點(diǎn)擊量法則

內(nèi)容概要

　　點(diǎn)擊量不是衡量網(wǎng)站成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏點(diǎn)擊量的網(wǎng)站必然毫無生氣。因而鼠標(biāo)就是網(wǎng)民的投票器，他們的興趣、偏好、行為習(xí)慣就在點(diǎn)擊之間顯露無遺?！?.0時代新媒體研究系列：點(diǎn)擊量法則》通過對第一手網(wǎng)絡(luò)后臺數(shù)據(jù)的觀察、追蹤、分析、比對、提煉、總結(jié)，揭開了隱藏在鼠標(biāo)背后的點(diǎn)擊量奧秘……

作者簡介

　　陳禹安，管理學(xué)碩士，法律本科，工學(xué)學(xué)士。新媒體研究專家，寧波大學(xué)兼職教授。媒體經(jīng)歷豐富，先后從事電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、出版等行業(yè)。多次受邀在中國傳媒大學(xué)、新華社《中國記者》雜志社等主辦的新媒體前沿論壇發(fā)表演講，并在《中國記者》、《新聞實(shí)踐》、《新聞記者》等國家新聞核心刊物上發(fā)表大量論文?，F(xiàn)階段著力于整合杭州出版集團(tuán)旗下“書、刊、網(wǎng)”資源，探索媒介新生態(tài)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒介融合的創(chuàng)新路徑。

書籍目錄

前言
榜單篇
1．搜索最多的是什么？——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢①
2．研究一下“怎么辦”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢②
3．“是什么”VS“什么是”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢③
4．網(wǎng)絡(luò)十大“家族”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢④
關(guān)注篇
5．關(guān)注“官員任免”——對網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判①
6．關(guān)注“政策動向”——對網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判②
7．關(guān)注“區(qū)域事件”——對網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判③
8．關(guān)注“實(shí)用信息”——對網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判④
9．關(guān)注“奇聞異事”——對網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判⑤
炒作篇
10.阿朵喂奶：曇花一現(xiàn)標(biāo)題黨
11.奧巴馬“捧”紅的女郎？
12.谷姐傍谷歌
13.“公交胸罩門”在質(zhì)疑中傳播
14.《蝸居》啟示錄
15.波瀾不驚“足浴門”
時效篇
16.向“快新聞”索要點(diǎn)擊量
17.“快新聞”的拉動效應(yīng)及營銷啟示
18.2009年的雪延誤了2010年的航班——北京暴雪帶來的“時空錯亂”
19.“快遞風(fēng)波”的新聞與舊聞
搜索引擎篇
技術(shù)篇
關(guān)鍵詞篇
雜篇

章節(jié)摘錄

　　由政策動向引發(fā)的點(diǎn)擊量（搜索量）不是閃點(diǎn)爆發(fā)式的，而是持續(xù)高位運(yùn)行的。我們關(guān)注的第二個問題是，近期我們發(fā)布的與這一主題相關(guān)的新聞數(shù)量約有100多條，為什么是這一條，而不是別的類似新聞在點(diǎn)擊量上表現(xiàn)如此突出呢？　　事實(shí)上，這也和網(wǎng)民的搜索習(xí)慣有很大的關(guān)系?！　∽钪饕脑蚓褪沁@條新聞的標(biāo)題符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。　　一般來說，網(wǎng)民喜歡使用最簡潔明快、也最為直接的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。通過我們對后臺數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞來源的分析，我們可以清晰地得知，網(wǎng)民在搜索了解這一政策變化最多使用的關(guān)鍵詞是“事業(yè)單位績效工資”這八個字。　　顯而易見，上述這條新聞的標(biāo)題與這個關(guān)鍵詞的契合度最高。而其他以更為繁瑣的標(biāo)題形式出現(xiàn)的（盡管貌似提供了更多的信息量）的新聞顯然沒能得到網(wǎng)民的青睞?！　∷裕覀兊牡诙€結(jié)論是，只有在標(biāo)題和標(biāo)簽中設(shè)定的關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)民搜索習(xí)慣的新聞才能最大限度地將網(wǎng)民對政策動向的關(guān)注轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的點(diǎn)擊量?！　×硗?，值得一提的是，對于全國性的政策，網(wǎng)民往往會因?yàn)樗幍赜虻牟煌鴮Ρ镜氐南嚓P(guān)配套政策進(jìn)行搜索。比如，在我們的網(wǎng)站上，發(fā)布于9月10日的“2009浙江事業(yè)單位績效工資標(biāo)準(zhǔn)表”也頗受網(wǎng)民青睞。發(fā)布當(dāng)天，就在“前50條”中排位第14。而自發(fā)布之日（9月10日）到9月16日，一直保持在“前50條”之內(nèi)，其具體排位分別為14、13、24、27、20、28、40。這也從另一個側(cè)面印證了網(wǎng)民對“政策動向”的關(guān)注?！　　?/pre>








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