品牌傳播力

內(nèi)容概要

　　《品牌傳播力：品牌信息化的報紙傳播》首次從報紙新聞傳播角度對品牌新聞進行系統(tǒng)研究，是上海大學品牌研究中心的學術(shù)成果。課題組選擇了我國從中央與地方，行業(yè)與專業(yè)，經(jīng)營與民生等各方面有代表性的27份報紙，根據(jù)中外品牌比對研究原則，選出在中國市場上有影響的27個品牌，采集了上述報紙在2003年至2005年間報道的2萬多條有關(guān)新聞，建立了相關(guān)數(shù)據(jù)庫，進行了品牌新聞流量模式、品牌新聞媒介分布、品牌新聞信息內(nèi)涵格式、品牌新聞內(nèi)容比對等專項研究。尤其重要的是，本項課題開始研究中國報紙傳播品牌的報紙格式話語。

作者簡介

　　張祖健，上海大學教授，1994～2004年擔任上海大學廣告學系主任，現(xiàn)任上海大學廣告·品牌研究中心主任，主持中國企業(yè)品牌運行的研究工作。本書是其主持研究團隊的研究成果。

書籍目錄

序前言第一編張祖健　　品牌信息化的報紙傳播研究第二編黃凌　　“方正”有“正”“微軟”不“軟”——IT軟件品牌新聞報紙傳播研究黃凌　　“聯(lián)想”與“IBM”：“蛇舞”與“象馳”——電腦品牌新聞報紙傳播研究孫葉青　　“波導(dǎo)‘摩托羅拉”品牌新聞比較——手機品牌新聞報紙傳播研究周雙羨　　榮譽的“李寧”、“紅雙喜”　巔峰的“耐克”——品牌新聞報紙傳播研究周雙羨　　柔和的“上海家化”　多維張揚的“寶潔”——日化品牌新聞報紙傳播研究徐佳捷　　崛起的“北大”榜樣的“哈佛”——高校品牌新聞報紙傳播研究徐佳捷　　中國的“Baidu”　世界的“Google”——搜索引擎品牌新聞報紙傳播研究’莊淑敏　　“娃哈哈”的deVeloping　“可口可樂”的“deveIop——飲料品牌報紙傳播研究龐大力　　新秀“奇瑞”與巨人“豐田”——汽車品牌新聞報紙傳播研究丁同慶　　浪潮中的新船“國美”與老艦“家樂福”——零售業(yè)品牌報紙傳播研究劉雅婕　標桿的“海爾”全方位的“索尼”——家電品牌新聞報紙傳播研究周　婷　　“超級女聲”旋風與“迪斯尼”熱潮_一娛樂品牌新聞報紙傳播研究錢朝陽　　極品“茅臺”綠色“喜力”——酒業(yè)品牌新聞報紙傳播研究張祖健　　中國品牌商譽運營分析——自行車品牌商譽歷史模式研究第三編福策數(shù)據(jù)庫　中國部分省市報紙簡介后記

圖書封面

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