裝潢美術

前言

　　《美術教材叢書》的前身是《美術自學叢書》。《美術自學叢書》出版以來，一直作為中央電視臺美術講座的教材，深受廣大美術愛好者的歡迎。為了進一步提高叢書的質量，以便更好地適應教學的需要，我們請原作者對各冊內容作了全面的修訂、增補，并改名為《美術教材叢書》。此外，還重新設計了各冊的封面和版式，現(xiàn)全部改用優(yōu)質紙膠版印刷，使之更為新穎大方?！　”咎讌矔敲佬g的各門類的技法教材，先出版《素描基礎技法》、《水粉畫基礎技法》、《書法藝術》、《篆刻藝術》、《山水畫基礎技法》、《花鳥畫基礎技法》、《意筆人物畫》、《工筆人物畫》、《油畫基礎技法》、《木刻藝術》等冊。《建筑藝術》、《雕塑藝術》、《裝潢設計》、《室內設計》、 《圖案設計》、《套色水印木刻技法》、《中外美術欣賞》等冊將陸續(xù)編輯出版，以填補我國尚缺較系統(tǒng)、較新穎、較實用的美術教材的空白。上述各分冊的作者都是具有影響的藝術家，他們長期從事藝術教育和藝術創(chuàng)作，積累了豐富的經驗，這套叢書就是他們的經驗結晶?！　∶恳环謨远剂⒄撔路f，深入淺出，圖文并茂，各具特色，必將會成為美術愛好者的良師益友?！　∵@套教材叢書在編輯過程中得到了鄭朝、鄧野和丁天缺同志的大力支持，在此一并謹表謝意?！　≈袊佬g學院出版社　　1998年4月

內容概要

　　《美術教材叢書》的前身是《美術自學叢書》。《美術自學叢書》出版以來，一直作為中央電視臺美術講座的教材，深受廣大美術愛好者的歡迎。為了進一步提高叢書的質量，以便更好地適應教學的需要，我們請原作者對各冊內容作了全面的修訂、增補，并改名為《美術教材叢書》。此外，還重新設計了各冊的封面和版式，現(xiàn)全部改用優(yōu)質紙膠版印刷，使之更為新穎大方。

書籍目錄

一平面設計第一章 概論設計的概念設計的基礎理論設計基礎的學習目的初學設計者應持的態(tài)度第二章 形象形象的分類形象的元素點的形象線的形象面的形象正與負的形象單形基本形基本形的重復重復中的變化形與空間的關系第三章 空間自然空間暖昧空間矛盾空間點線面與空間練習點線面與組合練習第四章 骨骼規(guī)律性骨骼非規(guī)律性骨骼有作用性骨骼非作用性骨骼重復骨骼重復骨骼中的基本形骨骼與基本形相疊第五章 近似自然形象的近似近似基本形的設計近似骨骼近似基本形的自由組合第六章 漸變自然形象的漸變基本形的漸變漸變骨骼漸變骨骼與基本形的關系第七章 發(fā)射發(fā)射骨骼與自然現(xiàn)象發(fā)射骨骼的種類發(fā)射與重復發(fā)射與漸變發(fā)射骨骼中的基本形第八章 特異基本形的特異骨骼方面的特異第九章 密集自然形象的密集密集骨骼第十章 對比自然形象的對比基本形的對比骨骼對比第十一章 肌理視覺肌理視覺肌理的運用觸覺肌理觸覺肌理與光影色彩二色彩設計第一章 色彩的屬性明度色相彩度立體色標第二章 色彩混合加光混合減光混合中性混合第三章 色彩對比色彩對比的概念明度對比色相對比彩度對比冷暖對比第四章 色彩功能功能的概念各基本色的功能三設計中美的形式原理調和對比對稱平衡律動反復比例統(tǒng)一四字體的編排與設計第一章 文字字形要正確風格要統(tǒng)一字體表情要適應文字內容的精神第二章 書法表現(xiàn)的文字與設計古文篆書隸書草書正書行書第三章 拉丁字母表現(xiàn)的文字與設計等線體書寫體變化體光學體第四章 文字的間隔與編排第五章 文字的制圖方法第六章 字母的基本結構五構成設計第一章 概念第二章 形象的構成點的形象線的形象面的形象第三章 基本形的結構重復近似漸變第四章 骨骼構成規(guī)律性骨骼非規(guī)律性骨骼無作用性骨骼有作用性骨骼第五章 空間的變化平面性與幻覺性的空間暖昧性或矛盾性的空間六包裝設計第一章 包裝設計概說包裝設計的發(fā)展包裝設計的基本要求包裝設計的作用第二章 包裝設計定位定位的基本內容第三章 包裝設計中文字、圖片、標志以及色彩的應用文字圖片標志色彩七廣告設計第一章 廣告的標題廣告標題的職能廣告標題的分類廣告標題的其它分類廣告標題應具有的特性第二章 商標與口號商標的來源商標的組成部分字體視覺識別口號的目的口號的類型撰寫廣告口號的要求第三章 插圖與色彩插圖的職能插圖的類別插圖的表現(xiàn)手法色彩廣告中運用色彩的道理第四章 廣告設計的編排編排的意義及目的編排須注意的各點編排設計的順序編排的基礎與方法

