車行天下

內(nèi)容概要

汽車是工業(yè)文明之鏡，它不是單純的物質(zhì)和文化載體，不僅帶來了以車代步的便捷，更重要的是它忠實地反映了社會變遷興衰和人類的生活風貌?；仡?0世紀的發(fā)展，可以歸結為一部百年汽車編年史，因為在這個世紀，沒有任何一種工業(yè)產(chǎn)品，能像汽車這樣滲透到社會大眾生活的每一個方面，它不僅緊緊伴隨著人類的發(fā)展，影響了整個社會的經(jīng)濟結構和發(fā)展速度，而且還以其技術和產(chǎn)品的不斷更新，徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質(zhì)量。    以獨到的圖文“視界”，深入探究國際著名汽車公司的品牌歷史、品牌文化和品牌營銷。 收錄的世界名車，包括古董車、老爺車、豪華轎車、新款名車、國民車、概念車、加長車、警車、極速賽車等多種牌號、型號。 在流動的圖片中，您可以看到從第一輛汽車間世以來的經(jīng)典名車、現(xiàn)在生產(chǎn)的品牌名車，以及未來型汽車，了解世界著名汽車公司從制造汽車到制造品牌，從汽車的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌到汽車品牌的聯(lián)合以及品牌國際化、本土化的打造，從汽車的推銷、銷售到品牌文化、品牌營銷的發(fā)展歷程。

作者簡介

楊明剛，教授、高級商務策劃師，現(xiàn)任華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長、藝術設計與傳媒學院廣告學專業(yè)主任，兼任國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國專家委員會委員、上海市著名商標認定委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會成員、中國管理科學研究院研究員、中國營銷管理學院

書籍目錄

序第一篇  名車品牌史話  通用汽車公司(GM)：無所不在　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2007)  福特汽車公司(Ford)：奔跑白兔　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2006)  戴一克汽車公司(Dirrtier Chrysler)：開山之祖　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2005)  豐田汽車公司(Toyota)：橢圓牛頭　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2004)  大眾汽車公司(Volkswagen)：始于大眾　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2003)  本田汽車公司(Honda)：三弦音箱　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2002)  日產(chǎn)汽車公司(Nissan)：人車協(xié)調(diào)　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2007)  雷諾汽車公司(Renault)：四維空間　相關鏈接  全球最佳汽車品牌(2000)  標致一雪鐵龍汽車公司(PSA)：站立獅子　相關鏈接  全球奢侈汽車品牌(2005)  菲亞特汽車公司(FIAT)：引導潮流　相關鏈接  國外名車品牌由來  寶馬汽車公司(BMW)：駕乘樂趣　相關鏈接  20世紀最佳汽車品牌  保時捷汽車公司(Porsche)：跑車之王　相關鏈接  汽車技術發(fā)展里程碑  現(xiàn)代汽車公司(Hyundai)：遍布世界　相關鏈接  世界名車品牌歸屬(主要部分)  其他汽車公司：知名品牌　相關鏈接  世界汽車品牌中英文對照譯名表(部分)第二篇  名車品牌文化  名車海報：激情四射　相關鏈接經(jīng)典名車海報  電影名車：別開生面　相關鏈接最佳電影名車  名車之最  形形色色　相關鏈接  豪華加長車  名車博物館：風韻萬種　相關鏈接  古董車  名車模型  時尚景觀　相關鏈接  品牌車模  名車郵票：方寸天地　相關鏈接  經(jīng)典汽車郵票  名車磁卡：多姿多彩　相關鏈接  汽車電話磁卡  名車會展：精彩紛呈　相關鏈接  國際車展  名車音樂：情路漫漫　相關鏈接  名車音吧  名車古城：風光無限　相關鏈接  著名車城  名車旅館：風行世界　相關鏈接  旅居車  名車拍賣：一槌定音　相關鏈接  老爺車  名車牌照：花樣年華　相關鏈接  各國車牌  名車改裝：個性飛揚　相關鏈接  改裝風范  名車美容：全心裝扮　相關鏈接  名車美容店  名車趣聞：開心一刻　相關鏈接  各國警車  名車之印：方外之物　相關鏈接  車尚體驗  名車賽事：風馳電掣　相關鏈接  F1賽車第三篇  名車品牌營銷  名車品牌定位：先勝一籌　相關鏈接  酷車品牌定位  名車品牌塑造：形象法則　相關鏈接  名車形象打造  名車品牌競爭：爭奇斗艷　相關鏈接  名車競爭謀略  名車品牌戰(zhàn)略：取勝之道　相關鏈接  豪門戰(zhàn)略對壘  名車品牌設計：最大賣點　相關鏈接  新款名車  名車品牌廣告：創(chuàng)意無限　相關鏈接  名車廣告鑒賞  名車品牌公關：嗚鑼開道　相關鏈接  名車公關活動  名車品牌策劃：點石成金　相關鏈接  最佳名車  名車品牌服務：定海神針　相關鏈接  名車俱樂部  名車品牌銷售：應戰(zhàn)之策　相關鏈接  名車4S店  名車品牌推廣：系統(tǒng)整合　相關鏈接  國民車  名車品牌創(chuàng)新：各顯其招　相關鏈接  概念車后記

