轉型期中國西部報業(yè)發(fā)展研究

前言

　　此書是按照我在復旦大學新聞傳播學博士后流動站完成科研工作時的研究報告略作修改而成的。從2007年研究報告提交出站答辯到現(xiàn)在，匆匆間兩年已經過去，常令人感慨物是人非，如今選擇出版這本書，更多的是一種紀念，紀念自己人生中的一段生活和經歷?！　偷┬侣剬W院，一直是我心目中神圣的學術殿堂，可惜多年來只能夢里遙望，無法前來聆聽各位專家、教授的教誨；幸虧命運眷顧——其實，更應該感謝各位老師的大力提攜，使我在求學的最后階段，得以圓了個人的復旦新聞夢，如愿成為新聞傳播學博士后流動站的一名學子，多了兩年學習和討教的機會，最終也有了作為本書藍本的那份研究報告，研究報告肯定還存在諸多缺陷和不足，這與本人的學術水準有待進一步提升有密切關系，對于報告中存在的學理疏漏和文字差錯，本人承擔全部的責任，并樂意接受各位同道的批評和指正；同時，對于在本人博士后學習和研究過程中給予多方面幫助和關心的各位專家、教授和老師。

內容概要

本書主要研究中國西部報業(yè)在新形勢下的發(fā)展問題。從當前報業(yè)生態(tài)環(huán)境分析，現(xiàn)階段對于報業(yè)的生存和發(fā)展產生直接或間接影響的主要因素大致有中國加入WTO、國家全面實行文化體制改革、國內報業(yè)集團化趨勢、國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略等；具體到最近幾年，對于國內報業(yè)發(fā)展產生重大影響的因素則有學術界普遍預測報紙行將消失、國內報業(yè)集團化受到質疑、都市報生存狀態(tài)普遍惡化、報紙數字化潮流風起云涌等。筆者認為以上諸多因素共同構成了報業(yè)轉型期的宏觀及微觀概念，在此背景下研究和分析中國西部報業(yè)的發(fā)展問題，顯得更加迫切，更具有現(xiàn)實意義。

作者簡介

庹繼光（筆名馬知遠），湖南省張家界市人。2004年四川大學文藝學專業(yè)(文化與傳媒方向)博士畢業(yè)，獲文學博士學位；2005年9月進入復旦大學新聞傳播學博士后流動站從事科研工作，是四川省第一位新聞傳播學博士后：2007年9月進入西南政法大學法學博士后流動站從事科研工作。目前任四川師范大學文學院教師，系學?？蒲蠥崗(教授級)專職科研人員，先后在權威、CSSCI及中文核心期刊發(fā)表學術論文50余篇，出版專著《中國當代傳播理論體系分析》、《法律傳播導論》和《奧林匹克傳播論》等，主持研究課題若干，并有部分成果獲獎，曾入選四川師范大學“文科科研十佳”。

