跨越東西的符碼世界

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《跨越東西的符碼世界:當(dāng)代廣告原型研究》將原型理論引入廣告研究，通過(guò)中西文化各種神話形象的對(duì)比，去發(fā)現(xiàn)當(dāng)代廣告中能打動(dòng)人心的、隱藏在人們心底的、并能夠利用的、在古代已存在并延續(xù)到現(xiàn)代的、文化的跨越東西文化的最深層力量。東西方文明的差異自古而然，東西方文化的交流與碰撞也由來(lái)已久。然而自西方工業(yè)革命興起以來(lái)，由于西方社會(huì)的發(fā)展速度和發(fā)展水平超過(guò)了世界其他地區(qū)，以至于在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，不少東西方學(xué)人都把西方的科學(xué)技術(shù)、社會(huì)制度乃至生活方式視為衡量文明發(fā)展水平的標(biāo)尺，把社會(huì)進(jìn)步的理想目標(biāo)定位于以西方發(fā)展模式為藍(lán)本的現(xiàn)代化，或以西方價(jià)值觀為基礎(chǔ)的普世文明。

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