車行天下

內(nèi)容概要

汽車是工業(yè)文明之鏡，它不是單純的物質(zhì)和文化載體，不僅帶來了以車代步的便捷，更重要的是它忠實(shí)地反映了社會(huì)變遷興衰和人類的生活風(fēng)貌?；仡?0世紀(jì)的發(fā)展，可以歸結(jié)為一部百年汽車編年史，因?yàn)樵谶@個(gè)世紀(jì)，沒有任何一種工業(yè)產(chǎn)品，能像汽車這樣滲透到社會(huì)大眾生活的每一個(gè)方面，它不僅緊緊伴隨著人類的發(fā)展，影響了整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展速度，而且還以其技術(shù)和產(chǎn)品的不斷更新，徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質(zhì)量。    以獨(dú)到的圖文“視界”，深入探究國際著名汽車公司的品牌歷史、品牌文化和品牌營銷。 收錄的世界名車，包括古董車、老爺車、豪華轎車、新款名車、國民車、概念車、加長車、警車、極速賽車等多種牌號(hào)、型號(hào)。 在流動(dòng)的圖片中，您可以看到從第一輛汽車間世以來的經(jīng)典名車、現(xiàn)在生產(chǎn)的品牌名車，以及未來型汽車，了解世界著名汽車公司從制造汽車到制造品牌，從汽車的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌到汽車品牌的聯(lián)合以及品牌國際化、本土化的打造，從汽車的推銷、銷售到品牌文化、品牌營銷的發(fā)展歷程。

作者簡介

楊明剛，教授、高級(jí)商務(wù)策劃師，現(xiàn)任華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長、藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)主任，兼任國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國專家委員會(huì)委員、上海市著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)成員、中國管理科學(xué)研究院研究員、中國營銷管理學(xué)院

書籍目錄

序第一篇  名車品牌史話  通用汽車公司(GM)：無所不在　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2007)  福特汽車公司(Ford)：奔跑白兔　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2006)  戴一克汽車公司(Dirrtier Chrysler)：開山之祖　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2005)  豐田汽車公司(Toyota)：橢圓牛頭　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2004)  大眾汽車公司(Volkswagen)：始于大眾　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2003)  本田汽車公司(Honda)：三弦音箱　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2002)  日產(chǎn)汽車公司(Nissan)：人車協(xié)調(diào)　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2007)  雷諾汽車公司(Renault)：四維空間　相關(guān)鏈接  全球最佳汽車品牌(2000)  標(biāo)致一雪鐵龍汽車公司(PSA)：站立獅子　相關(guān)鏈接  全球奢侈汽車品牌(2005)  菲亞特汽車公司(FIAT)：引導(dǎo)潮流　相關(guān)鏈接  國外名車品牌由來  寶馬汽車公司(BMW)：駕乘樂趣　相關(guān)鏈接  20世紀(jì)最佳汽車品牌  保時(shí)捷汽車公司(Porsche)：跑車之王　相關(guān)鏈接  汽車技術(shù)發(fā)展里程碑  現(xiàn)代汽車公司(Hyundai)：遍布世界　相關(guān)鏈接  世界名車品牌歸屬(主要部分)  其他汽車公司：知名品牌　相關(guān)鏈接  世界汽車品牌中英文對照譯名表(部分)第二篇  名車品牌文化  名車海報(bào)：激情四射　相關(guān)鏈接經(jīng)典名車海報(bào)  電影名車：別開生面　相關(guān)鏈接最佳電影名車  名車之最  形形色色　相關(guān)鏈接  豪華加長車  名車博物館：風(fēng)韻萬種　相關(guān)鏈接  古董車  名車模型  時(shí)尚景觀　相關(guān)鏈接  品牌車模  名車郵票：方寸天地　相關(guān)鏈接  經(jīng)典汽車郵票  名車磁卡：多姿多彩　相關(guān)鏈接  汽車電話磁卡  名車會(huì)展：精彩紛呈　相關(guān)鏈接  國際車展  名車音樂：情路漫漫　相關(guān)鏈接  名車音吧  名車古城：風(fēng)光無限　相關(guān)鏈接  著名車城  名車旅館：風(fēng)行世界　相關(guān)鏈接  旅居車  名車拍賣：一槌定音　相關(guān)鏈接  老爺車  名車牌照：花樣年華　相關(guān)鏈接  各國車牌  名車改裝：個(gè)性飛揚(yáng)　相關(guān)鏈接  改裝風(fēng)范  名車美容：全心裝扮　相關(guān)鏈接  名車美容店  名車趣聞：開心一刻　相關(guān)鏈接  各國警車  名車之?。悍酵庵铩∠嚓P(guān)鏈接  車尚體驗(yàn)  名車賽事：風(fēng)馳電掣　相關(guān)鏈接  F1賽車第三篇  名車品牌營銷  名車品牌定位：先勝一籌　相關(guān)鏈接  酷車品牌定位  名車品牌塑造：形象法則　相關(guān)鏈接  名車形象打造  名車品牌競爭：爭奇斗艷　相關(guān)鏈接  名車競爭謀略  名車品牌戰(zhàn)略：取勝之道　相關(guān)鏈接  豪門戰(zhàn)略對壘  名車品牌設(shè)計(jì)：最大賣點(diǎn)　相關(guān)鏈接  新款名車  名車品牌廣告：創(chuàng)意無限　相關(guān)鏈接  名車廣告鑒賞  名車品牌公關(guān)：嗚鑼開道　相關(guān)鏈接  名車公關(guān)活動(dòng)  名車品牌策劃：點(diǎn)石成金　相關(guān)鏈接  最佳名車  名車品牌服務(wù)：定海神針　相關(guān)鏈接  名車俱樂部  名車品牌銷售：應(yīng)戰(zhàn)之策　相關(guān)鏈接  名車4S店  名車品牌推廣：系統(tǒng)整合　相關(guān)鏈接  國民車  名車品牌創(chuàng)新：各顯其招　相關(guān)鏈接  概念車后記

