廣播電視節(jié)目管理

內容概要

內容提要
《廣播電視節(jié)目管理》一書是廣播電視管理方面的專業(yè)書籍，
主要探討廣播、電視節(jié)目的運作流程中計劃、策劃、播出、反饋
等主要環(huán)節(jié)的管理問題。同時，也以節(jié)目資料管理、廣告播出管
理、節(jié)目管理的人員及機構等周邊問題作為研究對象。
本書在理論上以系統論為先導，將廣播電視節(jié)目流程各環(huán)節(jié)
歸人節(jié)目系統之中，論述了它們之間相互作用的關系，并對各環(huán)
節(jié)的管理問題進行了逐一研究。在“電視節(jié)目計劃管理”一章，
討論了節(jié)目計劃管理的研究對象、計劃管理的原則與特點、計劃
管理的基礎工作、計劃的編制、執(zhí)行與挖制等有關問題。關于節(jié)
目策劃，本書第三章分新聞性節(jié)目、文藝性節(jié)目、教育性節(jié)目、
服務性節(jié)目四個大類進行了論述，闡明各個不同類型節(jié)目在策劃
與運作中的關鍵問題。在本書第四章，重點論述了節(jié)目播出管理
中節(jié)目編排及欄目化管理這兩個具有實際意義的操作問題，有獨
到見解。觀眾研究作為節(jié)目系統的反饋環(huán)節(jié)，在系統運轉中起著
重要的咨詢與指導作用，本書第五章全面介紹了觀眾調查的應用
途徑、作用、內容及方法。
除以上主要內容外，本書的其余章節(jié)探討了磁帶庫管理、電
視廣告時段管理、廣播電視節(jié)目管理人員的基本素養(yǎng)和人員培訓
以及廣播電視節(jié)目管理機構的設置及權限等問題。這些問題作為
廣播電視節(jié)目管理系統的外部環(huán)境，理應在討論節(jié)目管理問題時
得到足夠的重視。
《廣播電視節(jié)目管理》一書將現代管理理論應用到廣播電視
管理的實踐中，有一定的獨創(chuàng)性。廣播電視節(jié)目管理系統的提出
將以往廣播電視節(jié)目管理中的經驗性提升到了理論高度，系統設
計合理，論述清晰，管理基礎理論的應用正確、合理、靈活。
本書可作為高等院校廣播電視專業(yè)學生的專業(yè)教材，對于廣
大從事廣播、電視管理工作的人員及相關行業(yè)的經營管理者來
說，也有一定的閱讀和參考價值。

