霓裳羽衣

前言

服裝不是單純的物質(zhì)和文化載體，不僅帶來了遮風(fēng)御寒的便捷，更重要的是它忠實(shí)地反映了社會變遷興衰和人類的生活風(fēng)貌。高級女裝自誕生于法國之日起，就開始了不斷利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)步帶來的革新布料和制作工藝，使服裝解放女性又同時烘托其身段的曲線美，徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質(zhì)量。同樣，20世紀(jì)的工業(yè)社會進(jìn)程中，也產(chǎn)生了琳瑯滿目的服裝品牌，諸如chanel(香奈兒)、christianDior(克里斯汀·迪奧)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))、Fendi(芬迪)等世界著名品牌，各個品牌或者高舉絢麗多彩的高級女裝的旗幟，或者直接推出實(shí)用細(xì)膩的高級成衣，給一代又一代的消費(fèi)者留下無數(shù)美好的品牌印象，直至今天，其生命力還長盛不衰。服裝對人類的影響也絕不只局限于實(shí)用意義，同時還能夠營造文化的氛圍；服裝對人們產(chǎn)生的誘惑力也不僅局限于其艷麗的外表，還在于其獨(dú)特的藝術(shù)品位。因?yàn)榉b是一種物化的文化。法國服裝、意大利服裝、美國服裝、日本服裝，展現(xiàn)的不僅僅是樣式、材質(zhì)、顏色上的不同，從更深的層次來理解，它們體現(xiàn)的是一個國家，一個民族獨(dú)有的文化在服裝上流露出的痕跡。當(dāng)服裝在它發(fā)展的過程中被賦予了這樣的涵義，那么人們擁有服裝也就不光是擁有了一件物品那樣簡單。現(xiàn)代服裝的設(shè)計(jì)在讓大家感到越來越美觀、舒適、艷麗的同時，也把更多的涵義呈現(xiàn)在大家面前，比如時尚，比如個性，比如生活。穿衣戴帽不光遮羞御寒，還體現(xiàn)了一個人的品位，服裝的個性和穿衣人的個性往往意趣相投，服裝既融合了穿衣人的氣質(zhì)，又能將這種氣質(zhì)悄悄散發(fā)出來。奔放、內(nèi)斂、高貴、活潑……每一個詞都能讓人聯(lián)想到一款同樣動人的服裝。選擇一件服裝就是選擇一種品牌，選擇一件服裝就是選擇一種文化，選擇一件服裝就是選擇一種情調(diào)。因?yàn)椋b代表的不僅僅是一件能御寒的工具，而且是一種生活態(tài)度，代表一種生活方式，代表一種積極的人生。服裝——讓生活更精彩。

內(nèi)容概要

以獨(dú)到的圖文“視界”，深入探究國際著名服裝公司的品牌歷史、品牌文化和品牌營銷。    收錄的世界知名服裝，包括法國、意大利、美國、英國、日本、德  國等多個時尚發(fā)源地不同時期的服裝品牌。在流動的圖片中，您可以看  到世界名牌服裝從最早的高級女裝到現(xiàn)代化的高級成衣的發(fā)展與演變歷  史，世界著名服裝公司從設(shè)計(jì)服裝、推廣服裝到創(chuàng)建品牌、營銷品牌的  產(chǎn)業(yè)化過程。 　　服裝對人類的影響絕不只局限于實(shí)用意義，同時還能夠營造文化的氛圍，服裝對人們產(chǎn)生的誘惑力也不僅局限于其艷麗的外表．還在于其獨(dú)特的藝術(shù)品味。服裝是一種物化的文化，從更深的層次來理解，它們體現(xiàn)的是一個國家，或是一個民族獨(dú)有的文化在服裝上流露出的痕跡。當(dāng)服裝在它發(fā)展的過程中被賦予了這樣的涵義，那么人們擁有服裝也就不光是擁有了一件物品那樣簡單。

作者簡介

孫玲，女，1977年生。2004年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)旅游系，碩士研究生，現(xiàn)為華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院旅游系講師、華東理工大學(xué)品牌研究所成員，研究方向?yàn)槁糜问袌鰻I銷與品牌研究。主要論文集中在奢侈品品牌營銷、鄉(xiāng)村旅游、黃金周旅游、旅行社經(jīng)營管理、旅游市場分析等方向

