圖解日常經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

一聽到經(jīng)濟(jì)學(xué)，很多人就會聯(lián)想到深奧難懂的經(jīng)濟(jì)原理，以及龐雜煩亂的數(shù)學(xué)公式，還來不及深想，就開始頭疼了，于是很多人對經(jīng)濟(jì)學(xué)可謂是避而遠(yuǎn)之、諱莫如深。難道經(jīng)濟(jì)學(xué)真的離我們這么遠(yuǎn)嗎？當(dāng)然不是!經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然有的比較深奧，但經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生畢竟源自生活，因此，它與我們的El常生活是息息相關(guān)的。它像一個調(diào)皮的精靈，它存在于生活的時時處處，卻又總是和人們捉迷藏，以至于人們對它熟視無睹，即使有時它就在眼前，人們卻很難發(fā)現(xiàn)它。例如以下這些問題，你可曾思考過，可知道它們與經(jīng)濟(jì)學(xué)有著什么樣的淵源？

內(nèi)容概要

衣食住行，工作休閑，經(jīng)濟(jì)與生活息息相關(guān)；司空見慣，耳熟能詳，生活與經(jīng)濟(jì)時時相連。日常生活中，我們時時刻刻都在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動，但是有不少的經(jīng)濟(jì)活動卻是盲目的，對很多現(xiàn)象沒有做深入的經(jīng)濟(jì)思考；如果你稍加注意和分析，就會發(fā)現(xiàn)有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)奧秘。本書則是通過對生活中常見的現(xiàn)象和問題進(jìn)行發(fā)掘和分析，并配以生動形象的圖畫，展現(xiàn)給你一個豐富多彩、妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界。

