廣告與促銷（上下）

內(nèi)容概要

作為國際版教材，本書在美國，加拿大和許多歐洲國家的市場上都獲得了巨大的成功。第四版重點論述了廣告業(yè)的最新發(fā)展及其對促銷策略和手段的影響，在整合營銷傳播的基礎(chǔ)上構(gòu)建溝通模型，全面介紹了媒體廣告及其他各種促銷工具的作用，向讀者展示了一個多資多彩的廣告與促銷的世界。 本教材適用于在商業(yè)或營銷課程中引入廣告營銷溝通和促銷服務(wù)等內(nèi)容，也可用于新聞學和傳播學中有關(guān)整合中有關(guān)整合營銷傳播的課程。      現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)生了一場巨大的革命，這場革命影響了許多廣告和媒體較發(fā)達的國家。本書從整合營銷傳播的角度論述廣告和促銷，綜合運用了市場營銷的各種溝通功能，展示了多姿多彩的廣告世界。本書提供了大量的例子來解釋如何理論聯(lián)系實際，并從全球化的角度分析具體問題。全書內(nèi)容豐富，數(shù)據(jù)詳實，圖文并茂，體例完整。    廣告和促銷已成為我們社會經(jīng)濟體系中不可或缺的一部分。在復雜的社會中，廣告成為聯(lián)系廠商與消費者的重要溝通工具。在大多數(shù)組織的營銷計劃中，廣告和促銷活動扮演著重要角色，因為它們肩負著將精心準備的信息傳遞給目標受眾的重任。無論是跨國企業(yè)，還是小型零售商，都越來越依賴廣告和促銷活動來推銷產(chǎn)品和服務(wù)。在市場經(jīng)濟中，消費者也習慣于依據(jù)廣告和促銷活動的信息來進行購買決策。    廣告和促銷活動的重要性可以從其日益增長的投入中略見一斑。１９８０年，美國的廣告花費是５３０億美元，用于銷售促進，如樣品展示，抽獎、打折等的花費為４９０億美元。而到了１９９６年，僅地方和國內(nèi)廣告費用就達１７４０億美元。

作者簡介

喬治·E.貝爾齊，美國圣地亞哥州立大學市場營銷系主任，教授，營銷學博士。曾在《營銷研究》?！断M者研究》?！渡虡I(yè)研究》等領(lǐng)先報刊上發(fā)表論文達25篇。貝爾齊教授長期致力于營銷戰(zhàn)略。營銷策劃。廣告與營銷研究領(lǐng)域的研究和咨詢工作，并在SouthernMethodist大學。加

書籍目錄

第一編 整合營銷傳播在市場營銷中的作用  第1章 整合營銷傳播概述  第2章 IMC在營銷進程中的作用第二編 整合營銷規(guī)劃的環(huán)境分析  第3章 組織廣告和促銷工作  第4章 消費者行為透視第三章 傳播過程分析  第5章 傳播過程  第6章 信源、信息和信道因素第四編 整合營銷傳播活動的目標與預算  第7章 確定目標和制定促銷活動的預算第五編 制定整合營銷傳播方案  第8章 創(chuàng)作戰(zhàn)略：計劃與開發(fā)  第9章 創(chuàng)作戰(zhàn)略：實施與評價  第10章 媒體計劃與戰(zhàn)略  第11章 電波媒體  第12章 印刷媒體  第13章 輔助媒體  第14章 直接營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷  第15章 銷售促進  第16章 公共關(guān)系、公共宣傳和公司廣告  第17章 人員推銷第六編 監(jiān)測、評價與控制  第18章 促銷活動的效果測量  第19章 企業(yè)間傳播  第20章 國際廣告與促銷  第21章 廣告與促銷管理  第22章 廣告和促銷的社會、倫理及經(jīng)濟評價 術(shù)語匯編致謝

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