書籍目錄

序第一篇　名服品牌史話  法國知名服裝品牌史話    永恒的經(jīng)典：Chanel（香奈爾）    LVMH時裝集團(tuán)王國皇冠上的寶石：Christian Dior（克里斯汀·迪奧）    優(yōu)雅的代表：Givenchy（紀(jì)梵希）    崇尚“旅行哲學(xué)”：Louis Vuitton（路易·威登）    六十年的座右銘——實(shí)際：Ceiine（瑟琳）    變幻莫測：Christian Lacroix（克利斯汀·拉夸）    精于裁剪和縫制：Batenciaga（巴黎世家）    繽紛的各式印花圖案：EmanueI Ungaro（伊曼紐爾·溫加羅）    精湛工藝造就的典雅：Hermes（愛瑪仕）    刨新、反傳統(tǒng)：Jean Paul Gauhier（讓·保羅·戈?duì)柦荩?   巴黎高級成衣界的變色龍：Chloe（克羅埃）    時尚與商業(yè)的完美結(jié)合：Cerruti（切嵩蒂）    改革傳統(tǒng)：Yves Saint Laurent（YSL，伊夫·圣·洛朗）    針織女皇：Sonia Rykiel（索尼亞·里基爾）    相關(guān)鏈接　入圍2004年《商業(yè)周刊》全球最有價值100品牌的知名時裝品牌  意大利知名服裝品牌史話    身份與財(cái)富之象征：Gucci（古馳）    簡潔而純樸的風(fēng)格：Prada（普拉達(dá)）    帶有神化色彩：Versace（范思哲）    意大利時裝美學(xué)的經(jīng)典：Giergio Armani（喬治·阿瑪尼）    不為外界的喜好而左右．依然故我：Doice&Gabbana    以皮草為中心的精品王國：Fendi（芬迫）    創(chuàng)意塑造的品牌：Benetton（貝納通）    豪華、奢侈生活方式的象征：Valentino（瓦倫蒂諾）    世界男裝潮流引領(lǐng)者：Ermenegildo Zegna（埃麥尼吉爾多·杰尼）    紡織的藝本品Missoni（米索尼）    單純的線條——以純凈為原則：Gianfranco Ferre（詹費(fèi)蘭科·費(fèi)雷）    集體創(chuàng)作：MaxMara    高雅速度精致：Trussarai（圖沙帝）    相關(guān)鏈接　入圍2005年《商業(yè)周刊》全球最有價值100品牌的知名服裝品牌  美國知名服裝品牌史話    堅(jiān)守完美主義的品牌：Calvin KIein（卡爾文·克萊恩）    濃濃的美國氣息：Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）    國際都會風(fēng)格的代表：Donna Karan（唐娜·卡倫）    濃郁的復(fù)古氣息和絢麗奢華的氣質(zhì)：Anna sut（安娜·蘇）    華麗雍容卻不落俗套：Bill BIass（比爾·布拉斯）    美國式的風(fēng)雅：Oscar de la Renta（奧斯卡·德拉倫塔）     相關(guān)鏈接　入圍2006年《商業(yè)周刊》全球最有價值100品牌的知名服裝品牌  英國知名服裝品牌史話    英國服裝文化的捍衛(wèi)者：Burberry（柏帛麗）    一路從冒險(xiǎn)走來的奢華：Dunhill（登喜路）    傳統(tǒng)英國風(fēng)格：Aquascutum（雅格獅丹）    相關(guān)鏈接　入圍2005年世界頂級奢侈品100品牌排行榜的世界知名服裝品牌  日本知名服裝品牌史話    最偉大的服飾創(chuàng)造：Issey Mjyake（三宅一生）    讓人置身于大自然自在狀態(tài)的品牌：Kenzo（高田賢三）    傳播目本精髓：Yohji Yamamoto（山本耀司）    相關(guān)鏈接　入圍世界最具影響力的100個品牌的知名服裝品牌  其他國家知名服裝品牌史話    在創(chuàng)意與市場間尋找平衡：Escada（埃斯卡達(dá)）    為成功人士塑造專業(yè)形象：Hugo Boss（胡戈·波士）    由經(jīng)典的鞋起家：Bally（百利）    相關(guān)鏈接　入圍2004《福布斯》頂級奢侈品牌排行榜的知名服裝品牌第二篇　名服品牌文化  名服之都：時尚之發(fā)散地  相關(guān)鏈接　知名服裝之都  名服之周：時尚之舞臺  相關(guān)鏈接　世界著名時裝周  名服之街：名牌之朝圣地  相關(guān)鏈接　世界著名商業(yè)街  名服之星：時尚之領(lǐng)舞者  相關(guān)鏈接　2005年全球10大最佳衣著人士  名服之師：時尚之指揮看  相關(guān)鏈接　世界著名時裝設(shè)計(jì)師  名服模特：時尚之演出者  相關(guān)鏈接　全球超模牧人龍虎攜  名服協(xié)會（聯(lián)合會）：時尚之保障  相關(guān)鏈接　知名服裝協(xié)會  名服學(xué)校：時尚孵化之所  相關(guān)鏈接　知名服裝學(xué)鉸第三篇　名服品牌營銷  名服品牌價值制造豪門：見證實(shí)力  相關(guān)鏈接　2006福布斯全球頂級奢侈晶藹  名服品牌定位：男士酷裝，各領(lǐng)風(fēng)騷  相關(guān)鏈接　男士預(yù)級對衣  名服品牌塑造：高級女裝各有千秋  相關(guān)鏈接　2007高級女裝的細(xì)節(jié)渲染  名服品牌競爭：獨(dú)具一格，鮮明個性  相關(guān)鏈接　獨(dú)樹旗幟的知名服裝品牌  名服品牌廣告：大膽出位，舍我其誰  相關(guān)鏈接　世界經(jīng)典廣告語砍賞  名服品牌銷售：各顯神通，龍爭虎斗  相關(guān)鏈接　美國十大奢侈品專賣店  名服品牌策劃：暈輪效應(yīng)，系統(tǒng)工程  相關(guān)鏈接　十大最貴名牌牛仔褲  名服品牌延伸：品類擴(kuò)展，推陳出新  相關(guān)鏈接　品牌延伸新雜志后記

