出版時(shí)間:2001-1 出版社:中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 作者:成朝暉 頁(yè)數(shù):71 字?jǐn)?shù):20000
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內(nèi)容概要
廣告作為視覺(jué)與信息傳遞的媒介,是一種文字語(yǔ)言與視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合。按照代傳播學(xué)的觀點(diǎn),它是大眾傳播的一個(gè)重要分支,是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁。廣告也可稱為有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動(dòng),作為一種象征形式,廣告是消費(fèi)文明的角片語(yǔ)言。廣告是從文化現(xiàn)實(shí)出發(fā),把商業(yè)對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。從社會(huì)學(xué)角度看,廣告形象的戲劇化,使廣告成為一種對(duì)人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級(jí)媒介。 廣告設(shè)計(jì)具有清晰的目標(biāo)性和計(jì)劃性,是一種思考過(guò)程或步驟,是將最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實(shí)”的手段。作為視覺(jué)信息,廣告意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞的印象,取得瞬間即獲的效應(yīng);廣告是要讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受宣傳的意向,它是實(shí)用性、審美性,功能性、經(jīng)濟(jì)性的綜合統(tǒng)一。
書(shū)籍目錄
廣告設(shè)計(jì)概說(shuō) 廣告設(shè)計(jì)的基本特征 平面海報(bào)的生命力 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 廣告圖形的創(chuàng)意 廣告一覽 公益性廣告 商業(yè)廣告
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