市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程

內(nèi)容概要

為了更好地滿足高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)要求，作者在認(rèn)真總結(jié)多年來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教學(xué)大綱的要求，在全書(shū)能囊括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本理論、基本知識(shí)、基本技能的前提下，盡可能精煉和簡(jiǎn)要，成為適應(yīng)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)。.
盡管本書(shū)的市場(chǎng)定位是高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)教材，但由于本書(shū)體系完整、內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)潔通俗，也同樣適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和從事實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)工作的人員自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

2李強(qiáng),11954年6月生,1遼寧省大連市人,1經(jīng)濟(jì)學(xué)博士.a1982年畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè),1曾任東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、酒店管理學(xué)院院長(zhǎng)、深圳中期期貨經(jīng)紀(jì)有限公司總裁、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)助理、中國(guó)國(guó)際期貨集團(tuán)公司執(zhí)行總裁,1現(xiàn)任大連億城集團(tuán)股份有限公司(深交所上市公司,1股票代碼000616)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理.a主要研究領(lǐng)域：市場(chǎng)與商品流通理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、期貨與期權(quán).a在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面,1已公開(kāi)出版專(zhuān)著、教材及案例20多部,1發(fā)表論文30多篇.a其代表性的著作有：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《飯店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《經(jīng)營(yíng)有方》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》、《中國(guó)期貨市場(chǎng)的理論與實(shí)踐》等.a其中由東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》一書(shū),1被國(guó)家教育部評(píng)選為向全國(guó)高等院校本科教學(xué)推薦使用的優(yōu)秀教材.a.
203李強(qiáng)是一位學(xué)者型企業(yè)家,2從1995年8月離開(kāi)大學(xué)經(jīng)商以來(lái),2先后在深圳、北京、大連等地多家大型企業(yè)擔(dān)任主要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),2涉及金融服務(wù)(證券、期貨)、房地產(chǎn)、酒店旅游、教育等多個(gè)行業(yè).a李強(qiáng)是中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事,2中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)從業(yè)資格稽查委員會(huì)副主任.a從1999年起,2擔(dān)任中央廣播電視大學(xué)《期貨交易實(shí)務(wù)》課程的主編與主講教師；從2000年起,2擔(dān)任中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)“全國(guó)期貨經(jīng)紀(jì)公司高級(jí)管理人員”任職資格培訓(xùn)有關(guān)課程的主講教師；主持過(guò)中國(guó)期貨市場(chǎng)多個(gè)重點(diǎn)課題的研究工作,2并為國(guó)家行政學(xué)院全國(guó)大型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班做《期貨知識(shí)》專(zhuān)題講座.

書(shū)籍目錄

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第1編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述.
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
1．3 市場(chǎng)觀念
本章總結(jié)
第2章 市場(chǎng)與市場(chǎng)類(lèi)型
2．1 市場(chǎng)構(gòu)成要素
2．2 消費(fèi)者市場(chǎng)
2．3 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
2．4 其他類(lèi)型的市場(chǎng)
本章總結(jié)
第3章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
3．1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與分類(lèi)
3．2 市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
3．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和步驟
3．4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
本章總結(jié)
第4章 消費(fèi)者需求研究
4．1 消費(fèi)者需求的特征
.4．2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
4．3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
本章總結(jié)
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
5．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的研究方法
5．2 宏觀市場(chǎng)環(huán)境
5．3 微觀市場(chǎng)環(huán)境
本章總結(jié)
第6章目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
6．1 市場(chǎng)細(xì)分
6．2 確定目標(biāo)市場(chǎng)
6．3 目標(biāo)市場(chǎng)策略
6．4 市場(chǎng)定位
本章總結(jié)..
第2編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第7章 產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
7．2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7．3 品牌策略
7．4 包裝策略
7．5 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
本章總結(jié)
第8章 定價(jià)策略
8．1 定價(jià)目標(biāo)
8．2 定價(jià)策略
8．3 定價(jià)方法
8．4 價(jià)格調(diào)整
本章總結(jié)
第9章 渠道策略
9．1 渠道模式
9．2 中間商
9．3 直銷(xiāo)
9．4 企業(yè)的渠道策略
本章總結(jié)
第10章 促銷(xiāo)策略
10．1 人員推銷(xiāo)
10．2 廣告
10．3 營(yíng)業(yè)推廣
10．4 公共關(guān)系
本章總結(jié)
第3編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略
11．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
11．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
11．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
本章總結(jié)
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析與評(píng)價(jià)
12．1 盈虧平衡點(diǎn)分析
12．2 價(jià)值分析
12．3 市場(chǎng)與銷(xiāo)售分析...
12．4 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的評(píng)估與分析
本章總結(jié)
參考文獻(xiàn)

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圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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