品牌傳播力

內(nèi)容概要

　　《品牌傳播力：品牌信息化的報(bào)紙傳播》首次從報(bào)紙新聞傳播角度對(duì)品牌新聞進(jìn)行系統(tǒng)研究，是上海大學(xué)品牌研究中心的學(xué)術(shù)成果。課題組選擇了我國(guó)從中央與地方，行業(yè)與專業(yè)，經(jīng)營(yíng)與民生等各方面有代表性的27份報(bào)紙，根據(jù)中外品牌比對(duì)研究原則，選出在中國(guó)市場(chǎng)上有影響的27個(gè)品牌，采集了上述報(bào)紙?jiān)?003年至2005年間報(bào)道的2萬(wàn)多條有關(guān)新聞，建立了相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行了品牌新聞流量模式、品牌新聞媒介分布、品牌新聞信息內(nèi)涵格式、品牌新聞內(nèi)容比對(duì)等專項(xiàng)研究。尤其重要的是，本項(xiàng)課題開始研究中國(guó)報(bào)紙傳播品牌的報(bào)紙格式話語(yǔ)。

作者簡(jiǎn)介

　　張祖健，上海大學(xué)教授，1994～2004年擔(dān)任上海大學(xué)廣告學(xué)系主任，現(xiàn)任上海大學(xué)廣告·品牌研究中心主任，主持中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)行的研究工作。本書是其主持研究團(tuán)隊(duì)的研究成果。

書籍目錄

序前言第一編張祖健　　品牌信息化的報(bào)紙傳播研究第二編黃凌　　“方正”有“正”“微軟”不“軟”——IT軟件品牌新聞報(bào)紙傳播研究黃凌　　“聯(lián)想”與“IBM”：“蛇舞”與“象馳”——電腦品牌新聞報(bào)紙傳播研究孫葉青　　“波導(dǎo)‘摩托羅拉”品牌新聞比較——手機(jī)品牌新聞報(bào)紙傳播研究周雙羨　　榮譽(yù)的“李寧”、“紅雙喜”　巔峰的“耐克”——品牌新聞報(bào)紙傳播研究周雙羨　　柔和的“上海家化”　多維張揚(yáng)的“寶潔”——日化品牌新聞報(bào)紙傳播研究徐佳捷　　崛起的“北大”榜樣的“哈佛”——高校品牌新聞報(bào)紙傳播研究徐佳捷　　中國(guó)的“Baidu”　世界的“Google”——搜索引擎品牌新聞報(bào)紙傳播研究’莊淑敏　　“娃哈哈”的deVeloping　“可口可樂”的“deveIop——飲料品牌報(bào)紙傳播研究龐大力　　新秀“奇瑞”與巨人“豐田”——汽車品牌新聞報(bào)紙傳播研究丁同慶　　浪潮中的新船“國(guó)美”與老艦“家樂?！薄闶蹣I(yè)品牌報(bào)紙傳播研究劉雅婕　標(biāo)桿的“海爾”全方位的“索尼”——家電品牌新聞報(bào)紙傳播研究周　婷　　“超級(jí)女聲”旋風(fēng)與“迪斯尼”熱潮_一娛樂品牌新聞報(bào)紙傳播研究錢朝陽(yáng)　　極品“茅臺(tái)”綠色“喜力”——酒業(yè)品牌新聞報(bào)紙傳播研究張祖健　　中國(guó)品牌商譽(yù)運(yùn)營(yíng)分析——自行車品牌商譽(yù)歷史模式研究第三編福策數(shù)據(jù)庫(kù)　中國(guó)部分省市報(bào)紙簡(jiǎn)介后記

圖書封面

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