章節(jié)摘錄

插圖：總體來說，服裝分為三個等級：高檔：高級定制時裝高級定制時裝（HauteCouture）是正式社交場合穿著的禮服，被譽(yù)為“時裝中的鉆石”，每一件都得根據(jù)顧客的個性氣質(zhì)、財(cái)富地位等因素，考慮著裝時間、地點(diǎn)、場合，采用最奢華的面料，專門設(shè)計(jì)，量體剪裁，由手藝高超的裁縫一針一線縫制而成。他們的手藝往往是家傳幾代。每件高級時裝猶如一件藝術(shù)作品，設(shè)計(jì)師可以自由地表現(xiàn)自己的創(chuàng)作意識，抒發(fā)對美的遐想和對潮流的體味。另外，與成衣不同的是，每件高級時裝只能根據(jù)原樣訂做一件，它獨(dú)一無二，充滿了藝術(shù)的靈感。同時，高級時裝也是極小一部分人的特權(quán)和標(biāo)志，是進(jìn)入國際上流社會的通行證。于是，時尚圈的人們總是翹首以盼，期待著高級定制時裝的盛裝登場。高級時裝根據(jù)穿著的時間不同劃分為日間禮服（午后正裝）和夜間禮服（晚禮服）。除此之外，還有特殊場合穿著的婚禮服和喪禮服。根據(jù)不同場合、不同環(huán)境、不同目的，晚禮服又有不同的造型，例如雞尾酒會禮服、舞會服。高級時裝是法國時裝發(fā)展的產(chǎn)物。如今，高級定制時裝已經(jīng)成為一種獨(dú)特的法國時裝藝術(shù)，每年在巴黎都會舉辦兩次高級定制時裝展。和普通成衣講究實(shí)用性不同，高級定制時裝更強(qiáng)調(diào)戲劇化的效果和精致的手工。血統(tǒng)之貴：19世紀(jì)法國“時裝之父”——查爾斯·弗萊德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）首次將“設(shè)計(jì)”的觀念引入時裝界，并于1858年在巴黎開設(shè)了第一家專為顧客度身定制的高級時裝店（又稱高級時裝屋）。從此，“高級定制時裝”進(jìn)入了法國人的生活。l868年，法國“高級時裝聯(lián)合會”正式成立。l9世紀(jì)末“高級定制時裝”達(dá)到了輝煌時期。從1945年起，法國政府對“高級定制時裝”行業(yè)定下了一系列準(zhǔn)則，最后只有法國的Chanel、Dior、YvesSaintLaurent等20間公司獲得了生產(chǎn)高級定制時裝的資格。后來意大利的Givenchy示15Versace等也憑借不凡的實(shí)力殺入了高級定制時裝行業(yè)。工藝之貴：高級定制時裝的魅力首先在于其傳統(tǒng)的工藝。每一件高級時裝都出自世界最頂尖的設(shè)計(jì)師和歷史悠久的制作工廠，由人工一針一線縫制出來。這與批量生產(chǎn)的成衣有了巨大的區(qū)別，使高級時裝獨(dú)一無二。

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