旅游市場營銷

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)介紹了旅游市場營銷的基本理論。全書的主要內(nèi)容包括緒論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場細分、旅游目標市場的選擇、旅游市場營銷定位、旅游市場營銷組合、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價、旅游分銷渠道、旅游促銷、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場營銷的控制與管理，共13章。每一章后都附有相關(guān)案例。
    本書強調(diào)理論性與實用性相結(jié)合，體現(xiàn)了一般原理和典型案例相結(jié)合的特色，注重對當前旅游市場營銷理論的系統(tǒng)總結(jié)，可供目前旅游院校和綜合性大學(xué)旅游院系的教學(xué)書籍，也適于為旅游市場營銷專業(yè)人士提供參考和借鑒。

作者簡介

馬勇教授現(xiàn)為湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長、教育部工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，國內(nèi)著名的旅游規(guī)劃與市場營銷管理專家。馬勇教授自1982年以來主持完成三十多項國家級和省部級旅游規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略管理課題，出版二十多部專著及教育部統(tǒng)編旅游教材并發(fā)表近百篇學(xué)術(shù)論文。馬勇教授除擔(dān)任國內(nèi)一些大學(xué)客座教授外，還在許多省市政府和企業(yè)集團擔(dān)任高級顧問，具有豐富的理論功底和實踐能力。
    畢斗斗，先后畢業(yè)于湖北大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)和湖北大學(xué)商學(xué)院人文地理碩士學(xué)位；現(xiàn)為中山大學(xué)管理學(xué)院中國第三產(chǎn)業(yè)研究中心博士生，主要從事第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與管理、旅游管理與規(guī)劃方面的研究。

書籍目錄

第一章  緒論    旅游產(chǎn)品與旅游市場/旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展/旅游市場營銷學(xué)的研究體系/案例分析 巧借奧運    東風(fēng)  促旅游發(fā)展/第二章  旅游市場營銷環(huán)境    旅游市場營銷環(huán)境/旅游市場營銷的宏觀環(huán)境/旅游市場營銷的微觀環(huán)境/案例分析  瘟疫和戰(zhàn)爭使    旅游業(yè)遭受重創(chuàng)/第三章  旅游者購買行為分析    旅游者購買行為概述/影響旅游者購買行為的因素分析/旅游者購買決策過程分析/案例分析  自駕    車旅游在中國興起/第四章  旅游市場細分    旅游市場細分概述/旅游市場細分的標準/旅游市場細分的方法與要求/案例分析  澳大利亞的出境    旅游市場/第五章  旅游目標市場的選擇    旅游目標市場概述/旅游目標市場模式選擇/旅游目標市場策略選擇/案例分析  旅行社介入婚慶市    場/第六章  旅游市場營銷定位    旅游市場營銷定位概述/旅游市場定位的步驟和方法/運用CI和CS戰(zhàn)略進行旅游市場定位/案例分析    分時度假酒店/第七章  旅游市場營銷組合    旅游市場營銷組合概述/旅游市場營銷組合的發(fā)展/整合營銷傳播/案例分析  中國南山長壽文化節(jié)/第八章  旅游產(chǎn)品策略    旅游產(chǎn)品生命周期策略/旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略/旅游產(chǎn)品組合策略/案例分析  修學(xué)旅游產(chǎn)品/第九章  旅游產(chǎn)品定價策略    旅游產(chǎn)品定價的目標/旅游產(chǎn)品定價的方法/旅游產(chǎn)品的定價策略/案例分析  國內(nèi)航空價格變革/第十章  旅游產(chǎn)品分銷渠道策略    旅游分銷渠道概述/旅游中間商/旅游分銷渠道策略/案例分析  中國旅游市場出現(xiàn)旅游批發(fā)商/第十一章  旅游促銷策略    旅游促銷概述/旅游促銷方式/旅游促銷策略/案例分析  韓國今年瞄準55萬中國游客/第十二章  旅游市場營銷調(diào)研    旅游市場營銷調(diào)研的涵義/旅游市場營銷調(diào)研的程序/旅游市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)/旅游市場營    銷信息系統(tǒng)/安例分析  北京科思瑞智市場調(diào)查公司的旅游調(diào)查/第十三章  旅游市場營銷的控制與管理    旅游市場營銷的控制與管理/旅游市場營銷組織/旅游市場營銷部門人事管理/案例分析  中視無錫    影視基地發(fā)展旅游的啟示/

圖書封面

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