點擊量法則

內容概要

　　點擊量不是衡量網站成敗的唯一標準，但缺乏點擊量的網站必然毫無生氣。因而鼠標就是網民的投票器，他們的興趣、偏好、行為習慣就在點擊之間顯露無遺?！?.0時代新媒體研究系列：點擊量法則》通過對第一手網絡后臺數據的觀察、追蹤、分析、比對、提煉、總結，揭開了隱藏在鼠標背后的點擊量奧秘……

作者簡介

　　陳禹安，管理學碩士，法律本科，工學學士。新媒體研究專家，寧波大學兼職教授。媒體經歷豐富，先后從事電視、報紙、網絡、出版等行業(yè)。多次受邀在中國傳媒大學、新華社《中國記者》雜志社等主辦的新媒體前沿論壇發(fā)表演講，并在《中國記者》、《新聞實踐》、《新聞記者》等國家新聞核心刊物上發(fā)表大量論文?，F(xiàn)階段著力于整合杭州出版集團旗下“書、刊、網”資源，探索媒介新生態(tài)下數字化轉型、媒介融合的創(chuàng)新路徑。

書籍目錄

前言
榜單篇
1．搜索最多的是什么？——鼠標揭示的注意力趨勢①
2．研究一下“怎么辦”——鼠標揭示的注意力趨勢②
3．“是什么”VS“什么是”——鼠標揭示的注意力趨勢③
4．網絡十大“家族”——鼠標揭示的注意力趨勢④
關注篇
5．關注“官員任免”——對網民閱讀偏好及搜索習慣的研判①
6．關注“政策動向”——對網民閱讀偏好及搜索習慣的研判②
7．關注“區(qū)域事件”——對網民閱讀偏好及搜索習慣的研判③
8．關注“實用信息”——對網民閱讀偏好及搜索習慣的研判④
9．關注“奇聞異事”——對網民閱讀偏好及搜索習慣的研判⑤
炒作篇
10.阿朵喂奶：曇花一現(xiàn)標題黨
11.奧巴馬“捧”紅的女郎？
12.谷姐傍谷歌
13.“公交胸罩門”在質疑中傳播
14.《蝸居》啟示錄
15.波瀾不驚“足浴門”
時效篇
16.向“快新聞”索要點擊量
17.“快新聞”的拉動效應及營銷啟示
18.2009年的雪延誤了2010年的航班——北京暴雪帶來的“時空錯亂”
19.“快遞風波”的新聞與舊聞
搜索引擎篇
技術篇
關鍵詞篇
雜篇

章節(jié)摘錄

　　由政策動向引發(fā)的點擊量（搜索量）不是閃點爆發(fā)式的，而是持續(xù)高位運行的。我們關注的第二個問題是，近期我們發(fā)布的與這一主題相關的新聞數量約有100多條，為什么是這一條，而不是別的類似新聞在點擊量上表現(xiàn)如此突出呢？　　事實上，這也和網民的搜索習慣有很大的關系。　　最主要的原因就是這條新聞的標題符合網民的搜索習慣?！　∫话銇碚f，網民喜歡使用最簡潔明快、也最為直接的關鍵詞進行搜索。通過我們對后臺數據中關鍵詞來源的分析，我們可以清晰地得知，網民在搜索了解這一政策變化最多使用的關鍵詞是“事業(yè)單位績效工資”這八個字。　　顯而易見，上述這條新聞的標題與這個關鍵詞的契合度最高。而其他以更為繁瑣的標題形式出現(xiàn)的（盡管貌似提供了更多的信息量）的新聞顯然沒能得到網民的青睞。　　所以，我們的第二個結論是，只有在標題和標簽中設定的關鍵詞最符合網民搜索習慣的新聞才能最大限度地將網民對政策動向的關注轉化為網站的點擊量?！　×硗?，值得一提的是，對于全國性的政策，網民往往會因為所處地域的不同而對本地的相關配套政策進行搜索。比如，在我們的網站上，發(fā)布于9月10日的“2009浙江事業(yè)單位績效工資標準表”也頗受網民青睞。發(fā)布當天，就在“前50條”中排位第14。而自發(fā)布之日（9月10日）到9月16日，一直保持在“前50條”之內，其具體排位分別為14、13、24、27、20、28、40。這也從另一個側面印證了網民對“政策動向”的關注。　　……

圖書封面

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