章節(jié)摘錄

　　第三章基本形的結構　　基本形的單元組成可分成重復基本形、近似基本形和漸變基本形三種。重復　　在同一設計中使用完全相同的視覺元素或關系元素的方法叫做重復。重復的形象可使人在視覺上產生反復深刻的印象，亦會有單純的統(tǒng)一美感。在構成設計中，將兩個或兩個以上的形象重復，平均地排列在同一空間內，是一種最基本的構成方法（如圖154）。　?。▓D155）是全頁版面的雜志廣告。廣告客戶是一家不銹鋼餐具制造廠，產品有刀叉、餐具、茶具、廚房器具和園藝工具等五類，廠家希望能選擇r-一些產品在廣告中刊登。設計者在眾多的產品中，發(fā)現(xiàn)很多大小近似內格的器皿。這種器皿的外形簡潔美觀，具有代表性。于是選擇了其中一款作為基本形，用兩雙上下反射重復排列成對稱圖案。這款器皿有三個內格，剛好用五格套入五類產品的圖片，剩下的一格編排了標題和各項內容的文字?！　≡谠O計中還可以運用多個基本形，組成較大的形象?！　。▓D156）是以女性顧客為主要對象。因此商標的設計要求賦予典雅高貴的性格和具有女性化的優(yōu)美形象特征?！　≡O計者用商店的名稱的第一個字母的小楷“R”字形成一個圓點與一條傾斜的粗度漸變弧線，將它平行地重復一次。使弧線的形象強化，成為與扎花球的絲帶相似的形狀。兩條弧線平行排列，造型流暢，這個超基本形旋轉重復一次，構成對稱的圖案?！　≡谠O計中運用面積大而數(shù)量少的基本形，可以構成簡單有力的設計。若面積小而數(shù)量多構成的設計就象均勻的花紋和肌理?；ú荚O計是其中常見的例子。?。▓D157）設計運用了這個原理，設計了這家時裝精品店的兩種包裝袋。近似　　有的形象是彼此相似而不是完全一樣的。在構成設計中這兩個形象屬同一種類，稱為近似。　?。ú蕡D42）運用近似的形狀設計的一張海報，它是為香港老人節(jié)設計的宣傳標語。標語在視覺上是以有限的文字與標點構成無限的語言意義。老人節(jié)的標語，應是為老人的幸福與快樂而呼吁的語言。設計者在同一畫面上應用了兩個近似的老人歡笑的形象，代替了文字加上一個感嘆號和引號，在視覺上構成了一句簡短的老人節(jié)標語。老人的形象是用非常簡潔的圓形和弧線構成，一個是圓形加上發(fā)髻的老婆婆。借用了老人節(jié)的節(jié)徽的近似的形象，以、表現(xiàn)出宣傳畫的特定的內容。

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