書籍目錄

第一章 你可曾做過這樣的經(jīng)濟(jì)思考——顯而易見的卻是錯的
   1.為什么牛奶裝在方盒子里，而可樂卻裝在圓瓶子里？
   2.為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像，而紙幣上的人像卻是正面像？
   3.為什么零售商會提前幾個月就擺出圣延節(jié)時的裝飾品？
   4.為什么幾乎全新的二手車要比新車便宜得多？
   5.為什么我們在購買電腦的時候，商家會免費(fèi)贈送市價超出電腦本身價格的軟件呢？
   6.為什么在餐廳吃飯時，平均分?jǐn)傎~單反而會使人們花錢更多？
   7.為什么家用電器零售商會故意在好的爐具和冰箱上敲出凹痕？
   8.為什么很多人在退休后，孩子也長大離開了家的時候，反而要買大房子？
   9.為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比清洗男士襯衣收費(fèi)高？
   10.假如讓比爾·蓋茨重回大學(xué)，他會把大學(xué)上完嗎？
第二章 您所熟視無睹的終濟(jì)學(xué)常識——不想怎能想得通
   1.為什么餐廳都提供飲料免費(fèi)續(xù)杯？
   2.為什么最暢銷的書和CD反而賣得比那些不暢銷的書和CD便宜？
   3.為什么最熱門的電影的票價要比普通的電影票價貴很多？
   4.為什么彩色膠卷會比黑白膠卷賣得更便宜呢？
   5.為什么酒店附設(shè)的小酒吧里賣的東西那么貴？
   6.為什么出租車費(fèi)是由固定的起步價和變動的里程價兩部
   分組成的，而不是直接收取較高的里程價？
   7.為什么在很多酒吧里，喝水要錢，卻又會給顧客提供免費(fèi)的花生米？
   8.為什么冰箱一般只在冷藏室安燈，而不在冷凍室也安上燈？
   9.為什么有時候一款手機(jī)只花50元就可以買到，甚至干脆免費(fèi)贈送，但是如果你要額外買這款手機(jī)的電池卻要花費(fèi)100元？
   10.為什么在沖洗照片的時候，沖洗店往往會免費(fèi)為你沖印第二套呢？
第三章 熱點(diǎn)問題中的積極規(guī)則——我們都被“牽著鼻子走”
   1.愛情這么貴重，它究竟有沒有市場呢？
   2.兩元店為什么會這么便宜，它便宜在哪里？
   3.有時候一項(xiàng)工程的標(biāo)底很低，為什么還有人愿意做？
   4.有些設(shè)在景點(diǎn)的飯店，為什么在淡季依然不關(guān)門？
   5.一些人在見到別人遭遇危險(xiǎn)時，為什么會見死不救？
   6.為什么有時候安全帶反而成了害人的罪魁禍?zhǔn)祝?br />   7.超市為什么不再增加保安人員，以降低失竊率呢？
   8.人才市場為什么經(jīng)常會產(chǎn)生波動？
   9.為什么有沒有文憑會造成這么大的差別？
   10.為什么在現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距很難消除？
   11.為什么絕大多數(shù)女性都寧愿忍受高跟鞋帶來的不適，卻不會輕易放棄？
   12.為什么私家車座位上都必備安全帶，而校車上卻沒有呢？
   13.為什么公園果樹上的果實(shí)還不成熟，就已經(jīng)被人摘光了？
   14.為什么高速公路的上行車道上發(fā)生了交通事故，卻會導(dǎo)致下行車道堵車呢？
   15.為什么學(xué)校要讓學(xué)生統(tǒng)一穿校服？
   16.為什么現(xiàn)在生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都很難分清楚產(chǎn)地？
   17.為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于經(jīng)濟(jì)景氣的預(yù)測往往都不準(zhǔn)確呢？
第四章 消費(fèi)中的秘密和智慧——消費(fèi)者與商家的弈
   1.為什么不可或缺的水竟如此廉價，而和石頭一樣的鉆石卻如此昂貴？
   2.為什么你在購物時，有時會多買一個？
   3.錄像機(jī)都要設(shè)置很多的功能，而其實(shí)大多數(shù)人連基本的功能都用不全，為什么制造商不設(shè)計(jì)一些簡單的機(jī)型呢？
   4.為什么你在購買東西時，會有所猶豫？
   5.同一種茶飲料在不同的地方售價卻有高有低，你會選擇在哪里購買？
   6.你會選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在烤肉店吃牛肉？
   7.為什么沃爾瑪超市能夠?qū)崿F(xiàn)天天平價，始終如一？
   8.星巴克的咖啡有大小杯之分，哪種更劃算？
   9.為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價格不斷降低？
   10.為什么當(dāng)顧客臨時取消預(yù)約的時候，酒店以及航空公司要收取高額的取消費(fèi)，而租車公司卻不收呢？
   11.為什么有人會在冷門的地點(diǎn)開天價的法國餐廳？
第五章 為什么會有這樣的價格——取合中的利益得失
   1.為什么紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴？
   2.為什么購買音樂會的套票會得到很大的優(yōu)惠？
   3.在進(jìn)行資金結(jié)算的時候，為什么電匯要比用支票匯款貴很多？
   4.為什么預(yù)訂機(jī)票可以打折，現(xiàn)買機(jī)票價格卻很高，而某些劇場的演出，門票的現(xiàn)買價卻會降低？
   5.為什么一流的私立大學(xué)與二流的私立大學(xué)，其收取的學(xué)費(fèi)并沒有太大的差別？
   6.為什么很多餐廳會有這樣的規(guī)定，如果你在付錢時沒有拿到收銀條，則可以享用一頓免費(fèi)的餐點(diǎn)？
   7.一輛新車的價格要比一件晚禮服貴很多，而為什么其租金卻比晚禮服的租金要便宜得多呢？
   8.為什么市場上會有很多派發(fā)免費(fèi)“非節(jié)日”賀卡的活動？
   9.為什么電影院的爆米花賣得那么貴，觀眾還是會趨之若鶩地購買？
   10.為什么在一些度假勝地，當(dāng)酒店處于入住高峰期的時候，其房價不但不漲，反而降低了很多？
   11.為什么一套完好無損的24件餐具比另一套有些損壞，但是數(shù)量卻有4C件的餐具獲得收益要高一些呢？
