中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)研究

內(nèi)容概要

在我們看來(lái)，資本運(yùn)營(yíng)的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什么形態(tài)能使資本增值，它就可以轉(zhuǎn)換為什么形態(tài)；什么途徑能夠使資本增值，它就采取什么途徑。但不管資本轉(zhuǎn)換成什么形態(tài)，也不管資本運(yùn)營(yíng)采取什么途徑，從資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，都必須通過(guò)市場(chǎng)。這里所說(shuō)的市場(chǎng)，包括產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，而不是簡(jiǎn)單的局限在資金市場(chǎng)和證券市場(chǎng)上。而且即使投入到資金市場(chǎng)或證券市場(chǎng)上的資本，最終也要進(jìn)入產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)中去。所以，作為資本運(yùn)營(yíng)，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個(gè)社會(huì)的宏觀來(lái)看，資本運(yùn)營(yíng)最終要在產(chǎn)品和消費(fèi)上才能得到實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品消費(fèi)的轉(zhuǎn)向迫使資本的投資轉(zhuǎn)向，資本的生存能力再?gòu)?qiáng)也一定拗不過(guò)消費(fèi)者。所以，資本只能服從于市場(chǎng)，而不是市場(chǎng)服從于資本。就是說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，資本采取什么樣的形態(tài)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，取決于市場(chǎng)，而不取決于資本的持有者。資本的持有者只能根據(jù)市場(chǎng)的變化情況，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的要求，去考慮資本運(yùn)營(yíng)的具體形式。

作者簡(jiǎn)介

嚴(yán)三九，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、教授、博士生導(dǎo)師，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，學(xué)校新聞傳播學(xué)學(xué)科帶頭人之一；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)電視藝術(shù)家

書(shū)籍目錄

引言上篇  資本運(yùn)營(yíng)：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇　第一章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的背景：適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和應(yīng)對(duì)人世后的挑戰(zhàn)　　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化和世界傳媒業(yè)的兼并重組浪潮　　第二節(jié)　入世后傳媒業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)　第二章　中國(guó)傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的必然性和迫切性　　第一節(jié)　傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要　　第二節(jié)　資本運(yùn)營(yíng)：傳媒業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急中篇  中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)以來(lái)的形勢(shì)和問(wèn)題　第三章　業(yè)外資本進(jìn)人中國(guó)傳媒業(yè)和傳媒資本運(yùn)營(yíng)形式　　第一節(jié)　業(yè)外資本已進(jìn)入傳媒業(yè)　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒資本運(yùn)營(yíng)的主要形式　第四章　中國(guó)傳媒類上市公司情況分析　　第一節(jié)　傳媒類上市公司的基本情況　　第二節(jié)　傳媒類上市公司的主要運(yùn)作方式和資本投向情況　　第三節(jié)　令人關(guān)注的有線網(wǎng)絡(luò)概念股票　　第四節(jié)　傳媒業(yè)在資本市場(chǎng)上的發(fā)展前景分析　第五章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題分析　　第一節(jié)　“傳媒與資本聯(lián)姻”案例分析　　第二節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題分析　　第三節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)下篇  中國(guó)傳媒進(jìn)行資南運(yùn)營(yíng)的方略舉要　第六章　構(gòu)建中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想現(xiàn)實(shí)環(huán)境與政府宏觀管理體系　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想認(rèn)識(shí)辨析　　第二節(jié)　發(fā)揮政府在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的宏觀調(diào)控作用　　第三節(jié)　傳媒業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)制度和資本市場(chǎng)　第七章　當(dāng)前中國(guó)傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)對(duì)策略　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的前提：編輯權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的相對(duì)分離　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒融資的有效途徑　　第三節(jié)　實(shí)現(xiàn)傳媒與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏　　第四節(jié)　傳媒業(yè)與資本市場(chǎng)融合趨勢(shì)分析　　第五節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)警示　第八章　資本運(yùn)營(yíng)與建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)的特殊性　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題分析　　第三節(jié)　建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)　第九章　資本運(yùn)營(yíng)與打造中國(guó)傳媒集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力　　第一節(jié)　什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力　　第二節(jié)　在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中培育傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力　第十章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理存在問(wèn)題分析　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)分析　　……　第十一章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒投資銀行家結(jié)束語(yǔ)附錄：案例分析參考文獻(xiàn)后記

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