書籍目錄

綜述——課題的意義和操作思路解析第一章  西部報業(yè)崛起的歷史回顧  第一節(jié)  西部報業(yè)發(fā)展過程中的經驗總結  第二節(jié)  成都市民報發(fā)展中的挫折和失誤  第三節(jié)  成都報業(yè)的現(xiàn)狀觀察第二章  西部報業(yè)的廣告發(fā)展分析  第一節(jié)  廣告是主導報業(yè)現(xiàn)狀的關鍵要素  第二節(jié)  廣告主導下的西部報業(yè)競爭業(yè)態(tài)分析  第三節(jié)  西部報業(yè)未來發(fā)展中的廣告支持分析第三章  西部報業(yè)的體制創(chuàng)新  第一節(jié)  報業(yè)集團體制創(chuàng)新的理論剖析  第二節(jié)  西部報業(yè)集團體制創(chuàng)新應涉及的領域  第三節(jié)  報業(yè)集團體制創(chuàng)新需處理好的辯證關系  第四節(jié)  西部報業(yè)集團在機制創(chuàng)新方面的可行之舉第四章  西部報業(yè)發(fā)展中的人才創(chuàng)新  第一節(jié)  人才在報業(yè)發(fā)展中的作用剖析  第二節(jié)  西部報業(yè)人才奇缺的現(xiàn)狀  第三節(jié)  西部報業(yè)人才戰(zhàn)略的建構  第四節(jié)  西部報業(yè)人才隊伍建設的舉措探討第五章  西部報業(yè)發(fā)展的資本運營創(chuàng)新  第一節(jié)  報業(yè)對資本的需求日趨增強  第二節(jié)  資本向報業(yè)滲透的原動力剖析  第三節(jié)  我國報業(yè)資本運作的現(xiàn)行政策規(guī)范  第四節(jié)  西部報業(yè)對外融資的舉措探討  第五節(jié)  西部報業(yè)資本運營的途徑探索第六章  西部報業(yè)集團層面的創(chuàng)新研究  第一節(jié)  西部報業(yè)集團如何開展跨媒體建設  第二節(jié)  西部報業(yè)的數字化建設思考與對策  第三節(jié)  西部報業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展中的決策  第四節(jié)  傳媒集團模式對西部報業(yè)發(fā)展的促進第七章  西部市民報的發(fā)展對策與思路創(chuàng)新  第一節(jié)  市民報增強核心競爭力：夯實內容生產  第二節(jié)注重品牌經營：開發(fā)培育系列產品  第三節(jié)  人才隊伍的培養(yǎng)與開發(fā)：招賢與筑墻  第四節(jié)長期戰(zhàn)略：忠誠讀者隊伍的建設與穩(wěn)定第八章  西部黨報的思路創(chuàng)新與運作變革  第一節(jié)  黨報改革的方向探究：獨特的市場觀  第二節(jié)  黨報改革在操作層面上的體現(xiàn)  第三節(jié)  黨報改革的機制保障  第四節(jié)農村黨報的改革方向探討  第五節(jié)  西部黨報發(fā)展中的政策扶持分析第九章  西部專業(yè)報的發(fā)展形勢探索  第一節(jié)  西部專業(yè)報的總體態(tài)勢掃描  第二節(jié)  西部專業(yè)報的成敗個案剖析  第三節(jié)  西部專業(yè)報的生態(tài)環(huán)境分析：以市民報為對照系  第四節(jié)  西部專業(yè)報的前景展望參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　西部報業(yè)崛起的歷史回顧　　西部報業(yè)在全國報業(yè)市場上產生一定的影響，進而被國內同行所關注，首先是從晚報、都市報開始的，這些報紙雖然存在許多差別，例如在興盛時的定位不同、讀者對象不同、社會經濟環(huán)境不同，但它們有一個相對統(tǒng)一的特點，都是比較典型的市民報。因此，探討西部報業(yè)在國內報業(yè)市場上的興起，不能離開市民報這個領域——市民報主導了過去十余年西部報業(yè)發(fā)展的脈絡，叫響西部報業(yè)的品牌，組建多家報業(yè)集團，都是基于市民報而形成的?！　〈送?，四川尤其是成都是西部報業(yè)贏得全國性聲譽的第一站，《成都晚報》、《華西都市報》和《成都商報》作為成都市民報的代表，相繼在全國產生了很大的影響，而且影響日益擴大，最終帶動了西部報業(yè)整體層面上的發(fā)展和興旺。因此，討論西部報業(yè)發(fā)展，同樣無法回避四川尤其是成都這個地域概念，四川報業(yè)當之無愧是西部報業(yè)發(fā)展的龍頭?！　∫虼?，對于西部報業(yè)發(fā)展的歷史回顧，必須堅持兩個異常重要的維度：市民報和四川，兩個視角缺一不可，以下筆者將結合這兩個維度，詳細闡述西部報業(yè)過去十余年的發(fā)展歷程，著重探　　討它們在發(fā)展和壯大的過程中，為西部報業(yè)乃至中國報業(yè)留下了哪些可資借鑒的經驗和教訓?！　　?/pre>








圖書封面






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