現(xiàn)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)

前言

國際市場(chǎng)營銷學(xué)是市場(chǎng)營銷學(xué)的一個(gè)高級(jí)形態(tài)和分支學(xué)科。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開放的不斷深化，我國企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)日益活躍，國際市場(chǎng)營銷的理論也日益受到重視。當(dāng)今世界，國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)全球化和全球市場(chǎng)一體化趨勢(shì)加快，中國加入世界貿(mào)易組織后導(dǎo)致中國企業(yè)更廣泛深入地融入世界市場(chǎng)，如何適應(yīng)這些重大變化所產(chǎn)生的客觀要求，增強(qiáng)我國企業(yè)在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭力，不但需要有大批的直接從事國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的專門人才，而且一般的經(jīng)濟(jì)工作者也必須懂得國際市場(chǎng)營銷知識(shí)。社會(huì)的需求成為國際市場(chǎng)營銷學(xué)科發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)外的高校普遍把國際市場(chǎng)營銷學(xué)作為市場(chǎng)營銷專業(yè)的核心課程和工商管理類其他專業(yè)的主干課程，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)門類和管理學(xué)門類其他學(xué)科專業(yè)的必修課程。本教材為適應(yīng)學(xué)科發(fā)展的需要、教學(xué)的需要和國際市場(chǎng)營銷實(shí)際工作的需要而編寫。本書編寫的目的是使學(xué)生或讀者系統(tǒng)深入地了解和掌握國際市場(chǎng)營銷的涵義，認(rèn)識(shí)國際市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、國際商務(wù)之間的關(guān)系和異同，了解掌握國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展過程及其重要性。幫助學(xué)生和讀者認(rèn)識(shí)在我國開展國際市場(chǎng)營銷理論研究和實(shí)踐活動(dòng)的必要性和意義。同時(shí)，幫助學(xué)生和讀者全面理解國際市場(chǎng)營銷的理論體系，懂得國際市場(chǎng)營銷環(huán)境，包括國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際法律環(huán)境、國際文化環(huán)境、國際科技、自然和人口環(huán)境等；了解世界市場(chǎng)的基本格局，掌握分析世界市場(chǎng)的基本方法；掌握國際市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)和評(píng)估，進(jìn)行國際市場(chǎng)細(xì)分和定位策略，采取正確的方法進(jìn)入國際市場(chǎng)，實(shí)施國際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競(jìng)爭戰(zhàn)略；掌握國際市場(chǎng)營銷的策略，正確使用國際產(chǎn)品策略、國際定價(jià)策略、國際銷售渠道策略和國際促銷策略等方法和技術(shù)，掌握國際市場(chǎng)營銷管理的基本方法，實(shí)現(xiàn)國際市場(chǎng)營銷目標(biāo)。使學(xué)生和讀者既牢固樹立國際意識(shí)，又具有開展國際市場(chǎng)營銷的相應(yīng)知識(shí)和能力。本教材的第一版（由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社于2000年11月出版）《現(xiàn)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)》是“上海普通高?！盼濉攸c(diǎn)教材”，由陳啟杰主編。

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材·新世紀(jì)高校市場(chǎng)專業(yè)系列教材：現(xiàn)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)（第2版）》寫作集國內(nèi)已有著作之長，并吸收和借鑒了國外國際市場(chǎng)營銷學(xué)的最新研究成果，既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)新穎?？勺鳛榇髮Ｔ盒５慕滩?，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)教材，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的參考讀物。

