市場營銷學案例集

內容概要

　　誕生于美國的市場營銷學自20世紀70年代末開始被引進我國，已經經歷了20多年的發(fā)展歷程。在這一發(fā)展過程中，市場營銷學已經從高校的純理論研究逐漸走向和企業(yè)甚至全社會的實踐應用相結合。市場營銷學本來就是實踐的產物，這一點從市場營銷學的發(fā)展過程可以看得非常清楚，市場營銷學中的一些理論和觀點本身就是來自于企業(yè)補經驗的總結和提升?！　∈袌鰻I銷學的教學通常更需要案例的配合，通過案例的分析與討論，有助于學生對營銷理論的充分理解和掌握，同時又有助于提高學生的分析能力和應用能力?！　”景咐褪桥浜鲜袌鰻I銷學教程而編撰的，可以為學習市場營銷學提供分析與討論的素材，也可以為開拓學生的思維提供幫助。

書籍目錄

前言 第一章 市場細分與目標市場定位案例1 百年老店惠羅公司的市場定位案例2 飛宏有限公司：路在何方案例3 非?？蓸方邪蹇煽诳蓸钒咐? 移動PC到底代替誰案例5 五大數碼影像廠商的市場競爭案例6 影碟機行業(yè)應該變嗎 第二章 營銷環(huán)境與購買行為案例7 雪糕（冰淇淋）產品的購買行為案例8 減肥產品的市場競爭狀況案例9 瑞士表在中國市場的銷售案例10 1992年麥當勞公司的抉擇：經營靈活性和環(huán)境因素 第三章 產品決策案例11 合鑫鋼鐵有限公司：以高質求效益案例12 海爾集團的品牌經營案例13 摩托羅拉手機：精彩紛呈的MOTO案例14 科寶：選擇產品擴張還是區(qū)域擴張案例15 國產日化產品為何難樹自己的品牌第四章 價格決策案例16 格蘭仕微波爐的價格策略案例17 “海獅”食用油的價格爭論案例18 威萊音響價格策略的探討案例19 錯誤就像多米諾骨牌 第五章 渠道決策案例20 個體戶和奶粉產業(yè)巨頭的渠道之爭案例21 樂凱，你準備好了嗎案例22 張裕集團的“織網工程”案例23 BMW公司的分銷體系案例24 斯泰普斯公司（Staples）：怎樣銷售家具案例25 Compaq直銷計劃的失敗案例26 水到渠成--三星顯示器的“渠道經營”案例27 “蒙牛”成功開墾津冀市場第六章 促銷決策案例28 海王生物面臨的困境案例29 智強集團核桃奶的促銷策略案例30 “永和大王”如何提高形象案例31 上海家化“霖碧天然礦泉噴霧”的上市 第七章 國際市場營銷第八章 綠色營銷第九章 供應鏈管理第十章 網絡營銷第十一章 營銷組織、營銷計劃與控制

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