包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

在眾多商品中，包裝本身就是一種傳達(dá)媒體，無(wú)言地回應(yīng)顧客的所有詢問，因此才有所謂商品+包裝+廣告的銷售體制。包裝的趨勢(shì)反映出公眾的集體意識(shí)與需求，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也反映了孕育它本身的歷史時(shí)空的背景。尤其是近年來，工業(yè)對(duì)于消費(fèi)品的關(guān)注焦點(diǎn)，使原本對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)而注重營(yíng)銷技巧。換言之，現(xiàn)今已是“時(shí)尚引導(dǎo)商品”或“商品流行化”的時(shí)代了。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求，著眼在顧客的心理、感覺、品味以及使用方便與否，能否經(jīng)久保存及用后的處理等功能的需求。包裝成為市場(chǎng)銷售中重要的一環(huán)。在浩瀚商海中，企業(yè)為使產(chǎn)品增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，想方設(shè)法在包裝上下功夫，以保持一種鶴立難群、獨(dú)占鰲頭的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

書籍目錄

包裝設(shè)計(jì)概說 包裝回顧 包裝的分類 包裝的作用與機(jī)能 包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá) 包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 包裝的圖文意象包裝的色彩 色彩的機(jī)能 包裝結(jié)構(gòu)的重要性 包裝一覽 ·飲料類 ·食品類 ·化妝品類 ·其它 ·手提袋

章節(jié)摘錄

　　包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法　　包裝可以說是心理探索的媒介物，人的心理活動(dòng)是人類特有的活動(dòng)，人腦不斷地接收各類信息，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。因此，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法就大為重要。由于市場(chǎng)千變?nèi)f化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略也必然隨之而調(diào)整，包裝的表現(xiàn)手法自然也具有伸縮性與延展性。　　（1）個(gè)性化展現(xiàn)　　在競(jìng)爭(zhēng)性商品中，尤其是在超市星羅棋布的商品中，包裝設(shè)計(jì)要獨(dú)樹一幟，有明晰的識(shí)別性和醒目的形象，并有獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性化的特征，這樣的包裝才能抓住消費(fèi)者的“第一眼”?！　。?）情調(diào)渲染　　設(shè)計(jì)不是在抒發(fā)情感，而是在創(chuàng)造情感。綠色和運(yùn)動(dòng)造型給人以青舂活力的感覺；粉色和柔美的線條，傳達(dá)以高雅、溫馨的氣息。根據(jù)產(chǎn)品的不同渲染符合產(chǎn)品特質(zhì)的情調(diào)，以達(dá)到包裝和產(chǎn)品的協(xié)調(diào)一致?！　。?）情節(jié)刻畫　　企業(yè)很多產(chǎn)品的名稱往往來自于民間傳說或傳統(tǒng)故事，其包裝形象也常常反映了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的緬懷、復(fù)古情緒。因此，表現(xiàn)了文化藝術(shù)和生產(chǎn)生活故事情節(jié)的題材往往運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。將充滿濃厚文化和歷史色彩的情節(jié)融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖文并茂，可增加商品的可讀性與收藏性，同時(shí)使包裝設(shè)計(jì)形式更為活潑。　?。?）圖案裝飾　　圖案，以其有限的空間濃縮了自然萬(wàn)物，高度精煉地展現(xiàn)了其生命運(yùn)動(dòng)。無(wú)論是傳統(tǒng)紋樣，還是現(xiàn)代圖案，它們或含蓄精煉，或奔放強(qiáng)烈，或簡(jiǎn)潔優(yōu)雅。　　　　單純、凝重，無(wú)一不是人類對(duì)生活和自然的愛，靠著設(shè)計(jì)師的獨(dú)特構(gòu)思，將優(yōu)美圖案運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，增加節(jié)奏感與韻律感，使設(shè)計(jì)更顯豐富、精致。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品，采用小同的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)技巧，以達(dá)到良好的預(yù)期效果，展示出其包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性魅力。隨著電腦技術(shù)迅速滲入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加隨心所欲，然而卻回歸到對(duì)包裝設(shè)計(jì)本土化的追求，這說明帶有濃郁的民族文化傳統(tǒng)特征的包裝，真實(shí)地反映了人民大眾的思想感情與審美情趣。

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