廣告文案寫作原理與技巧

內(nèi)容概要

　　廣告的魅力在于不斷創(chuàng)新。為適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的新形勢，本版重點(diǎn)更新了原版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產(chǎn)夠準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，增加了一些更符合時(shí)代發(fā)展的新內(nèi)容。　　本書的意圖是既能對當(dāng)代中國廣告方案的創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實(shí)際操作性，使二者互為補(bǔ)充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：　　一、用符號學(xué)方法探討了廣告方案的符號特性；　　二、從文化學(xué)角度闡述了廣告方案的文化意蘊(yùn)；　　三、用思維科學(xué)理論論述了廣告方案的思維激發(fā)；　　四、運(yùn)用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱；　　五、根據(jù)筆者的文案撰寫體會，討論了方案創(chuàng)作中的一些實(shí)際問題，如專門討論了對客戶要求和感覺的把握問題；　　六、盡量選取當(dāng)前方案創(chuàng)作中的優(yōu)秀范例，以增加例證的時(shí)代性和典范性。

書籍目錄

總序1 廣告文案：市場行為中的語言符號寫作  1.1 廣告文案的市場取向  1.2 廣告文案的符號特性  1.3 廣告文案的文化意蘊(yùn)  1.4 廣告文案的審美效應(yīng)  1.5 廣告文雜的結(jié)構(gòu)和分類2 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求  2.1 廣告文案的立足點(diǎn)  2.2 廣告文庫的創(chuàng)作原則  2.3 廣告文案的寫作要求3 廣告文案的寫作準(zhǔn)備  3.1 廣告文案的寫作程序  3.2 對產(chǎn)品的理解與把握  3.3 對市場和認(rèn)識和分析  3.4 對消費(fèi)者心理的把握  3.5 對客戶要求和感覺的把握 4 廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)  4.1 廣告文案的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意的關(guān)系  4.2 信息的梳理和主題的提煉  4.3 訴求方式的選擇  4.4 文案風(fēng)格的確定  4.4 文案風(fēng)格的確定  4.5 廣告文案的思維激發(fā)5 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作  5.1 標(biāo)題和標(biāo)語的含義及作用  5.2 廣告標(biāo)語的撰寫  5.3 廣告標(biāo)題的擬定6 廣告文案正文和隨文的寫作  6.1 廣告文案正文的寫作  6.2 廣告文案隨文的寫作7 系列廣告文案寫作  7.1 系列廣告文案的特點(diǎn)  7.2 系列廣告文案的展開方式  7.3 系列廣告文案寫作的注意事項(xiàng)8 廣告文案的語言藝術(shù)  8.1 廣告文案的語言規(guī)范  8.2 廣告文案的敘事方式  8.3 廣告文案的修辭技巧9 不同媒體廣告文案的寫作10 不同內(nèi)容廣告文案寫作后記

編輯推薦

　　廣告的魅力在于不斷創(chuàng)新。為適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的新形勢，本版重點(diǎn)更新了原版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產(chǎn)夠準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，增加了一些更符合時(shí)代發(fā)展的新內(nèi)容。

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