國際營銷學(xué)

內(nèi)容概要

國際營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的延伸和發(fā)展，主要研究國際市場上營銷活動的規(guī)律。本書介紹國際營銷學(xué)的基本理論、策略和方法，分析企業(yè)國際營銷中經(jīng)常遇到的特殊問題。希望本書對從事國際營銷的廣大業(yè)務(wù)人員、高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生具有一定的學(xué)習(xí)和參考價值。本書尤其適合未學(xué)過營銷學(xué)原理者學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 營銷與國際營銷
第二節(jié) 企業(yè)營銷觀念及其沿革
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營
第二章 國際營銷環(huán)境――經(jīng)濟與技術(shù)
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國際競爭力
第三章 國際營銷環(huán)境――政治和法律
第一節(jié) 東道國政治環(huán)境
第二節(jié) 法律環(huán)境
第四章 國際營銷環(huán)境――文化
第一節(jié) 文化的概念、特征及差異
第二節(jié) 語言
第三節(jié) 宗教信仰
第四節(jié) 觀念與態(tài)度
第五節(jié) 教育及社會結(jié)構(gòu)
第五章 國際市場營銷計劃與戰(zhàn)略
第一節(jié) 制定國際市場營銷計劃
第二節(jié) 發(fā)掘市場營銷機會
第三節(jié) 制定企業(yè)的營銷組合
第四節(jié) 實施營銷戰(zhàn)略計劃
第六章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié)國際市場預(yù)測的方法和步驟
第七章 消費者市場及其購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場特征分析
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第四節(jié) 消費者購買決策過程
第八章 目標(biāo)市場選擇策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場細(xì)分
第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 目標(biāo)市場定位
第九章 國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略和標(biāo)簽
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第十章 國際營銷定價策略
第一節(jié) 與價格有關(guān)的因素
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價程序
第十一章 國際營銷渠道　策略
第一節(jié) 國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節(jié) 國際分銷渠道策略
第三節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第四節(jié) 國際分銷渠道管理
第十二章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際公共關(guān)系
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略
第十三章 國際營銷的競爭策　略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 國際營銷的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際營銷的產(chǎn)品競爭
第十四章 國際營銷的組織與控制
第一節(jié) 國際營銷組織
第二節(jié) 國際市場營銷控制

圖書封面

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