品牌經(jīng)營

內(nèi)容概要

　　學(xué)會對媒體品牌進行市場運營，盡管只是近年來才發(fā)生的事，但由于許多媒體在這方面嘗到的甜頭和獲得的成功，使品牌市場化運營在媒體經(jīng)營者中很快形成了共識，其步子也在大大加快?！镀放平?jīng)營：報業(yè)領(lǐng)軍人物的品牌策略與實戰(zhàn)》里，收錄到了40多位全國知名報業(yè)媒體負(fù)責(zé)人的嘔心瀝血之作，他們從不同的角度闡釋了對品牌經(jīng)營的深刻認(rèn)識、真切感受以及對品牌營銷的深層次解讀，不敢說是篇篇高屋建瓴，字字珠磯，但仁者見仁，智者見智，字里行間充滿了媒體老總們的真知灼見。品牌營銷中一個個精彩的片斷，一件件跌宕起伏的實戰(zhàn)故事，更是讓人茅塞頓開，聯(lián)想多多。原來品牌是如此的可愛；原來品牌竟可以這般經(jīng)營；原來品牌竟還能帶來意想不到的巨大效益；原來品牌背后還有那么多妙不可言又有聲有色的精彩故事；原來擁有了品牌并運作經(jīng)營好了，一切都有可能改變。在《品牌經(jīng)營：報業(yè)領(lǐng)軍人物的品牌策略與實戰(zhàn)》里，相信讀者諸君能很快找到許多頗具說服力的范例和苦苦找尋的一些答案，能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律和依據(jù)。相信這本匯聚了一代傳媒人心血智慧結(jié)晶、為我們在應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)中出謀劃策的集子，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化、國際化進程中將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

作者簡介

　　梁勤儉，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會常務(wù)理事、中廣協(xié)報刊委員會主任、中國廣告專業(yè)技術(shù)資格評定工作委員會委員、中南大學(xué)文學(xué)院兼職教授。原任中華新聞報總編輯、中國報業(yè)協(xié)會廣告委員會主任、中國新聞獎評委、全國報紙廣告優(yōu)秀作品獎評委主任等職務(wù)。曾獲2006年度中國廣告年度人物獎、新聞出版署全國報業(yè)優(yōu)秀經(jīng)營管理者、中華全國總工會機關(guān)十佳青年等榮譽。

書籍目錄

前言決策篇報業(yè)集團尹明華　傳媒的跨度經(jīng)營陳夷茁　打造重報集團品牌努力提升文化軟實力陳強　創(chuàng)新激發(fā)活力程穎剛　品牌戰(zhàn)略是報業(yè)市場營銷理念的升級徐建宏　用我們的激情，成就品牌的夢想報社王貴?！〈蛟靾蠹埰放铺嵘龍笊绾诵母偁幜畲篪Q　“黨”“晚”結(jié)合：1+1大于2的品牌楊國昕　把品牌經(jīng)營作為第一經(jīng)營——泉州晚報社“雙輪驅(qū)動”打造強勢媒體劉文洪　影響力鑄就品牌江海波　品牌經(jīng)營促成“新安”媒體先鋒地位崔捷　品牌內(nèi)涵的提升決定品牌價值空間劉劍　品牌是這樣煉成的唐林　創(chuàng)新提升報紙品牌姚志明　強化內(nèi)容生產(chǎn)鑄造良好品牌——《寧波晚報》的品牌化發(fā)展之路高恩　地方報紙品牌戰(zhàn)略的初步思考與實踐陳寅　用非常理念打造新銳陽光媒體——《晶報》的品牌經(jīng)營策略與實踐楊山青　以建設(shè)性求品牌度以影響力求競爭力馬振霖　打造“臺?！碧厣逗{導(dǎo)報》品牌建設(shè)實踐淺談馮彥　品牌立業(yè)推動傳媒經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化孟磊　成長類都市報的品牌經(jīng)營于小龍　創(chuàng)新中求發(fā)展競爭中樹品牌毛登峰　《桂林日報》品牌創(chuàng)新之路實戰(zhàn)篇報業(yè)集團朱長元　報業(yè)品牌的價值在于經(jīng)營鮑國之　抓宣傳主業(yè)促廣告經(jīng)營——“雙輪”驅(qū)動“今晚”品牌持續(xù)發(fā)展報社裘正義　在挑戰(zhàn)中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展——傳統(tǒng)媒體品牌走可持續(xù)發(fā)展之路梁洪文　《齊魯晚報》的品牌之路劉冰　堅定不移地張揚品牌的力量支英珉　現(xiàn)代傳媒的品牌運營區(qū)域主流報媒的競爭策略及發(fā)展空間——對《半島都市報》應(yīng)對新一輪傳媒競爭的思考宋革　創(chuàng)新，報業(yè)經(jīng)營的永恒主題——《深圳特區(qū)報》品牌經(jīng)營淺析焦書暉　以差異化經(jīng)營確保品牌發(fā)展壯大鄧效鋒　《每日新報》：用“新”走好品牌路羅春曉　《京華時報》的品牌經(jīng)營之道馮立恒　運用差異化營銷策略鍛造品牌化廣告經(jīng)營模式周志偉等　品牌推動報業(yè)前行——《廣州日報》品牌推廣案例賞析李宇西　影響創(chuàng)造價值 ——《華西都市報》的品牌化經(jīng)營之路魏東　品牌營銷創(chuàng)造未來毛家明　踐行經(jīng)營理念提升報紙品牌——兼析“為客戶創(chuàng)造價值”理念的內(nèi)涵段靜濤　媒體品牌建設(shè)的實戰(zhàn)策略——簡析《環(huán)球時報》品牌發(fā)展之路熊激文　塑造品牌經(jīng)營品牌——《江南都市報》品牌經(jīng)營之道董紹青　打造服務(wù)品牌實現(xiàn)媒體優(yōu)勢向媒體財富轉(zhuǎn)變李偉　《山西日報·經(jīng)濟時訊》的品牌飛行之道熊資佐　老字號的新問題——談?wù)劇洞筮B日報》的品牌建設(shè)之路徐永生　報紙品牌的塑造和擴張巢建新　紙質(zhì)媒體品牌競爭力提升與品牌整合的構(gòu)建要素分析呂榮玉　履信尚義興商潤民——《山東商報》品牌崛起之路黎和生　《電腦報》如何創(chuàng)造“重慶奇跡”

