廣告策劃與策略

內(nèi)容概要

《廣告策劃與策略》共12章，包括廣告概述、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意策略、廣告信息創(chuàng)作策略、廣告訴求策略、廣告文案創(chuàng)作策略、廣告煤體策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告預(yù)算、廣告效果評估、現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢——整合營銷傳播。內(nèi)容幾乎涵蓋了廣告學(xué)研究的全部領(lǐng)域及廣告促銷的最實用方法，從而全面系統(tǒng)地闡釋了廣告的基本理論與方法策略。

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