廣告策劃與廣告文案創(chuàng)作

內(nèi)容概要

1996年，蘇州大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系接受江蘇省自學(xué)考試委員會的托，承擔(dān)江蘇省新聞專業(yè)?？贫蔚淖詫W(xué)考試主考工作，并與南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同承擔(dān)江蘇省新聞本科段的自學(xué)考試主考工作。為了教學(xué)的需要，蘇州大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系編寫了“現(xiàn)代新聞學(xué)與傳播學(xué)叢書”系列教材。自學(xué)考試是國家學(xué)歷考試的一種形式，它的專科（基礎(chǔ)科）、本科等學(xué)歷層次與普通高等學(xué)校的學(xué)歷層次水平的要求相一致，而它的學(xué)習(xí)方式又有成人、業(yè)余、自學(xué)的特點。因此，在教材編寫時，一方面根據(jù)鞠制普通高等學(xué)校新聞專業(yè)的教學(xué)大綱的要求進(jìn)行編寫；另一方面根據(jù)自考的要求，有條理地、清晰地編排知識點，盡量讓讀者“無師自通”。教材出版以后，在江蘇省自考和一些省市的高等校中使用，反映很好，重印數(shù)次。    新聞播學(xué)是與社會的發(fā)展緊密相連、實用性很強(qiáng)的學(xué)科。隨著中國新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展和改革開放力度的不斷加大，新聞傳播學(xué)的知識在不斷更新，學(xué)科也在不斷完善。

書籍目錄

上篇　廣告策劃　第一章　緒論　　第一節(jié)　廣告策劃思想發(fā)展的軌跡　　第一節(jié)　廣告整休策劃的含義和特性　　第三節(jié)　廣告策劃的地位　　第四節(jié)　廣告策劃的一般流稈　第二章　廣告市場調(diào)研及分析　　第一節(jié)　廣告巾場調(diào)查研究　　第二節(jié)　市場分析　　第三節(jié)　產(chǎn)品分析　　第四節(jié)　消貲者分析　第三章　廣告目標(biāo)與廣告主題策劃　　第一節(jié)　廣告目標(biāo)確定　　第二節(jié)　廣告主題策劃　　第三節(jié)　廣告主題的構(gòu)想——創(chuàng)意　　第四節(jié)　廣告主題的選擇、確定和調(diào)整　第四章　廣告策略策劃　　第一節(jié)　廣告策略策劃的含義和原則　　第二節(jié)　名人廣告策略　　第三節(jié)　證言廣告策略　　第四節(jié)　比較廣告策略　　第五節(jié)　占位廣告策略　　第六節(jié)　打擊偽胃廣告策略　　第七節(jié)　懸念廣告策略　　第八節(jié)　反駁性廣告策略　第五章　廣告非媒體策劃　　第一節(jié)　新聞事什策劃　　第二節(jié)　贊助策劃　　第三節(jié)　促銷策劃　　第四節(jié)　展示展覽策劃　　第五節(jié)　其他非媒體策劃力式　第六章　廣告媒體策劃　　第一節(jié)　潛在消費者與媒體的選擇　　第二節(jié)　交流的特性與媒體的選擇　　第三節(jié)　廣告區(qū)域的大小勺媒體的選擇　　第四節(jié)　對各種廣告媒體的綜合評價　　第五節(jié)　媒體組合運用與媒體創(chuàng)新　　第六節(jié)　媒體綜合計劃書　第七章　廣告時機(jī)策劃　第八章　廣告策劃的撰寫下篇　廣告文案創(chuàng)作　第九章　廣告文案創(chuàng)作特征　第十章　廣告文案創(chuàng)作技巧　第十一章　各煤體與廣告文案創(chuàng)作（上）　第十二章　各煤體與廣告文案創(chuàng)作（下）　第十三章　影響廣告文案創(chuàng)作的其他因素

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