境內(nèi)外品牌在中國市場的競爭戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本課題研究首先要明確的一個(gè)問題是如何界定“境內(nèi)品牌”和“境外品牌”。這是一個(gè)非常復(fù)雜的問題，理論界一直都在爭論，類似的提法也非常多，非常亂，與境內(nèi)品牌相近的進(jìn)法有國內(nèi)品牌、國有品牌、國產(chǎn)品牌、民族品牌、中華品牌、中國品牌、大陸品牌、本士品牌等，與境外品牌相近的提法有國外品牌、海外品牌、洋品牌、國際品牌等，此外還有處于這兩者這間的合資品牌。本課題作為一項(xiàng)實(shí)證性研究，并不打算介入概念之爭，而是按照以往統(tǒng)計(jì)慣例，作出如下界定；境內(nèi)品牌是指為中國大陸企業(yè)所擁有產(chǎn)權(quán)的品牌，其中包括資企業(yè)中中方居于控制地位的品牌；境外品牌是指國外企業(yè)、在中國境內(nèi)投資的外資企業(yè)、港澳臺資企業(yè)擁有產(chǎn)權(quán)的品牌，其中包括的合資企業(yè)中外方居于控制地位的品牌。在行文中，有時(shí)也會(huì)用到國內(nèi)品牌的等概念，其含義與境內(nèi)品牌的境外品牌相同。

書籍目錄

第一章  中外品牌競爭的基本態(tài)勢與戰(zhàn)略  第一節(jié)  品牌與品牌競爭    一、品牌的概念與性質(zhì)    二、品牌競爭    三、品牌競爭力  第二節(jié)  品牌競爭時(shí)代    一、中國經(jīng)濟(jì)已逐步進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代    二、品牌競爭時(shí)代的特征  第三節(jié)  我國國市場品牌競爭的基本態(tài)勢及形成原因    一、我國國內(nèi)品牌競爭的基本態(tài)勢    二、我國部分待業(yè)在中外品牌競爭中處于劣勢的主要原因第二章  家電業(yè)市場  ——國內(nèi)品牌已優(yōu)勢，境外品牌伺機(jī)反攻  第一節(jié)  我國家電待業(yè)發(fā)展與品牌競爭態(tài)勢    一、我國家電業(yè)的發(fā)展階段分析    二、我國家電市場品牌競爭的基本態(tài)勢與主要特點(diǎn)    三、主要家是產(chǎn)品品牌競爭態(tài)勢分分析  第二節(jié)  國外品牌在中國市場競爭態(tài)勢的主要營銷策略分析    一、瞄準(zhǔn)空檔與時(shí)機(jī)，尋找有利的的切入點(diǎn)    二、維護(hù)高質(zhì)高價(jià)名牌聲譽(yù)，不輕易參與市場價(jià)格戰(zhàn)    三、得視品牌形象和運(yùn)用靈活的品牌策略    四、“脫皮控心”策略    五、避實(shí)就虛，迂因出擊策略  第三節(jié)  中國家電品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展策略    一、品牌的命名與定位策略    二、品牌的延伸策略    三、以技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展品牌的策略    四、以資本經(jīng)營方式獲取品牌迅速擴(kuò)張效應(yīng)    五、以廣告和售后服務(wù)為市場促銷重點(diǎn)    六、走出國門、爭創(chuàng)國際名牌……第三章  計(jì)算機(jī)與多移動(dòng)通信市場第四章  汽車工業(yè)市場第五章  化妝品與洗滌用品市場第六章  食品飲料市場第七章  酒業(yè)市場第八章  煙草業(yè)市場第九章  醫(yī)藥業(yè)市場第十章  讓市場更充分地發(fā)揮作用后記

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