廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

廣告是一種信息傳播活動，它的作用就是向公眾傳播信息，以期達到一定的傳播目的。    現(xiàn)代廣告設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科。它涉及社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、繪畫、攝影、音樂、表演、印刷、廣播、影視、通訊、計算機及法律等諸多學(xué)科，我國的《廣告法》把廣告業(yè)定為“知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。     現(xiàn)代廣告設(shè)計以研究如何傳播信息為目的。廣告的策劃、創(chuàng)意、媒體選擇、制作等能力是今日廣告設(shè)計師所必備的基本功，是成為真正意義的現(xiàn)代廣告人，設(shè)計出感人的、具有說服力的廣告作品的必要條件。

書籍目錄

概論  廣告定義  廣告分類  廣告溯源廣告媒體廣告策劃  策劃程序  策劃原則平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)  創(chuàng)意策略  廣告表現(xiàn)  表現(xiàn)形式  表現(xiàn)手法平面廣告?zhèn)鬟_要素  圖形傳達  文案傳達  色彩傳達平面廣告編排佳作欣賞

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