包裝設計

內容概要

在眾多商品中，包裝本身就是一種傳達媒體，無言地回應顧客的所有詢問，因此才有所謂商品+包裝+廣告的銷售體制。包裝的趨勢反映出公眾的集體意識與需求，同時，包裝設計也反映了孕育它本身的歷史時空的背景。尤其是近年來，工業(yè)對于消費品的關注焦點，使原本對產(chǎn)品實用性的強調，轉而注重營銷技巧。換言之，現(xiàn)今已是“時尚引導商品”或“商品流行化”的時代了。對包裝設計的需求，著眼在顧客的心理、感覺、品味以及使用方便與否，能否經(jīng)久保存及用后的處理等功能的需求。包裝成為市場銷售中重要的一環(huán)。在浩瀚商海中，企業(yè)為使產(chǎn)品增強競爭力，想方設法在包裝上下功夫，以保持一種鶴立難群、獨占鰲頭的良好發(fā)展態(tài)勢。

書籍目錄

包裝設計概說 包裝回顧 包裝的分類 包裝的作用與機能 包裝設計的視覺傳達 包裝設計的表現(xiàn)手法 包裝的圖文意象包裝的色彩 色彩的機能 包裝結構的重要性 包裝一覽 ·飲料類 ·食品類 ·化妝品類 ·其它 ·手提袋

章節(jié)摘錄

　　包裝設計的表現(xiàn)手法　　包裝可以說是心理探索的媒介物，人的心理活動是人類特有的活動，人腦不斷地接收各類信息，引發(fā)消費者的購買欲望和購買動機。因此，包裝設計的表現(xiàn)手法就大為重要。由于市場千變萬化，企業(yè)經(jīng)營策略也必然隨之而調整，包裝的表現(xiàn)手法自然也具有伸縮性與延展性?！　。?）個性化展現(xiàn)　　在競爭性商品中，尤其是在超市星羅棋布的商品中，包裝設計要獨樹一幟，有明晰的識別性和醒目的形象，并有獨創(chuàng)的個性化的特征，這樣的包裝才能抓住消費者的“第一眼”?！　。?）情調渲染　　設計不是在抒發(fā)情感，而是在創(chuàng)造情感。綠色和運動造型給人以青舂活力的感覺；粉色和柔美的線條，傳達以高雅、溫馨的氣息。根據(jù)產(chǎn)品的不同渲染符合產(chǎn)品特質的情調，以達到包裝和產(chǎn)品的協(xié)調一致?！　。?）情節(jié)刻畫　　企業(yè)很多產(chǎn)品的名稱往往來自于民間傳說或傳統(tǒng)故事，其包裝形象也常常反映了人們對于傳統(tǒng)文化的緬懷、復古情緒。因此，表現(xiàn)了文化藝術和生產(chǎn)生活故事情節(jié)的題材往往運用在包裝設計中。將充滿濃厚文化和歷史色彩的情節(jié)融入現(xiàn)代包裝設計中，圖文并茂，可增加商品的可讀性與收藏性，同時使包裝設計形式更為活潑?！　。?）圖案裝飾　　圖案，以其有限的空間濃縮了自然萬物，高度精煉地展現(xiàn)了其生命運動。無論是傳統(tǒng)紋樣，還是現(xiàn)代圖案，它們或含蓄精煉，或奔放強烈，或簡潔優(yōu)雅?！　　　渭儭⒛?，無一不是人類對生活和自然的愛，靠著設計師的獨特構思，將優(yōu)美圖案運用于設計中，增加節(jié)奏感與韻律感，使設計更顯豐富、精致。包裝設計應針對不同的消費群和不同的產(chǎn)品，采用小同的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)技巧，以達到良好的預期效果，展示出其包裝設計的個性魅力。隨著電腦技術迅速滲入設計領域，包裝設計的表現(xiàn)形式更加隨心所欲，然而卻回歸到對包裝設計本土化的追求，這說明帶有濃郁的民族文化傳統(tǒng)特征的包裝，真實地反映了人民大眾的思想感情與審美情趣。

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