服裝品牌企劃

內(nèi)容概要

服裝品牌企劃是一門系統(tǒng)介紹服裝品牌策劃流程和服裝設(shè)計企劃過程的基礎(chǔ)理論知識學(xué)科。其從兩方面入手，一是從宏觀的角度闡述服裝品牌的策劃與管理，二是從微觀的角度闡述服裝設(shè)計流程的企劃與管理。
梁惠娥等編著的《服裝品牌企劃》以現(xiàn)代我國服裝市場和經(jīng)濟環(huán)境為背景，以服裝品牌的整體策劃為核心，結(jié)合國內(nèi)外的服裝品牌設(shè)計實例，對服裝商品企劃的內(nèi)涵實質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、操作流程等進行了全面闡述。主要內(nèi)容包括：市場調(diào)研分析、目標(biāo)市場的科學(xué)定位、服裝品牌的命名、視覺形態(tài)的確立、品牌理念風(fēng)格的定位、品牌拓展的延展設(shè)計、服裝品牌的推廣和維護、服裝設(shè)計的整體企劃等系列過程?！斗b品牌企劃》結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富、實用性強，理論聯(lián)系實際，富有可操作性，可作為高等院校服裝、藝術(shù)專業(yè)的教材，也可作為服裝企業(yè)相關(guān)人員的學(xué)習(xí)參考書。

作者簡介

梁惠娥，女，山東鄒平人。江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院黨委書記、教授。教育部服裝表演專業(yè)教學(xué)拒導(dǎo)委員會委員，中國美術(shù)家協(xié)會服裝設(shè)計藝術(shù)委員會委員、香港紡織服裝學(xué)會會員。長期從事臟飾文化和服裝設(shè)計理論研究，在服裝設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗和一定的影響。主要研究方向：服飾文化、服裝設(shè)計理論及應(yīng)用、服裝材料藝術(shù)再造等。曾出版著作十部，發(fā)表專業(yè)論文100余篇，其中核心論文30多篇。
崔榮榮，男，江蘇南通人。江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院副教授、博士。長期從事服裝設(shè)計教學(xué)和民間服飾文化的研究工作。主要研究方向：服裝設(shè)計服飾文化和服裝企劃。曾出版9部專業(yè)論著，發(fā)表相關(guān)論文50余篇。
吳聰，女，河南南陽人。中原工學(xué)院服裝學(xué)院講師、碩士。主要從事服裝設(shè)計和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教學(xué)與研究。主要研究方向：服裝設(shè)計、旅游文化創(chuàng)意以及服裝材料藝術(shù)再造等。曾發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

第一章  概述
  第一節(jié)  我國服裝業(yè)現(xiàn)狀
  第二節(jié)  服裝品牌戰(zhàn)略的實施
  第三節(jié)  服裝品牌企劃的概念
  第四節(jié)  服裝品牌企劃的研究范疇
第二章  服裝品牌的前期規(guī)劃
  第一節(jié)  服裝品牌市場調(diào)研
  第二節(jié)  服裝品牌企劃定位
第三章  服裝品牌理念建立
  第一節(jié)  服裝品牌市場策略的形成
  第二節(jié)  服裝品牌文化觀念的構(gòu)成
第四章  服裝品牌視覺設(shè)計
  第一節(jié)  服裝品牌形象的基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)
  第二節(jié)  服裝品牌視覺形象的應(yīng)用系統(tǒng)
  第三節(jié)  服裝品牌形象的視覺拓展系統(tǒng)
第五章  服裝品牌推廣與維護
  第一節(jié)  服裝品牌企劃之市場推廣
  第二節(jié)  服裝品牌企劃之品牌維護
第六章  服裝產(chǎn)品設(shè)計企劃
  第一節(jié)  服裝產(chǎn)品設(shè)計企劃的原則
  第二節(jié)  服裝產(chǎn)品設(shè)計企劃的要素
  第三節(jié)  產(chǎn)品設(shè)計的方案和流程
附錄：服裝品牌企劃教學(xué)大綱
參考文獻

編輯推薦

　　服裝品牌企劃是交叉性比較強的課程，它融合了服裝產(chǎn)業(yè)背景下的科技、生產(chǎn)、管理、營銷與設(shè)計藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域的視覺傳達設(shè)計、企劃、空間設(shè)計等學(xué)科知識。梁惠娥等編著的《服裝品牌企劃》正是抓住了這樣的教學(xué)內(nèi)容和課程特點，以企劃理論為基礎(chǔ)，行業(yè)背景為特色，設(shè)計藝術(shù)為手段，綜合表現(xiàn)服裝品牌企劃的完整流程與表現(xiàn)形式，并且圖文并茂，以適合服裝的專業(yè)教學(xué)需要。

圖書封面

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