營銷創(chuàng)新

內(nèi)容概要

本書更多地以實(shí)踐為基礎(chǔ)，在較多的案例分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)市場營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并使之升華到一個更高的理論境界。營銷理論來源于實(shí)踐又高于實(shí)踐。為了教學(xué)上的需要，書中穿插分析了大量案例，并在每章開篇列一則引入性案例。
     本書是一部融理論性、應(yīng)用性于一體的市場營銷著作，此書的出版可以作為高等院校本科生、經(jīng)濟(jì)與管理研究方向研究生的教學(xué)參考用書，也可以作為廣大企業(yè)市場管理者與實(shí)際營銷工作者的學(xué)習(xí)讀物。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論 第二章 知識經(jīng)濟(jì)與市場營銷觀念創(chuàng)新 第三章 市場營銷環(huán)境分析和營銷倫理 第四章 購買者行為分析 第五章 知識經(jīng)濟(jì)與市場信息系統(tǒng) 第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 第七章 產(chǎn)品策略 第八章 定價策略 第九章 分銷渠道策略 第十章 連鎖經(jīng)營 第十一章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷 第十二章 促銷策略 第十三章 廣告策略 第十四章 企業(yè)文化 第十五章 市場營銷計劃、組織與控制

圖書封面

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