品牌戰(zhàn)略與決策

內(nèi)容概要

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，把世界帶入品牌競爭的時(shí)代?！镀放茟?zhàn)略與決策》正是適應(yīng)時(shí)代需要而工設(shè)的一門新課程。本書是東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社推出的高等學(xué)校本科市場營銷專業(yè)教材新系的一個(gè)組成部分，具有相當(dāng)重要的地位。在當(dāng)代。品牌戰(zhàn)略與決策已成為市場營銷的焦點(diǎn)和核心問題，是市場營銷的新亮點(diǎn)本。本教材的主要特色，是從品睡的基本概念入手，提出和分析了名牌經(jīng)濟(jì)的新觀念，論征了名牌經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)的精華，并在名牌經(jīng)濟(jì)的總格局下，系統(tǒng)闡述了企業(yè)實(shí)施品睡戰(zhàn)略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標(biāo)、品牌保護(hù)。本書從宏觀的視野，具體分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略與決策的微觀經(jīng)營活動(dòng)，并注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時(shí)，列瘵了大量案例。希望本書對推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施以及品牌政府的研究，能有所裨益。

書籍目錄

第一章：品牌概論
第二章：品牌名稱
第三章：品牌商標(biāo)
第四章：品牌資產(chǎn)
第五章：品睡質(zhì)量
第六章：品牌市場
第七章：品牌發(fā)展
第八章：品牌決策
第九章：呂牌競爭
第十章：品牌保護(hù)
附錄   自測題參考答案

圖書封面

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