市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是圍繞獨(dú)立學(xué)院人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫的。我們?cè)谡J(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)改革與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系；在充分吸收國(guó)內(nèi)外有關(guān)本學(xué)科理論研究和實(shí)踐的新成果與新材料的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。在撰寫過(guò)程中我們力圖體現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）基礎(chǔ)性。在保持學(xué)科本身的基本原理和基本結(jié)構(gòu)的同時(shí)，一方面刪除那些通俗的、過(guò)時(shí)的、不太必要的理論，另一方面借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，結(jié)合我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)踐，吸收了營(yíng)銷領(lǐng)域研究的最新成果。（2）應(yīng)用性。遵循高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，在對(duì)基本原理與基本知識(shí)進(jìn)行闡述時(shí)，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。（3）可讀性。在寫作過(guò)程中，通過(guò)真實(shí)的事例，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷原理的感性認(rèn)識(shí)，讓理論與實(shí)踐融為一體，并大大增j雖了教材的可讀性。

書籍目錄

前言第一章 緒論　第一節(jié) 營(yíng)銷的涵義及相關(guān)概念　第二節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法第二章 市場(chǎng)分析　第一節(jié) 市場(chǎng)的涵義與特征　第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述　第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)概述第三章 營(yíng)銷觀念　第一節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的形成　第二節(jié) 新舊營(yíng)銷觀念比較　第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的發(fā)展第四章 消費(fèi)者需求　第一節(jié) 消費(fèi)者需求的一般特征　第二節(jié) 消費(fèi)者心理分析　第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析　第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第五章 營(yíng)銷環(huán)境　第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述　第二節(jié) 營(yíng)銷的微觀環(huán)境　第三節(jié) 營(yíng)銷的宏觀環(huán)境　第四節(jié) 環(huán)境分析、評(píng)價(jià)及對(duì)策第六章 營(yíng)銷調(diào)研　第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)　第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研　第三節(jié) 營(yíng)銷預(yù)測(cè)第七章 目標(biāo)市場(chǎng)　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇　第三節(jié) 市場(chǎng)定位第八章 產(chǎn)品策略　第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念　第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)　第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期　第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略　第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略第九章 價(jià)格策略　第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)依據(jù)　第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法　第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略　第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)技巧第十章 分銷渠道策略　第一節(jié) 分銷渠道概述　第二節(jié) 客戶分析　第三節(jié) 銷售代理實(shí)務(wù)　第四節(jié) 分銷形式第十一章 促銷策略　第一節(jié) 促銷與促銷組合　第二節(jié) 人員推銷　第三節(jié) 銷售促進(jìn)　第四節(jié) 商業(yè)廣告　第五節(jié) 公共關(guān)系第十二章 營(yíng)銷管理　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制　第四節(jié) 市場(chǎng)需求管理第十三章 營(yíng)銷新概念　第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷　第二節(jié) 綠色營(yíng)銷　第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　第五節(jié) 誠(chéng)信營(yíng)銷與營(yíng)銷道德參考文獻(xiàn)

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