媒介管理

內(nèi)容概要

人們常常認(rèn)為，管理是大型企業(yè)機(jī)構(gòu)所必需的，因而是比較現(xiàn)代的實(shí)踐。然而早在公元前6000年，人群已經(jīng)組織起來承擔(dān)大型的項(xiàng)目。埃及有建造金字塔、希伯來人的“出埃及”、羅馬人修筑道路和高架渠、中國(guó)人筑萬里長(zhǎng)城，如果沒有許多管理技術(shù)的運(yùn)用，完成這些工程中的任何的一項(xiàng)都是令人難以置信的。從整體來看，管理是一切組織的根本，管理的好壞關(guān)系著一個(gè)組織興衰。對(duì)企業(yè)而言，它是經(jīng)營(yíng)成效的重要指標(biāo)；對(duì)政府機(jī)構(gòu)而言，也是影響行政績(jī)效的關(guān)鍵所在。

書籍目錄

序1 媒介管理的基本概念  什么是管理  什么是媒介管理  現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境  現(xiàn)代媒介管理的基本要求2 媒介組織  組織理論的內(nèi)容  媒介的技術(shù)特性與組織形式  媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)  媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)3 媒介領(lǐng)導(dǎo)  管理者與領(lǐng)導(dǎo)者  領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作  媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者  擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件4 媒介市場(chǎng)分析  媒介市場(chǎng)的概念與角色  消費(fèi)者選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介的市場(chǎng)行為  外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟(jì)動(dòng)作的政府介入  媒介市場(chǎng)分析的具體步驟5 媒介策劃  策劃與媒介策劃  媒介的戰(zhàn)略策劃  媒介的中期策劃  媒介的短期經(jīng)營(yíng)策劃6 媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷  報(bào)紙的發(fā)行  廣播電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)7 媒介的廣告營(yíng)銷  報(bào)紙廣告版面的銷售  廣播電視廣告時(shí)間的銷售  媒介的銷售促進(jìn)8 媒介的生產(chǎn)管理9 媒介的財(cái)務(wù)管理10 媒介的力資源管理11 媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)12 媒介的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)13 媒介的資本經(jīng)營(yíng)14 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)15 媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)16 媒介的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)主要參考書目

編輯推薦

事實(shí)上，大眾媒介承擔(dān)著多方面的功能，它是信息的媒介、廣告的媒介、娛樂的媒介，同時(shí)又是服務(wù)的媒介。在我國(guó)，新聞媒介既是產(chǎn)業(yè)的媒介，更是意識(shí)形態(tài)的媒介。它們是社會(huì)公器，屬于類似于政府、學(xué)校等公共領(lǐng)域內(nèi)的一員。它們必須承擔(dān)起宣傳教育的功能，服務(wù)于社會(huì)大眾的普遍的利益和興趣。因此，如何在公共利益與自身利益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間維持前者優(yōu)先、兩者恰當(dāng)?shù)钠胶?，是媒介管理者面臨的一個(gè)頭等重要的任務(wù)。

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