章節(jié)摘錄

　　決策篇　　報業(yè)集團　　尹明華　傳媒的跨度經(jīng)營　　傳媒資源的跨界配置　　黨報集團在被自身優(yōu)勢限定的位置上，怎樣通過不同的相關(guān)資源的跨界配置，推進整體發(fā)展和合理布局?解放集團的做法是，認(rèn)真參考國際資本市場中“組合管理”的理念，選擇相互依存度較低的不同投資品種，形成多元的投資組合，提高整體抗擊市場風(fēng)險的能力，并通過不同層次的資本市場實現(xiàn)資源的跨界優(yōu)化配置，最終改變目前集團報業(yè)結(jié)構(gòu)單一、利潤結(jié)構(gòu)單一、地區(qū)結(jié)構(gòu)單一的局面。　　1.　可開可關(guān)：報業(yè)結(jié)構(gòu)的互補配置　　過去幾年，解放日報報業(yè)集團穩(wěn)定而快速的成長，得益于下屬報刊合理的定位組合。我們有權(quán)威、深度的黨報《解放日報》；有面對都市主流人群的都市類報紙《新聞晨報》；有生活時尚類周報《申江服務(wù)導(dǎo)報》；有突出“新市井新聞’’特色的都市類晚報《新聞晚報》；有通過地鐵渠道發(fā)行的免費報紙《I時代報》；還有《人才市場報》、《上海學(xué)生英文報》等針對細(xì)分市場的報紙。我們既有依靠廣告盈利的報紙，也有依靠發(fā)行盈利的報紙，如《報刊文摘》。　　上述報品在定位、受眾、廣告客戶乃至盈利模式等方面形成互補，合理的組合增強了抗擊市場風(fēng)險的整體能力。當(dāng)2005年報業(yè)市場遭遇“拐點，，時，解放集團仍然逆市而上，實現(xiàn)兩位數(shù)利潤增長。目前有4張報紙利潤超千萬，有4張報紙躋身全國綜合競爭力20強和10強?！　笃方Y(jié)構(gòu)的跨界調(diào)整是根據(jù)市場的變化需求。我們發(fā)現(xiàn)財經(jīng)類日報的市場經(jīng)營風(fēng)險時，果斷作出收回投資決策，止住出血點。我們停辦了因內(nèi)容對沖造成虧損的雜志，拿出刊號資源新辦了一份高檔時尚雜志。在優(yōu)化報刊結(jié)構(gòu)中，也優(yōu)化了集團的廣告結(jié)構(gòu)，增加了高檔奢侈品廣告的吸附力?！　　?/pre>




編輯推薦
　　在品牌競爭時代，企業(yè)如何根據(jù)不斷變化的市場形勢，調(diào)整自己的策略？如何比競爭者進行更有效的傳播與推廣？《品牌經(jīng)營：報業(yè)領(lǐng)軍人物的品牌策略與實戰(zhàn)》還詳細(xì)披露了40多位全國知名報業(yè)媒體負(fù)責(zé)人的競爭策略和致勝之道，對中國傳媒企業(yè)有較大的借鑒和啟示作用。





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