市場營銷學

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷學的理論與方法，內(nèi)容包
括：緒論、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行
為研究、市場調(diào)查與預測、目標市場決策、商品決策、價格決策、分
銷渠道決策、促銷決策、市場營銷談判、市場營銷組織與控制、市
場營銷效果評價、國際市場營銷、市場營銷理論的發(fā)展趨向等。
本書可作為經(jīng)濟管理和市場營銷專業(yè)大中專學生的教學用
書，同時也可作為企事業(yè)單位從事經(jīng)濟管理人員的自學參考書。

書籍目錄

目錄
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷的歷史與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法
第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的制定與實施
第三節(jié) 企業(yè)家
第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析
第四章 消費者購買行為研究
第一節(jié) 接觸刺激與感知需要
第二節(jié) 收集信息與比較評價
第三節(jié) 購買行動與購后評估
第四節(jié) 影響消費者心理與行為的因素
第五章 市場調(diào)查
第一節(jié) 市場調(diào)查的功能及內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的程序
第三節(jié) 市場調(diào)查的方法
第四節(jié) 問卷設(shè)計
第六章 市場預測
第一節(jié) 市場預測概述
第二節(jié) 市場預測方法
第七章 目標市場決策
第一節(jié) 市場細分化
第二節(jié) 市場目標化
第三節(jié) 市場定位化
第四節(jié) 市場營銷組合
第八章 商品決策
第一節(jié) 整體商品
第二節(jié) 商品生命周期與商品組合
第三節(jié) 商品開發(fā)
第九章 價格決策
第一節(jié) 定價影響因素
第二節(jié) 定價目標
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 定價方法
第五節(jié) 價格調(diào)整
第六節(jié) 價格競爭與非價格競爭
第十章 分銷渠道決策
第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型與作用
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與選擇
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十一章 促銷決策
第一節(jié) 促銷組合及其選擇
第二節(jié) 廣告管理
第三節(jié) 人員推銷管理
第四節(jié) 營業(yè)推廣管理
第五節(jié) 公共關(guān)系管理
第十二章 市場營銷談判
第一節(jié) 市場營銷談判及其作用
第二節(jié) 市場營銷談判的基本原則與方法
第三節(jié) 市場營銷談判的基本內(nèi)容
第十三章 市場營銷的組織與控制
第一節(jié) 市場營銷的組織與形式
第二節(jié) 市場營銷計劃的制定
第三節(jié) 市場營銷計劃的控制
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略控制
第五節(jié) 企業(yè)文化與市場營銷
第十四章 市場營銷效果評價
第一節(jié) 市場營銷效果的分析與評價
第二節(jié) 市場營銷財務分析與盈虧分析
第十五章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷特點
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷方式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
第十六章 市場營銷理論的發(fā)展趨向
第一節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生和形成
第二節(jié) 市場營銷理論的發(fā)展過程
第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷新理論概述
參考書目

圖書封面

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