國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書力圖改變過去一些相關(guān)教材只按基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的架構(gòu)和內(nèi)容，加上一些國際市場營銷的事例，便當(dāng)作國際市場營銷學(xué)教材的作法，著重突出國際市場營銷學(xué)的學(xué)科獨市性，盡量避免與基礎(chǔ)市場營銷學(xué)內(nèi)容的簡單重復(fù)，但同時又注意其與基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的密切聯(lián)系，體現(xiàn)其是市場營銷學(xué)一個分支的學(xué)科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應(yīng)掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關(guān)人員已掌握了市場營銷學(xué)原理的基本知識，需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握國際市場營銷這一具體領(lǐng)域的相關(guān)理論和實務(wù)，才能把國際市場營銷工作做好做細(xì)為出發(fā)點的。本教材實質(zhì)上是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的一個配套教材，市場營銷專業(yè)或與從事周際市場營銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生及實際工作者，必須首先學(xué)好基礎(chǔ)市場營銷學(xué)，然后再學(xué)國際市場營銷學(xué)，不能不學(xué)基礎(chǔ)市場營銷學(xué)只學(xué)國際市場營銷學(xué)，因為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的國際市場營銷學(xué)學(xué)科體系是不重復(fù)市場營銷學(xué)原理內(nèi)容的，而不首先學(xué)習(xí)掌握基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的基本知識，則無法學(xué)好國際市場營銷學(xué)。

書籍目錄

總序
第1章 國際營銷的范圍與任務(wù)
第2章 國際文化環(huán)境
第3章 國際政治法律環(huán)境
第4章 國際市場競爭
第5章 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織機(jī)構(gòu)
第6章 進(jìn)入國際市場策略的選擇
第7章 國際市場的消費品開發(fā)
第8章 工業(yè)品與服務(wù)的國際營銷
第9章 技術(shù)產(chǎn)品的國際營銷
第10章 國際市場產(chǎn)品定價
第11章 國際市場產(chǎn)品分銷
第12章 國際市場促銷
附錄
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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