章節(jié)摘錄

　　品牌是什么？品牌brand一詞源于古挪威語brandr，意為打上烙印，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務(wù)）。美國市場營銷協(xié)會(huì)（1960年）的定義：品牌是一種名稱，一個(gè)符號(hào)或一種設(shè)計(jì)，或是上述三者的綜合，用以區(qū)分某個(gè)賣方或賣方集團(tuán)與其他競爭者提供的商品或勞務(wù)。著名營銷學(xué)教授P·科特勒（1994年）的定義：品牌反映了六方面的內(nèi)容（l）屬性：該品牌產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品的最本質(zhì)的特征，如功能、質(zhì)量、價(jià)格等；（2）利益：該品牌產(chǎn)品因能幫助消費(fèi)者解決問題而帶來的實(shí)惠利益；（3）消費(fèi)價(jià)值：產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的價(jià)值；（4）文化：品牌所具有的文化內(nèi)涵：（5）個(gè)性：品牌所具有的人格特性；（6）購買使用者：該品牌現(xiàn)實(shí)地為哪種類型的消費(fèi)者所購買和使用，也即該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者?！　∈裁词敲嚻放?？名車是一件工業(yè)品，名車也是一件藝術(shù)品，而區(qū)別二者的重要標(biāo)志就是品牌。名車品牌是指用來標(biāo)志和識(shí)別制造商、銷售商的某一或某些車型，并與其他車型相區(qū)別的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者這些因素的組合標(biāo)識(shí)。其內(nèi)涵：一、品牌名稱，是指品牌中可以用語言讀出來的稱謂部分，如“奔馳”、“寶馬”等；二、品牌標(biāo)記，是指品牌中可以被識(shí)別、認(rèn)識(shí)，但不能讀出稱謂的那部分，主要指圖案、符號(hào)或獨(dú)特的色彩、字體造型等，如奧迪的四環(huán)，桑塔納的V字和w字連體形狀等；三、商標(biāo)，是指經(jīng)有關(guān)部門審核，獲批準(zhǔn)登記注冊的品牌。根據(jù)檔案記載，世界各國汽車制造商先后用過的汽車品牌有三千多種，而在日本，本田和豐田汽車公司注冊的汽車品牌就分別達(dá)到3000個(gè)和4000個(gè)之多。名車品牌的主要特征：一、名車是工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，而顧客購買名車卻是沖著它的品牌；二、名車的技術(shù)可以被別人利用也可以被仿造、改造，但名車的品牌卻獨(dú)一無二，注冊后受法律保護(hù)；三、汽車有一定的生命周期，最后會(huì)過時(shí)淘汰，但成功的品牌會(huì)永遠(yuǎn)存在下去：四、名車品牌是一種無形資產(chǎn)，它也可以被買賣?！　∧壳笆澜缙囦N量排名前l(fā)0的公司分別是通用、福特、戴勒姆一克萊斯勒、豐田、大眾、本田、日產(chǎn)、標(biāo)致、雷諾和馬自達(dá)汽車公司，這些公司皆創(chuàng)建于20世紀(jì)初中期。在美國《商業(yè)周刊》近幾年全球100個(gè)最具價(jià)值的品牌中，最佳汽車品牌有豐田、梅賽德斯一奔馳、寶馬、本田、福特、大眾、保時(shí)捷、奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)等。美國《福布斯》和《世界品牌實(shí)驗(yàn)室》評(píng)出的奢侈品品牌排名中，奢華汽車有賓利、法拉利、勞斯萊斯、寶馬、梅塞德斯一奔馳、美洲虎、保時(shí)捷、帕格尼、奧迪、布加迪、悍馬、雷克薩斯等。　　……

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