   12.為什么小王要以150元出讓的電視機(jī)，卻被朋友以300元的價格賣了出去？
   13.為什么糧食降價不能吸引更多的顧客，而奢侈品打折卻會受到人們的搶購？
第六章 職場收入中的秘密——存在于不公平中的公平
   1.為什么收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人薪水卻不怎么漲？
   2.為什么員工的工資一般都是隨著工作年限的增長而有所提高，而不是隨工作效率的提高而增長？
   3.為什么在一些比較高檔的餐廳里，侍者的工資反而要比助理廚師的工資高？
   4.為什么有些公司為了吸引到高素質(zhì)員工，會給員工提供較高的獎勵工資？
   5.為什么同樣是模特，女模特的收入?yún)s比男模特高很多？
   6.為什么貨品銷售一空，銷售員反而被經(jīng)理罵？
   7.為什么當(dāng)侍者為我們提供了某種服務(wù)，有些我們會給小費(fèi)，而有些卻不給呢？
   8.為什么很多公司寧愿出高價雇傭臨時的管理顧問，也不愿以較低的薪水聘用全職的管理人員？
   9.為什么同樣是鋪路，不同的地方人工費(fèi)卻相差很大呢？
   10.為什么明明內(nèi)聘某資深律師只需一半的價錢，電廠卻寧愿花更多的錢長期從律師事務(wù)所外聘該律師呢？
第七章 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理戰(zhàn)術(shù)——當(dāng)老鼠遇見貓的時候
   1.為什么收銀員多找了錢，人們往往愿意主動退還，而如果是某件商品沒有收費(fèi)，卻很少有人愿意退還呢？
   2.為什么美國的康奈爾大學(xué)的實(shí)際自殺率明明遠(yuǎn)低于全國大學(xué)的平均值，可人們總會認(rèn)為這所大學(xué)學(xué)生的自殺率最高呢？
   3.為什么樓房銷售員常常會帶客戶去看兩棟差不多的房子，而且其中一棟比另一棟要便宜，而且環(huán)境也好？
   4.為什么大多數(shù)的服裝商店都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層呢？
   5.為什么一些公司寧愿獎勵員工一輛寶馬汽車，而不是直接發(fā)給員工等值的現(xiàn)金呢？
   6.為什么有的商家總會推出一些價值非常昂貴的商品，即使沒有人買，他還是會不斷地推出？
   7.某城市因?yàn)榕e辦某項(xiàng)活動而使該地的旅店入住爆滿時，為什么旅店還是保持原來的房價，而沒有大幅提價呢？
   8.使用尼龍搭扣的鞋穿起來那么方便，為什么很多人卻不愿意穿那樣的鞋呢？
   9.為什么有的超市會格外注重對店內(nèi)藥房的處方藥進(jìn)行推銷呢？
   10.為什么在很多的時候，10反而不如9“大”呢？
   11.為什么古董碎了，兩個人索賠時，都沒有出太高的索賠價呢？
   12.人們在送禮的時候，總是會精心挑選一些禮品，為什么明知對方可能根本用不著，也不會直接給錢讓對方去買自己喜歡的東西？
   13.情侶相處，怎樣才能讓男朋友聽你的？
   14.為什么明明是騙人的謊言，但還是有人會相信并且被嚇到？
   15.只不過是一個手機(jī)號碼，為什么卻可以賣到20多萬元？
   16.為什么丟了200元的電話卡，人們還會選擇去聽音樂會，而如果是丟了200元的音樂會門票，人們則不愿意再買門票去聽了？
第八章 信息價值的巧妙應(yīng)用——價值中的優(yōu)化選擇
   1.為什么同等收入的律師和大學(xué)教授，花在汽車和衣服上的錢卻會有很大的差別呢？
   2.為什么很多企業(yè)的管理者都比較注重批評的作用，卻低估表揚(yáng)的功效？
   3.為什么股票分析師總是推薦股民買進(jìn)或者持倉，卻很少推薦賣掉哪家公司的股票？
   4.盲人根本看不見海報(bào)，為什么商店還要在窗口貼上“導(dǎo)盲犬可入內(nèi)”的海報(bào)？
   5.為什么很多的產(chǎn)品制造商總是希望顧客知道自己的商品曾在電視上做過廣告？
   6.為什么在大多數(shù)亞洲國家手機(jī)短信息的使用是十分普遍的，而在美國卻不同？
   7.為什么人們外出旅游的時候，總是會比預(yù)計(jì)的要多花很多錢？
   8.為什么DVD格式在各個國家和地區(qū)都有所不同，而CD格式卻到處都一樣？
   9.有的廣告雖然不叫好，為什么會起到促銷的實(shí)際作用？
   10.為什么美國的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以？
   11.為什么商家會在電梯口安裝平面電視做廣告？
   12.為什么有的商家會不惜高額的成本，而免費(fèi)為顧客維修電器？
   13.為什么商家要為自己的商品做廣告，總是請一些著名的影星、歌星或者體育明星，而不是請那些名不見經(jīng)傳的小人物呢？
第九章 生活中誰都躲不過的問題——經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們身邊
   1.為什么現(xiàn)代社會男女初婚的年齡越來越延后了？
   2.為什么日本的夫婦結(jié)婚的時候要請那么多的人，甚至有些受邀請的人根本不認(rèn)識他們？
   3.為什么戀愛的兩個人會不由自主地走到一起，走進(jìn)婚姻的殿堂？
   4.為什么很多時候我們在選購商品的時候要以“是騾子是馬，拉出來遛遛”的心態(tài)來對待？
   5.為什么人們?nèi)ス浣值臅r候，走的路線不一樣，其購買的商品就會大有不同呢？
   6.為什么在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，即使名牌產(chǎn)品比普通產(chǎn)品在價格上貴很多，人們還是會選擇價格高的名牌產(chǎn)品？
   7.為什么人們在購買冰激凌的時候，總是愿意買小杯但是裝得很滿的，而不是買大杯但是裝得不滿的？
  
8.為什么很多商家動不動就會來一次“大甩賣”、“大回饋”，有的甚至還貼出“跳樓價”、“大出血”等字樣，難道他們真的在做虧本買賣嗎？
   9.為什么賺第一個100萬很難，而賺第一個1000萬卻不是那么難？
   10.在現(xiàn)代社會，為什么人們不等賺夠了錢再買房，而是越來越青睞于貸款買房？

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