國際營銷策略

書籍目錄

第一章 國際營銷的發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的發(fā)展
二、企業(yè)經(jīng)營觀念的變化
三、市場營銷觀念的含義
第二章 國際營銷環(huán)境分析
一、國際市場的文化因素
二、國際政治環(huán)境
三、國際營銷的法律環(huán)境
第三章 國際市場細(xì)分
一、市場概述
二、市場細(xì)分和目標(biāo)銷售
三、目標(biāo)銷售的策略
第四章 國際營銷因素組合
一、營銷因素組合的概念
二、營銷因素組合的作用
第五章 國際營銷的產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品的內(nèi)涵和分類
二、產(chǎn)品發(fā)展策略
三、產(chǎn)品品牌策略
四、產(chǎn)品包裝策略
五、出口產(chǎn)品策略
六、產(chǎn)品定位策略
第六章 國際營銷定價策略
一、定價六步
二、定價方法
三、價格促銷
第七章 國際營銷和促銷策略
一、促銷策略概述
二、廣告
三、人員推銷
四、營業(yè)推廣
第八章 國際營銷的公共關(guān)系策略
一、公共關(guān)系概念及其意義
二、公共關(guān)系的對象
三、公共關(guān)系的任務(wù)及其表現(xiàn)形式
四、國際營銷的公共關(guān)系策略
第九章 國際營銷渠道策略
一、進(jìn)入國際市場的策略
二、國際銷售渠道的構(gòu)成和種類
三、國際銷售的中間商
四、銷售渠道策略
第十章 國際市場競爭策略
一、營銷戰(zhàn)略的制定方法和運(yùn)用
二、國際營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

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