媒介管理研究

內(nèi)容概要

媒介管理叢書
這套開放的、大型的《媒介經(jīng)營(yíng)管理案例庫(kù)》包含了四個(gè)子案例庫(kù)：(1)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析；(2)媒介資本市場(chǎng)案例分析；(3)媒介營(yíng)銷案例分析；(4)媒介戰(zhàn)略管理案例分析。該案例庫(kù)致力于推動(dòng)中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)管理研究的現(xiàn)代化、規(guī)范化和國(guó)際化，注重跟蹤媒介經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科前沿，力爭(zhēng)資料翔實(shí)、分析獨(dú)到，能夠?qū)ξ⒂^的媒介經(jīng)營(yíng)管理和宏觀的媒介市場(chǎng)監(jiān)管有一定的參考價(jià)值。比如，在有關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管的案例中，作者有針對(duì)性地總結(jié)分析了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)、英國(guó)獨(dú)立電視委員會(huì)和香港特區(qū)廣管局三個(gè)媒介監(jiān)管部門的運(yùn)行模式和經(jīng)驗(yàn)，為讀者了解其他國(guó)家與地區(qū)的媒介監(jiān)管體制提供了比較詳細(xì)的材料。
一般而言，媒介經(jīng)營(yíng)管理往往強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)目標(biāo)下的操作原則，但實(shí)際上，媒介產(chǎn)業(yè)有別于其他部門的重要之處在于其公共性和社會(huì)效益，完全以消費(fèi)主義觀點(diǎn)看待媒介并不是非常合理。有鑒于此，作者提供了美國(guó)公共電視臺(tái)（PBS）、加拿大廣播公司（CBC）、臺(tái)灣公共電視臺(tái)等公共媒介機(jī)構(gòu)的運(yùn)作案例，便于讀者更好地理解媒介經(jīng)營(yíng)管理的特殊性所在。

書籍目錄

序 前言 第一章 印刷與出版篇 1 博瑞傳播：“買殼”上市與“洗殼”轉(zhuǎn)型 2 甘乃特：百年老店的穩(wěn)健擴(kuò)張 第二章 廣播電視篇 1 電廣傳媒：從IPO到混合多元化 2 電視廣播：華語(yǔ)電視的領(lǐng)先者 3 亞洲電視：五次股權(quán)重組的變革歷程 4 福克斯：新聞集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要布局 5 中視傳媒：依托強(qiáng)勢(shì)媒體 體質(zhì)依然羸弱 第三章 網(wǎng)絡(luò)媒介篇 …… 第四章 有線網(wǎng)絡(luò)篇 …… 第五章 跨媒介與多元化發(fā)展篇 …… 資料索引 …… 后記

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