市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《21世紀高等教育規(guī)劃教材：市場營銷學》共分12章，主要內(nèi)容有：市場營銷概述，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，市場細分與目標市場選擇，市場營銷調(diào)研與預測，市場競爭戰(zhàn)略分析，產(chǎn)品策略，價格策略，促銷策略，國際市場營銷，營銷方式和管理的新發(fā)展?！　　?1世紀高等教育規(guī)劃教材：市場營銷學》可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的教材，也可供對市場營銷感興趣的讀者閱讀參考。

書籍目錄

前言第一章　市場營銷概述第一節(jié)　市場營銷與市場營銷學第二節(jié)　市場營銷學的性質(zhì)及研究方法第三節(jié)　市場營銷觀念的演變及其發(fā)展第四節(jié)　市場營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用思考題第二章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境思考題第三章　市場購買行為分析第一節(jié)　消費者購買行為第二節(jié)　組織購買者行為第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為第四節(jié)　中間商購買與政府采購思考題第四章　市場細分與目標市場選擇第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇第三節(jié)　市場定位思考題第五章　市場營銷調(diào)研與預測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調(diào)研過程第三節(jié)　市場營銷數(shù)據(jù)分析第四節(jié)　市場需求測量與預測思考題第六章　市場競爭戰(zhàn)略分析第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　市場主導者戰(zhàn)略第三節(jié)　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)　市場跟隨者戰(zhàn)略第五節(jié)　市場補缺者戰(zhàn)略思考題第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概念與分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　新產(chǎn)品的采用與擴散思考題第八章　價格策略第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素第二節(jié)　定價目標第三節(jié)　定價方法第四節(jié)　定價策略思考題第九章　渠道策略第一節(jié)　市場營銷渠道概述第二節(jié)　市場營銷渠道設計第三節(jié)　市場營銷渠道的管理思考題第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關系思考題第十一章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷概述第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境第三節(jié)　國際目標市場選擇第四節(jié)　進入國際市場的方式思考題第十二章　營銷方式和管理的新發(fā)展第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷第二節(jié)　直復營銷第三節(jié)　綠色營銷第四節(jié)　客戶關系管理思考題參考文獻

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