廣告創(chuàng)意教程

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)高等院校設(shè)計(jì)教程：廣告創(chuàng)意教程》課程從廣告創(chuàng)意的概念開始，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性思維在廣告中的地位和意義，著重闡述廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、步驟、原則、表現(xiàn)方法和具體的廣告作品元素，依據(jù)國(guó)情客觀分析影響廣告創(chuàng)意的因素。為達(dá)到表述清晰的目的，書中融入了大量的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告創(chuàng)意案例和學(xué)生課堂作業(yè)，并在文中作了較深入的注釋。

書籍目錄

第一課 廣告創(chuàng)意概述第一講 廣告創(chuàng)意的基本原理第二講 20世紀(jì)廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論第二課 創(chuàng)造性思維第一講 關(guān)于創(chuàng)造性思維第二講 思維的創(chuàng)造性第三課 廣告創(chuàng)意第一講 廣告創(chuàng)意的思維方法第二講 廣告創(chuàng)意的素材第三講 廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備第四講 廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生的步驟第五講 廣告創(chuàng)意的原則第六講 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第四課 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法第一講 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求形式第二講 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)之情節(jié)制造第三講 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與人文社會(huì)第五課 廣告作品元素的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第一講 廣告文案創(chuàng)意第二講 廣告圖形創(chuàng)意第三講 廣告作品其他元素的創(chuàng)意第六課 影響廣告創(chuàng)意的因素第一講 影響廣告創(chuàng)意的因素第七課 廣告作品欣賞與點(diǎn)評(píng)第一講 廣告作品欣賞第二講 學(xué)生參加大賽獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)

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