書籍目錄

前言第一篇 理論篇第一章 國際營銷的涵義及其演進(jìn)第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵第二節(jié) 國際營銷的范圍第三節(jié) 國際營銷的演進(jìn)第二章 國際營銷的主體及其動(dòng)因第一節(jié) 國際營銷的主體第二節(jié) 國際營銷的動(dòng)因第三章 國際營銷的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 馬克思主義國際經(jīng)濟(jì)理論第二節(jié) 國際貿(mào)易理論第三節(jié) 對(duì)外直接投資和跨國公司理論第四節(jié) 國家營銷理論第二篇 環(huán)境篇第四章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一節(jié) 國際營銷環(huán)境和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 國際金融環(huán)境第三節(jié) 國際貿(mào)易環(huán)境第四節(jié) 東道國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化第五章 國際營銷的政治環(huán)境第一節(jié) 國際營銷與政治環(huán)境第二節(jié) 國際政治環(huán)境第三節(jié) 東道國的政治架構(gòu)第四節(jié) 東道國的政治氣候第五節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)第六章 國際營銷的法律環(huán)境第一節(jié) 國際營銷與法律環(huán)境第二節(jié) 國際法律環(huán)境第三節(jié) 東道國的法律環(huán)境第四節(jié) 反傾銷法第五節(jié) 國際商務(wù)爭端的解決第七章 國際營銷的文化環(huán)境第一節(jié) 國際營銷與文化環(huán)境第二節(jié) 國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素第三節(jié) 國際營銷文化環(huán)境分析與適應(yīng)第八章 國際營銷的科學(xué)技術(shù)、自然和人口環(huán)境第一節(jié) 國際營銷與科學(xué)技術(shù)、自然和人口環(huán)境第二節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 自然地理環(huán)境第四節(jié) 人口環(huán)境第三篇 市場(chǎng)篇第九章 國際市場(chǎng)的發(fā)展第一節(jié) 國際市場(chǎng)的形成第二節(jié) 世界市場(chǎng)的發(fā)展第三節(jié) 當(dāng)代世界市場(chǎng)的特征第十章 國際區(qū)域市場(chǎng)第一節(jié) 國際區(qū)域市場(chǎng)概述第二節(jié) 北美市場(chǎng)第三節(jié) 歐盟市場(chǎng)第四節(jié) 亞太市場(chǎng)第五節(jié) 新興大市場(chǎng)第十一章 國際功能市場(chǎng)第一節(jié) 國際消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié) 國際組織市場(chǎng)第三節(jié) 國際服務(wù)市場(chǎng)第十二章 國際消費(fèi)者及其行為第一節(jié) 國際消費(fèi)者行為的概念及研究意義第二節(jié) 國際消費(fèi)者行為特征及發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié) 國際消費(fèi)者行為的研究與調(diào)查第四篇 戰(zhàn)略篇第十三章 國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷概述第二節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 國際市場(chǎng)定位第十四章 國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第一節(jié) 進(jìn)入國際市場(chǎng)的模式第二節(jié) 出口進(jìn)入國際市場(chǎng)模式第三節(jié) 契約進(jìn)入國際市場(chǎng)模式第四節(jié) 投資進(jìn)入國際市場(chǎng)模式第十五章 國際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策第一節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位建立第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)組合決策第三節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長模式第十六章 國際市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)及其影響因素第二節(jié) 波特實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的三種競(jìng)爭戰(zhàn)略第三節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭地位及其競(jìng)爭戰(zhàn)略第四節(jié) 國際營銷中的雙贏競(jìng)爭戰(zhàn)略第五節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略第十七章 國際市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組合的內(nèi)容及其作用第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組合的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組合調(diào)整第五篇 策略篇第十八章 國際產(chǎn)品策略第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略第三節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期及其對(duì)策第四節(jié) 國際新產(chǎn)品策略第五節(jié) 國際產(chǎn)品品牌和包裝策略第十九章 國際營銷定價(jià)策略第一節(jié) 國際定價(jià)的意義及其影響因素第二節(jié) 國際定價(jià)目標(biāo)與方法第三節(jié) 國際營銷定價(jià)取向與報(bào)價(jià)技巧第二十章 國際營銷渠道策略第一節(jié) 國際營銷渠道的概念和分類第二節(jié) 國際營銷渠道策略第三節(jié) 國際營銷渠道管理第四節(jié) 國際市場(chǎng)物流管理第二十一章 