絕對(duì)包裝

前言

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，具有了相當(dāng)重要的地位，所承擔(dān)的任務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原有的包裝機(jī)能，其水平更廣泛地體現(xiàn)在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個(gè)環(huán)節(jié)上。包裝除了保護(hù)、宣傳和促銷等作用外，已成為產(chǎn)品的重要組成部分，而且還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至提升企業(yè)形象的強(qiáng)大能力。世界上最大的化學(xué)公司杜邦公司的營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買決策的：到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們預(yù)期購(gòu)買數(shù)量的45％?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺(jué)形象進(jìn)入消費(fèi)者的視線，強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，各式各樣的產(chǎn)品充滿著整個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，已促使各企業(yè)通過(guò)多種途徑來(lái)引起消費(fèi)者的注意，比如通過(guò)電視廣告、報(bào)刊雜志廣告、他人的介紹、品牌的信譽(yù)等，但這些并不足以最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生。在超級(jí)市場(chǎng)的零售方式中，消費(fèi)者的購(gòu)買信心很大程度上是通過(guò)比較完成的，殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使設(shè)計(jì)師面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代大型超級(jí)市場(chǎng)中的商品大都在兩萬(wàn)種以上，商品被按照類別擺在貨架上供人自行挑選，沒(méi)有推銷人員，完全要靠包裝本身的說(shuō)服力。越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，其銷售力也就越強(qiáng)。好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生共鳴，并會(huì)讓消費(fèi)者情不自禁地購(gòu)買。

內(nèi)容概要

　　作者系2006《包裝與設(shè)計(jì)》新星獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽三項(xiàng)金獎(jiǎng)得主指導(dǎo)老師，此書(shū)體現(xiàn)了其包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新意的精華理念。她以大量成功經(jīng)典作品為案例，對(duì)其創(chuàng)意的關(guān)鍵所在進(jìn)行深入分析。食品、非酒精類飲料、酒精類飲料、CD、化妝品、生活用品、禮品盒等包裝精品光彩奪目、美倫美奐；作者的點(diǎn)評(píng)文字，敏銳精當(dāng)，每每切入作品獨(dú)特奧妙之處。該書(shū)是在校大學(xué)生必備參考書(shū)，開(kāi)啟設(shè)計(jì)者創(chuàng)造思維的良師益友。

作者簡(jiǎn)介

　　張小藝，出生于山東青島，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系教師，1999年，舉辦個(gè)人繪畫作品展，2001年，參加“中國(guó)平面設(shè)計(jì)大展”獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，作品被廣大東美術(shù)館收藏，2001年，作品入選《中國(guó)創(chuàng)意百科》，2002年，視覺(jué)傳達(dá)作品獲“王嘉廉藝術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。多年包裝設(shè)計(jì)作品獲國(guó)家專利認(rèn)證，2005年，出版《紙品包裝設(shè)計(jì)教程》，2006年，第四屆新星獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽中獲“指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)論 包裝概述 自然的包裝 包裝的概念 歷史上的包裝 近代包裝的誕生及沿革 包裝的分類 包裝的機(jī)能性 經(jīng)典包裝 食品 非酒精類飲料 酒精類飲料 化妝品 生活用品 其他

圖書(shū)封面

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