VI設(shè)計(jì)教程

內(nèi)容概要

本書廣泛吸取了已出版的有關(guān)VI設(shè)計(jì)教材圖書的論述和觀點(diǎn)，并在多年實(shí)踐教學(xué)基礎(chǔ)上，從更新教學(xué)理念和完善教學(xué)方法入手，緊密地結(jié)合市場(chǎng)，研究市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)課程的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)體系進(jìn)行了更為系統(tǒng)和科學(xué)的更新與重構(gòu)，突出課程本身的實(shí)踐性與創(chuàng)造性，形成靈活的教學(xué)模式，加強(qiáng)開發(fā)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合的，創(chuàng)造性思維能力與動(dòng)手操作能力并重的綜合設(shè)計(jì)素質(zhì)。　　本教材重點(diǎn)內(nèi)容分為三大部分：　　標(biāo)志設(shè)計(jì)：主要論述標(biāo)志的歷史演變、發(fā)展趨勢(shì)、分類、設(shè)計(jì)規(guī)則、設(shè)計(jì)方法等理論知識(shí)。著重結(jié)合實(shí)際范例進(jìn)行課堂分析講評(píng)，對(duì)學(xué)生作業(yè)進(jìn)行集體講評(píng)和研討；VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)：遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則進(jìn)行VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)與開發(fā)：標(biāo)準(zhǔn)字體表現(xiàn)方式及設(shè)計(jì)步驟、標(biāo)志與字體的組合，標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的制作，標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的開發(fā)，企業(yè)造型與輔助圖形設(shè)計(jì)。規(guī)范完成VI基礎(chǔ)部分內(nèi)容，對(duì)于各項(xiàng)基礎(chǔ)項(xiàng)目視覺美感形成整體把握，為應(yīng)用部分設(shè)計(jì)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。　　本書為高等學(xué)校的設(shè)計(jì)教材，收集編著者多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)成果，理論與實(shí)踐相結(jié)合，注重課堂實(shí)施效果，加強(qiáng)實(shí)踐環(huán)節(jié)，同時(shí)每章節(jié)后附以思考練習(xí)，能有效地推進(jìn)學(xué)生創(chuàng)造思維能力的培養(yǎng)。本教材重點(diǎn)內(nèi)容分為標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)三大部分。本書也可選作平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等藝術(shù)類專業(yè)本科生、碩士生選修課的教材或參考用書。

書籍目錄

第一課 VI設(shè)計(jì)概述  第一講 CI的含義及特征  第二講 VI設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展  第三講 VI設(shè)計(jì)功能的導(dǎo)入  第四講 VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入時(shí)機(jī)及流程第二課 標(biāo)志設(shè)計(jì)  第一講 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述  第二講 標(biāo)志的創(chuàng)意思維形式及設(shè)計(jì)要求  第三講 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式  第四講 標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法  第五講 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合第三課 企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分  第一講 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本理論  第二講 標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)及設(shè)計(jì)步驟  第四講 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色  第五講 企業(yè)造型與輔助圖形設(shè)計(jì)第四課 企業(yè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分  第一講 VI應(yīng)用部分系統(tǒng)概況  第二講 辦公事務(wù)系統(tǒng)  第三講 環(huán)境指示系統(tǒng)  第四講 展示系統(tǒng)  第五講 交通運(yùn)輸系統(tǒng)  第六講 企業(yè)服飾系統(tǒng)  第七講 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)  第八講 廣告系統(tǒng)第五課 編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)  第一講 VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的形式與內(nèi)容  第二講 VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編排設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

　　第一課 VI設(shè)計(jì)概述　　第三講 VI設(shè)計(jì)功能的導(dǎo)入　　導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)能幫助企業(yè)站在系統(tǒng)的高度上進(jìn)行整合，透過視覺符號(hào)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌的精神與理念，促進(jìn)品牌形象的建立和統(tǒng)一，提升企業(yè)形象整體競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷地強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。因此，我們?cè)趯?duì)待VI設(shè)計(jì)時(shí)，不只是設(shè)計(jì)，還需要對(duì)公司的文化基因進(jìn)行精確的提煉，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)、管理、企業(yè)文化、價(jià)值觀等進(jìn)行掌握和理解，達(dá)成高度的一致，再轉(zhuǎn)化為最恰當(dāng)?shù)囊曈X語(yǔ)言進(jìn)行有效的傳遞，使品牌最終形成獨(dú)特的視覺差異化，真正實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。　　企業(yè)實(shí)施導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個(gè)人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，有如下幾個(gè)方面的功能：　　一、識(shí)別功能　　VI設(shè)計(jì)最基本的功能是識(shí)別功能：理念識(shí)別、行為識(shí)別，尤其是視覺識(shí)別。VI設(shè)計(jì)能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。現(xiàn)代社會(huì)商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的非產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，取得獨(dú)一無二的市場(chǎng)定位，最終在消費(fèi)者心中取得一致認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信心。

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