國際促銷策略第一節(jié) 國際促銷及其組合第二節(jié) 國際廣告第三節(jié) 國際公共關(guān)系第四節(jié) 國際人員推銷第五節(jié) 國際銷售促進(jìn)第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)口碑與國際網(wǎng)絡(luò)促銷第二十二章 國際綠色營銷策略第一節(jié) 綠色營銷與國際綠色營銷第二節(jié) 國際綠色營銷的意義第三節(jié) 國際綠色營銷策略第六篇 管理篇第二十三章 國際營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研第三節(jié) 國際市場(chǎng)調(diào)研的組織與管理第二十四章 國際市場(chǎng)營銷目標(biāo)規(guī)劃第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷目標(biāo)第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷目標(biāo)的制定第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷目標(biāo)管理第二十五章 國際營銷組織第一節(jié) 國際營銷組織的演進(jìn)第二節(jié) 國際營銷組織結(jié)構(gòu)形式第三節(jié) 國際營銷組織的選擇第二十六章 國際營銷控制第一節(jié) 國際營銷控制的涵義及其程序第二節(jié) 國際營銷控制的類型第三節(jié) 國際營銷控制的方法及其影響因素第二十七章 國際營銷管理技術(shù)第一節(jié) 跨文化營銷第二節(jié) 國際客戶關(guān)系管理第三節(jié) 國際供應(yīng)鏈管理第四節(jié) 國際電子商務(wù)第二十八章 國際營銷效果評(píng)價(jià)第一節(jié) 國際營銷效果評(píng)價(jià)的系統(tǒng)構(gòu)成第二節(jié) 國際營銷效果評(píng)價(jià)過程、原則與方法第三節(jié) 國際營銷效果評(píng)價(jià)內(nèi)容參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵理解國際市場(chǎng)營銷需從理解市場(chǎng)營銷開始。①市場(chǎng)營銷是英文“Marketing"的漢譯。對(duì)市場(chǎng)營銷的理解有兩種：一是把它理解為一種活動(dòng)，即市場(chǎng)營銷活動(dòng)；二是把它理解為一門學(xué)科，即市場(chǎng)營銷學(xué)。②兩者具有密切的內(nèi)在聯(lián)系，前者是后者的基礎(chǔ)和研究對(duì)象。對(duì)市場(chǎng)營銷的定義有種種不同的表述，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷演進(jìn)，其中最有代表性的是美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)（AmericanMarket—ingASSOCiation，AMA）對(duì)市場(chǎng)營銷定義的界定。最早的市場(chǎng)營銷的權(quán)威定義1935年由AMA的前身——美國營銷教師協(xié)會(huì)采用，并于1948年被AMA正式采用，即市場(chǎng)營銷是“對(duì)引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者流達(dá)消費(fèi)者和使用者的各種商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作”。1960年，當(dāng)AMA重新審視市場(chǎng)營銷定義時(shí)決定不做任何修改。市場(chǎng)營銷的發(fā)展使上述沿用數(shù)十年的定義顯現(xiàn)出局限性。首先，這一定義把市場(chǎng)營銷僅限于商務(wù)活動(dòng)是明顯不夠的。事實(shí)上，市場(chǎng)營銷早已從原先的物質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)域、其后的服務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)展到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域；從營利性組織（企業(yè)）擴(kuò)展到非營利性組織，甚至于政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體。其次，這一定義所體現(xiàn)的是一種生產(chǎn)導(dǎo)向，即企業(yè)為中心的營銷觀念，而沒有很好地體現(xiàn)營銷觀念的轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，由于買方市場(chǎng)的形成，競(jìng)爭日益激烈，企業(yè)的營銷觀念發(fā)生了很大的變化。原先的生產(chǎn)觀念，其后的產(chǎn)品觀念和推銷觀念，都不能適應(yīng)營銷實(shí)踐的需要。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，實(shí)行以銷定產(chǎn)的市場(chǎng)營銷觀念取得主導(dǎo)地位。生態(tài)學(xué)營銷觀念、社會(huì)營銷觀念、綠色營銷觀念等越來越深入人心。第三，這一定義沒有突出“滿足顧客需要”這一現(xiàn)代營銷的核心。滿足顧客需要，而且是千方百計(jì)盡可能好地滿足顧客需要，體現(xiàn)的是一種現(xiàn)代的營銷理念，已被越來越多的企業(yè)奉為營銷的宗旨。第四，這一定義只突出了分銷這一營銷功能，而沒有全面反映現(xiàn)代營銷的各種功能。事實(shí)上，除了分銷，營銷因素組合中的生產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品、定價(jià)、促銷，同樣是十分重要的基本功能。此外，其他各種營銷戰(zhàn)略、策略、方法、技術(shù)，如競(jìng)爭戰(zhàn)略、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)技術(shù)、信息技術(shù)等已被廣泛應(yīng)用。第五，這一定義界定的市場(chǎng)營銷活動(dòng)僅指產(chǎn)品生產(chǎn)出來后到達(dá)消費(fèi)者和使用者手中的過程。

編輯推薦

《普通高等教育"十一五"國家級(jí)規(guī)劃教材?新世紀(jì)高校市場(chǎng)專業(yè)系列教材?現(xiàn)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)(第2版)》是由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。

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