現(xiàn)代營銷管理教程

內容概要

本書力求體現(xiàn)如下特色：(1)全面。它的理論框架涵蓋了大量的營銷管理論題，保持了學科體系的完整性。(2)新穎。該書對于國內外營銷學界的最新成果給予了密切關注，盡量把營銷管理中最前沿的研究有機地融入各個章節(jié)。(3)適用。除了對一般性的營銷管理理論進行闡述外，本書還對目前中國企業(yè)界關注的一些營銷管理問題，如品牌管理、直銷、服務營銷等作了更為系統(tǒng)的探討。

圖書封面

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