章節(jié)摘錄

　　品牌是什么？品牌brand一詞源于古挪威語brandr，意為打上烙印，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務）。美國市場營銷協(xié)會（1960年）的定義：品牌是一種名稱，一個符號或一種設計，或是上述三者的綜合，用以區(qū)分某個賣方或賣方集團與其他競爭者提供的商品或勞務。著名營銷學教授P·科特勒（1994年）的定義：品牌反映了六方面的內(nèi)容（l）屬性：該品牌產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品的最本質(zhì)的特征，如功能、質(zhì)量、價格等；（2）利益：該品牌產(chǎn)品因能幫助消費者解決問題而帶來的實惠利益；（3）消費價值：產(chǎn)品為消費者提供的價值；（4）文化：品牌所具有的文化內(nèi)涵：（5）個性：品牌所具有的人格特性；（6）購買使用者：該品牌現(xiàn)實地為哪種類型的消費者所購買和使用，也即該品牌的目標消費者。　　什么是名車品牌？名車是一件工業(yè)品，名車也是一件藝術品，而區(qū)別二者的重要標志就是品牌。名車品牌是指用來標志和識別制造商、銷售商的某一或某些車型，并與其他車型相區(qū)別的名稱、術語、標記、符號和設計，或者這些因素的組合標識。其內(nèi)涵：一、品牌名稱，是指品牌中可以用語言讀出來的稱謂部分，如“奔馳”、“寶馬”等；二、品牌標記，是指品牌中可以被識別、認識，但不能讀出稱謂的那部分，主要指圖案、符號或獨特的色彩、字體造型等，如奧迪的四環(huán)，桑塔納的V字和w字連體形狀等；三、商標，是指經(jīng)有關部門審核，獲批準登記注冊的品牌。根據(jù)檔案記載，世界各國汽車制造商先后用過的汽車品牌有三千多種，而在日本，本田和豐田汽車公司注冊的汽車品牌就分別達到3000個和4000個之多。名車品牌的主要特征：一、名車是工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，而顧客購買名車卻是沖著它的品牌；二、名車的技術可以被別人利用也可以被仿造、改造，但名車的品牌卻獨一無二，注冊后受法律保護；三、汽車有一定的生命周期，最后會過時淘汰，但成功的品牌會永遠存在下去：四、名車品牌是一種無形資產(chǎn)，它也可以被買賣。　　目前世界汽車銷量排名前l(fā)0的公司分別是通用、福特、戴勒姆一克萊斯勒、豐田、大眾、本田、日產(chǎn)、標致、雷諾和馬自達汽車公司，這些公司皆創(chuàng)建于20世紀初中期。在美國《商業(yè)周刊》近幾年全球100個最具價值的品牌中，最佳汽車品牌有豐田、梅賽德斯一奔馳、寶馬、本田、福特、大眾、保時捷、奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)等。美國《福布斯》和《世界品牌實驗室》評出的奢侈品品牌排名中，奢華汽車有賓利、法拉利、勞斯萊斯、寶馬、梅塞德斯一奔馳、美洲虎、保時捷、帕格尼、奧迪、布加迪、悍馬、雷克薩斯等?！　　?/pre>








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