品牌服裝運(yùn)作

內(nèi)容概要

本書是《品牌服裝設(shè)計(jì)》的姐妹篇，主要立足在品牌服裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)的操作過(guò)程。全書內(nèi)容包括品牌服裝定位、品牌服裝產(chǎn)品、品牌服裝銷售、服裝品牌形象、服裝品牌經(jīng)營(yíng)、服裝品牌變革、服裝品牌戰(zhàn)略等。

作者簡(jiǎn)介

劉曉剛，教授、博導(dǎo)，國(guó)家有突出貢獻(xiàn)中青年專家，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼，全國(guó)服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任，全國(guó)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事委員，全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師，東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長(zhǎng)，東華大學(xué)服裝學(xué)院服裝研究中心主任，東華大學(xué)-施華洛世奇創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心主任，連續(xù)三屆上海市高校優(yōu)秀青年教師，國(guó)內(nèi)多家服裝企業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)。

書籍目錄

第一章 品牌服裝略論 　第一節(jié) 品牌的涵義 　第二節(jié) 品牌的由來(lái) 　第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀 　第四節(jié) 品牌成功的四大要素 　第五節(jié) 服裝品牌的分類 　第六節(jié) 運(yùn)作品牌的準(zhǔn)備 第二章 品牌服裝模型 　第一節(jié) 品牌模型的概念 　第二節(jié) 品牌模型的策劃 　第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念 　第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的一般方法 第三章 品牌服裝調(diào)研 　第一節(jié) 關(guān)于調(diào)研 　第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研 　第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研 　第四節(jié) 服裝商場(chǎng)調(diào)研 　第六節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系 第四章 品牌服裝定位 　第一節(jié) 品牌定位的目的 　第二節(jié) 品牌定位的四大原則 　第三節(jié) 品牌定位的五大板塊 　第四節(jié) 品牌定位的內(nèi)容 　第五節(jié) 品牌定位的表達(dá) 　第六節(jié) 服裝品牌的命名 　第八節(jié) 品牌的再定位 第五章 品牌服裝產(chǎn)品 　第一節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn) 　第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程 第六章 品牌服裝銷售 　第一節(jié) 產(chǎn)品的通道 　第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃 　第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià) 　第四節(jié) 銷售的計(jì)劃 　第五節(jié) 銷售的形式 第七章 服裝品牌形象 　第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 　第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系 　第三節(jié) 品牌形象的內(nèi)容 　第四節(jié) 終端形象 　第五節(jié) 品牌形象的實(shí)施 　第六節(jié) 品牌形象的維護(hù) 第八章 服裝品牌經(jīng)營(yíng) 　第一節(jié) 品牌愿景 　第二節(jié) 品牌的經(jīng)營(yíng)模式 　第三節(jié) 品牌的特許經(jīng)營(yíng) 　第四節(jié) 品牌的規(guī)模擴(kuò)張 　第五節(jié) 品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng) 　第六節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素 第九章 服裝品牌變革 　第一節(jié) 品牌的質(zhì)素 　第二節(jié) 品牌的裂變 　第三節(jié) 品牌的提升 　第四節(jié) 品牌的優(yōu)化 　第五節(jié) 品牌的推廣 第十章 服裝品牌戰(zhàn)略 　第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義 　第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的特征 　第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則 后記

圖書封面

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