書籍目錄

目 錄
第一章 緒論
第一節(jié) 電視事業(yè)的今天
一、我國電視事業(yè)現狀
二、電視面臨的挑戰(zhàn)
三、加強管理是事業(yè)發(fā)展的保證
第二節(jié) 電視節(jié)目管理概說
一、電視節(jié)目
二、電視節(jié)目管理與電視宣傳管理
三、電視節(jié)目管理的概念
四、電視節(jié)目管理的內容
第二章 電視節(jié)目計劃管理
第一節(jié) 電視節(jié)目計劃管理的研究對象
一、節(jié)目總體計劃
二、節(jié)目選題計劃
三、節(jié)目制作計劃
四、節(jié)目播出計劃
第二節(jié) 加強電視節(jié)目計劃管理的必要性
一、節(jié)目計劃管理，保證了電視節(jié)目
思想傾向性的統一
二、節(jié)目計劃管理，提供了明確的工作目標
三、節(jié)目計劃管理，有助于綜合臺對各類節(jié)目
的比例、節(jié)目量進行宏觀的控制
四、加強節(jié)目計劃管理，便于對節(jié)目題材的
統籌安排
五、加強節(jié)目計劃管理，有利于工種的
協調配合
第三節(jié) 電視節(jié)目計劃管理的特點和原則
一、電視節(jié)目計劃管理的特點
二、電視節(jié)目計劃管理的基本原則
第四節(jié) 電視節(jié)目計劃管理的基礎工作
一、定額管理工作
二、原始記錄和統計工作
三、建立和健全以責任制為中心的規(guī)章制度
第五節(jié) 電視節(jié)目計劃的編制、執(zhí)行及控制
一、計劃的編制
二、計劃的執(zhí)行
三、計劃的控制
第六節(jié) 計劃管理方法介紹
一、PDCA計劃循環(huán)法
二、滾動計劃法
第三章 電視節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視新聞性節(jié)目策劃
一、電視新聞性節(jié)目的特征
二、電視新聞性節(jié)目的策劃目標
三、電視新聞性節(jié)目的策劃要點
第二節(jié) 電視教育性節(jié)目策劃
一、電視教學節(jié)目策劃
二、電視文教節(jié)目的策劃
第三節(jié) 電視文藝性節(jié)目策劃
一、電視文藝性節(jié)目的策劃目標
二、電視綜藝節(jié)目的策劃
三、電視劇的策劃
第四節(jié) 電視服務性節(jié)目的策劃
一、電視服務性節(jié)目的策劃目標
二、電視服務性節(jié)目的策劃要點
第四章 電視節(jié)目播出管理
第一節(jié) 電視節(jié)目播出的安全管理
一、電視節(jié)目的安全管理
二、電視節(jié)目播出運行的安全管理
第二節(jié) 電視節(jié)目編排
一、節(jié)目編排的概念
二、電視節(jié)目編排策略
第三節(jié) 電視節(jié)目欄目化播出
一、電視節(jié)目欄目化的概念
二、電視節(jié)目欄目化播出的優(yōu)勢
三、電視節(jié)目欄目化播出的管理
第四節(jié) 電視節(jié)目播出管理中的節(jié)目宣傳
第五章 電視觀眾調查
第一節(jié) 電視觀眾調查的應用
一、電視觀眾調查的任務
二、電視觀眾調查的應用途徑
第二節(jié) 電視觀眾調查的內容
一、觀眾人數測量
二、觀眾構成測量
三、觀眾評價測量
第三節(jié) 電視觀眾調查方法
一、社會調查的一般程序
二、問卷調查法
三、訪問調查法
四、收視率測量的特殊性
第六章 磁帶庫管理
第一節(jié) 磁帶庫管理的重要性和必要性
一、磁帶
二、磁帶庫管理的目的
第二節(jié) 磁帶庫管理實現的途徑
一、磁帶庫環(huán)境的技術條件和磁帶庫管理要求
二、正確使用磁帶的技術要求
三、檢索
四、檢索工具
五、著錄
六、音像節(jié)目資料的主題分析和主題詞標引
第三節(jié) 磁帶庫的計算機綜合管理系統
一、磁帶庫的計算機綜合管理系統的功能特點
二、磁帶庫的計算機綜合管理系統的設計考慮
附錄 廣播電影電視部編《廣播影視專業(yè)用敘詞表》
的編制和使用說明
廣播影視系統（采、編、播、導）專用
第七章 電視廣告播出管理
第一節(jié) 我國電視廣告的發(fā)展
第二節(jié) 電視廣告的媒體特性
一、電視廣告表現形式的完美性
二、電視廣告?zhèn)鞑サ囊椎眯?br />三、電視廣告時段優(yōu)勢的不確定性
四、電視廣告播出的瞬時性
第三節(jié) 電視廣告播出的審
一、電視廣告內容的審查
二、電視廣告播出量的審查
第四節(jié) 電視廣告播出時間的管理
一、劃定廣告段位
二、評估節(jié)目價值
三、實行合理定價，以價限量，搭配銷售的方針
第五節(jié) 電視廣告播出外部環(huán)境的管理
一、健全廣告代理制度
二、協調合作關系
三、優(yōu)化競爭環(huán)境
四、尋求觀眾認可
第八章 廣播節(jié)目管理
第一節(jié) 廣播節(jié)目傳播的特性
一、廣播發(fā)展歷史較長，形成了節(jié)目流程的
規(guī)范化
二、技術系統復雜程度低，形成個體作業(yè)
三、節(jié)目制作成本低、周期短
四、廣播節(jié)目接收便利
第二節(jié) 廣播節(jié)目管理的特點
一、分散化的廣播節(jié)目計劃管理
二、靈活隨意的廣播節(jié)目策劃
三、規(guī)范化的節(jié)目播出管理
四、不斷發(fā)展的聽眾調查
第三節(jié) 廣播節(jié)目改革
一、研究媒介特點，找出廣播優(yōu)勢
二、打破原有節(jié)目格局，規(guī)劃新的節(jié)目結構
三、設計新的節(jié)目形式，達成雙向溝通
四、提供廣播服務，擴大社會交流
第九章 廣播電視節(jié)目管理人員
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目管理人員的一般素養(yǎng)要求
一、文化知識與專業(yè)知識
二、理論與實踐經驗
三、能力與方法
四、意識與作風
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目管理人員的特殊素養(yǎng)要求
一、廣播電視節(jié)目管理人員的政策水平
二、廣播電視節(jié)目管理人員的職業(yè)道德
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目管理的人事管理
一、人事管理的基本任務
二、人事管理的原則
三、人事管理的基礎
四、人員的任職原則
附錄 廣播電視節(jié)目管理的領導人員崗位規(guī)范
第十章 廣播電視節(jié)目管理的機構
第一節(jié) 現代管理的組織功能
一、各學派對組織功能的主要論點
二、實現組織功能的方法和步驟
三、衡量組織功能的標準
四、設計組織結構的原則
五、常見組織結構的類型
六、領導集體的構成
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目管理系統的目的和職能
一、廣播電視節(jié)目管理系統的目的
二、系統的主要具體職能
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目管理機構所處的地位與權限
一、廣播電視節(jié)目管理的組織結構
二、任務與地位
三、任務與權限
第四節(jié) 人治與法治

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