中國廣告管理體制研究

內(nèi)容概要

　　本書將在中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期的宏觀背景下，采用國家與社會(huì)關(guān)系分析框架，圍繞三個(gè)基本問題，對(duì)我國政府主導(dǎo)型廣告管理體制展開深入而系統(tǒng)的研究：其一，我國政府主導(dǎo)型廣告管理體制的關(guān)鍵問題是什么？其二，我國政府主導(dǎo)型廣告管理體制為什么存在此關(guān)鍵問題？其三，如何解決我國政府主導(dǎo)型廣告管理體制的關(guān)鍵問題？

作者簡介

徐衛(wèi)華，1971年9月出生，湖南岳陽人。湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師。武漢大學(xué)廣告學(xué)博士。主要從事廣告管理、媒介發(fā)展研究，近年來在《新聞大學(xué)》、《現(xiàn)代廣告》、《中國廣告》等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文十多篇，主持湖南省教育廳科研項(xiàng)目《廣告行業(yè)組織的功能重建一我國廣告監(jiān)管體制改革研究》，著有《世界經(jīng)典廣告案例一經(jīng)典廣告作品評(píng)析》（教育部十一五規(guī)劃教材，高等教育出版社，2004年，第二作者）、《新廣告學(xué)》（湖南師范大學(xué)出版社，2007年，獨(dú)著）。

書籍目錄

導(dǎo)論  第一節(jié)  研究背景及意義  第二節(jié)  分析框架與研究思路第一章  基本概念與文獻(xiàn)綜述  第一節(jié)  基本概念  第二節(jié)  文獻(xiàn)綜述第二章  中國廣告管理體制的權(quán)力格局  第一節(jié)  公共權(quán)力與權(quán)力格局  第二節(jié)  中國廣告管理體制的初成  第三節(jié)  中國廣告管理體制的完成第三章  中國廣告管理體制的法權(quán)結(jié)構(gòu)  第一節(jié)  社會(huì)權(quán)利與法權(quán)結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  中國廣告管理體制的法定態(tài)法權(quán)結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  我國廣告管理體制的實(shí)然態(tài)法權(quán)結(jié)構(gòu)第四章  中國廣告管理體制的運(yùn)行機(jī)制  第一節(jié)  中國社會(huì)最基本的組織方式  第二節(jié)  中國廣告業(yè)單位組織的發(fā)展  第三節(jié)  中國廣告管理體制的重新解讀第五章  中國廣告管理體制的運(yùn)行困境  第一節(jié)  后單位制社會(huì)：國家與社會(huì)的裂解  第二節(jié)  中國廣告業(yè)單位組織的變遷  第三節(jié)  中國廣告管理體制的運(yùn)行困境第六章  中國廣告管理體制的能力短缺  第一節(jié)  政府公共決策力與執(zhí)行力  第二節(jié)  中國廣告管理體制的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)  第三節(jié)  中國廣告管理體制的政府能力第七章  中國廣告管理體制的權(quán)威流失  第一節(jié)  公民的心理認(rèn)同與行動(dòng)服從  第二節(jié)  中國廣告管理體制的潛在挑戰(zhàn)  第三節(jié)  中國廣告管理體制的政府權(quán)威第八章  中國廣告管理體制的雙向重建  第一節(jié)  國家與社會(huì)：從“對(duì)立”到“協(xié)調(diào)”  第二節(jié)  廣告行業(yè)組織：從“自律”到“自治”  第三節(jié)  政府：從“主導(dǎo)”到“指導(dǎo)”結(jié)語  廣告行業(yè)的多元復(fù)合治理參考文獻(xiàn)

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