旅游市場營銷學

內(nèi)容概要

《旅游市場營銷學》是高等教育旅游管理專業(yè)統(tǒng)編教材之一。全書共有11章，分別對旅游市場營銷的基本概念與理論、旅游市場細分與營銷策略選擇、旅游市場營銷戰(zhàn)略與實施、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場調查研究與預測、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷管理以及旅游景區(qū)、飯店和旅行社的有關營銷問題進行了深入系統(tǒng)的研究。每章除基本知識外，還增加了實際案例和練習、思考題等，內(nèi)容豐富，體例新穎。
《旅游市場營銷學》除了作為高等教育旅游管理專業(yè)教科書外，還可以作為旅游職業(yè)教育、旅游行業(yè)培訓和自學考試的教材，以及旅游企業(yè)高級管理人員參考用書。

圖書封面

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