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的編制    2.4.2 風(fēng)管的職能    2.4.3 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的選擇    2.4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃  2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)策劃   ……3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查策劃4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策劃6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策劃7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策劃9 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃10 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施、組織與控制策劃參考文獻(xiàn)參考網(wǎng)站

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