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出版時(shí)間：2003-1  出版社：汕頭大學(xué)出版社  作者：楊梨鶴  頁(yè)數(shù)：199  字?jǐn)?shù)：125000  
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內(nèi)容概要

嗨，廣告人，我們來(lái)了！
    臺(tái)灣的事業(yè)是蓬勃的，不信的話，你可以看看全世界的知名廣告公司，有誰(shuí)沒(méi)有登陸臺(tái)灣！
    臺(tái)灣的廣告人是有前途的，有這么多的媒體，從雜志到報(bào)紙、到廣播、電視，到有線頻道，多少人都在尋夢(mèng)的行業(yè)，憧憬愛(ài)麗絲女孩的境遇！
    但做為臺(tái)灣的廣告人，可能是痛苦的，痛苦的主要來(lái)源為新知識(shí)的取得不易。也許各個(gè)知名的廣告公司內(nèi)部各有教育訓(xùn)練體系，各享獨(dú)門絕技，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)工作知識(shí)與專業(yè)的流通卻是貧乏的。
    廣告產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣，頗像中國(guó)人傳統(tǒng)的師徒制，先進(jìn)帶后帶后進(jìn)，各有師承，口耳相傳。但整個(gè)廣告族群，如果你想進(jìn)修，真正屬于廣告人的書是不多的！

作者簡(jiǎn)介

楊梨鶴臺(tái)灣高雄人，淡江大學(xué)東語(yǔ)系畢業(yè)，曾任聯(lián)廣、華商廣告公司文案指導(dǎo)、創(chuàng)意指導(dǎo)等職。目前為自由式創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人，并專任時(shí)報(bào)廣場(chǎng)北、中、南部文案培訓(xùn)班講師，其廣告作品曾多次獲時(shí)報(bào)廣告金象獎(jiǎng)。
    從事廣告撰文工作十二年之久，為七十多家廣告客戶撰寫過(guò)百

書籍目錄

嗨，廣告人，我們來(lái)了！/何鵬飛
    是創(chuàng)舉，也是創(chuàng)意/賴東明
    /劉毅志·詹宏志
    前言再序·再序前緣/楊梨鵬
    引介篇  近視 、遠(yuǎn)視、亂視 透視看廣告文案全貌
   第一篇  如何寫一篇精彩文案
第1章 主標(biāo)是全篇文案的靈魂
第2章 副標(biāo)是銜接主標(biāo)和內(nèi)文的橋梁
第3章 文案內(nèi)容要架構(gòu)分明
第4章標(biāo)語(yǔ)與醒題要有力、聳動(dòng)
    第二篇  如何寫創(chuàng)作策略
第5章 發(fā)展創(chuàng)意前必先擬定創(chuàng)作策略
第6章 界定目標(biāo)視聽(tīng)眾
第7章 基本創(chuàng)作目標(biāo)與格調(diào)、氣氛
    第三篇 創(chuàng)意的發(fā)想
第8章垂直與水平的廣度發(fā)想
第9章 坐標(biāo)象限的深度發(fā)想
第10章情境描述的發(fā)想法
第11章非單點(diǎn)的交叉發(fā)想法
第12章想像的狀況發(fā)想法
    第四篇 媒體文案寫作
第13章 講求時(shí)效的報(bào)紙廣告
第14章 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的幻燈片廣告
第15章具魔音穿腦力量的廣播稿 
    第五篇 DM寫作技法
第16章 信封是決定DM命運(yùn)的關(guān)鍵
第17章 信函內(nèi)容要清楚明白
第18章 服務(wù)與贈(zèng)品是消費(fèi)誘因
    第六篇 廣告文案寫作
第19章 花樣萬(wàn)千的產(chǎn)品廣告
第20章 公益廣告可抒發(fā)個(gè)人見(jiàn)解
第21章 系列稿內(nèi)容設(shè)計(jì)必須一致
第22章 眾人改、眾人氣的撰文人員
     后語(yǔ)

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評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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