廣告心理導(dǎo)論

作者簡介

作者簡介
余小梅，北京廣播學(xué)院
新聞傳播學(xué)院副教授。1987
年開始教師生涯，先后開設(shè)
并教授普通心理學(xué)、社會心
理學(xué)、廣告心理學(xué)課程。1987
年畢業(yè)于北京師范大學(xué)心理
學(xué)系，工作期間又在北京師
范大學(xué)心理學(xué)系讀在職研究
生并獲碩士學(xué)位。曾參與編
著《廣告學(xué)――理論與應(yīng)用》
和《中國實(shí)用廣告知識手冊》
兩書，撰文約八萬余字。

書籍目錄

目 錄
第一章 總論
一、廣告活動
二、廣告活動的基本工作流程
三、人的心理活動
四、廣告心理學(xué)的誕生與發(fā)展
五、廣告的心理功能
六、廣告對消費(fèi)者心理活動的影響
七、廣告心理研究的方法
八、學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)應(yīng)注意的問題
第二章 廣告成功的心理基礎(chǔ)
一、消費(fèi)者對廣告的注意
二、消費(fèi)者注意的功效
三、廣告引起消費(fèi)者注意的方法
四、吸引消費(fèi)者注意的廣告一定成功嗎
第三章 消費(fèi)者對廣告的感知
一、消費(fèi)者對廣告信息的接收
二、消費(fèi)者的感受性
三、廣告讓消費(fèi)者覺察的方法
四、消費(fèi)者聯(lián)覺的產(chǎn)生
五、錯覺在廣告中的應(yīng)用
六、消費(fèi)者的閾下知覺
七、廣告利用消費(fèi)者知覺的方法
第四章 消費(fèi)者對廣告的理解過程
一、理解的普遍意義
二、消費(fèi)者對廣告的理解
三、消費(fèi)者對廣告字詞的加工過程
四、消費(fèi)者對不同類型廣告字詞的理解程度
五、高頻詞在廣告中的作用
六、熟悉感對理解的影響
七、消費(fèi)者對廣告語句的加工
八、理解廣告語句的途徑
第五章 消費(fèi)者對廣告的記憶模式
一、消費(fèi)者的記憶過程
二、廣告要增大消費(fèi)者短時記憶容量的方法
三、消費(fèi)者對廣告的遺忘
四、廣告讓消費(fèi)者記住的方法
第六章 廣告對消費(fèi)者需要的誘發(fā)
一、需要的概念
二、消費(fèi)者的基本需要
三、廣告利用消費(fèi)者的優(yōu)勢需要
四、廣告誘發(fā)消費(fèi)者需要的方法
第七章 廣告說服的心理機(jī)制
一、消費(fèi)者的態(tài)度
二、消費(fèi)者態(tài)度的功能
三、消費(fèi)者態(tài)度的形成
四、消費(fèi)者態(tài)度的改變
五、廣告對交流信息差異的利用
六、廣告可信度提高的方法
七、明星效應(yīng)的心理因素
八、廣告環(huán)境對消費(fèi)者態(tài)度的影響
九、媒體選擇對廣告說服力的作用
第八章 廣告說服的心理策略
一、感性購買與理性購買
二、廣告對消費(fèi)者情緒、情感的渲染
三、情感誘發(fā)策略
四、理性說服策略
第九章 廣告人的心理品質(zhì)
一、何謂廣告人
二 廣告人的能力
三、廣告人的觀察能力
四、如何觀察
五、培養(yǎng)和提高觀察力的方法
第十章 廣告人的移情、交往和調(diào)控能力
一、廣告人的移情能力
二、廣告人的交往能力
三、廣告人對自己心態(tài)的調(diào)控
第十一章 廣告人創(chuàng)意的心理特征
一、創(chuàng)意的含義
二、什么人能產(chǎn)生廣告創(chuàng)意
三、創(chuàng)造能力
四、只有高智商的人才有創(chuàng)造力嗎
五、高創(chuàng)造力者的心理特征
六、發(fā)揮廣告人的創(chuàng)造力的方法
七、廣告創(chuàng)意的方法
八、廣告創(chuàng)意的心理原則與表現(xiàn)手法是什么
九、提高創(chuàng)造力的方法

圖書封面

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