遭遇全球化

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塑造“南方”品牌 探索“南方”模式 
  2001年6月，國(guó)家廣電總局特批了一個(gè)與眾不同的“有線、無(wú)線”合并方案，廣東一個(gè)新的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)――南方電視臺(tái)就此誕生。南方電視臺(tái)橫空出世，茁仕成長(zhǎng)，這支生力軍與廣東電視臺(tái)等兄弟軍團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)，為改變廣東電視與境外及香港電視競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)做出了重要 的貢獻(xiàn)。 
  成立南方電視臺(tái)，是推進(jìn)廣東廣電體制改革和實(shí)現(xiàn)頻道重組、形成廣電集團(tuán)格局的重要步驟。南方電視臺(tái)的成立，得到了省委領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)明確指出：南方臺(tái)要辦活，要自覺(jué)堅(jiān)持貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，明確對(duì)手，研究對(duì)策，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)活力、提高競(jìng)爭(zhēng)力。 
  年輕的南方電視臺(tái)在人才、機(jī)制、品牌、資源、環(huán)境和聯(lián)合發(fā)展等多方面呈現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?。開(kāi)辦4年以來(lái)，她堅(jiān)持以改革促發(fā)展，在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，在頻道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)部管理以及分配制度等機(jī)制方面，改革創(chuàng)新的步伐一直沒(méi)有停止。 
  南方電視臺(tái)肩負(fù)使命和重任，在省委、省政府的關(guān)心下，在全省廣電系統(tǒng)的支持下，他們的努力最終取得了令人矚目的成效。南方臺(tái)和其他電視臺(tái)共同努力，用3年時(shí)間，改變了廣東電視市場(chǎng)外強(qiáng)內(nèi)弱的被動(dòng)局面，開(kāi)創(chuàng)了南方傳媒集團(tuán)屬下兩個(gè)省臺(tái)的收視市場(chǎng)占有率整體超越香港電視的歷史。在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面，南方臺(tái)更以平均每年遞增1個(gè)億的步伐邁進(jìn)，為使南方傳媒集團(tuán)成為目前規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的省級(jí)廣電傳媒集團(tuán)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 
  經(jīng)過(guò)4年的風(fēng)雨歷程，南方電視臺(tái)已經(jīng)羽翼漸豐，它目前的整體表現(xiàn)充分證明，成立南方電視臺(tái)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，對(duì)集團(tuán)體制及機(jī)制改革起到了強(qiáng)有力的促進(jìn)和推動(dòng)作用，她承擔(dān)著廣東廣電集團(tuán)化改革探索園區(qū)的角色任務(wù)，又是集團(tuán)化體制改革具體實(shí)踐的對(duì)象。南方電視臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)激活市場(chǎng)和周邊團(tuán)隊(duì)成員的活力，發(fā)揮了積極作用，而她本身則成為廣東廣電集團(tuán)化改革的一個(gè)階段性成果。 
    日后的發(fā)展情況表明，南方電視臺(tái)取得的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，包括收視份額、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等方面的初步成功，已經(jīng)成為集團(tuán)整體績(jī)效提升，抗衡境外對(duì)手等方面的重要拉動(dòng)力量，并且為集團(tuán)化改革向縱深推進(jìn)，為頻道制改革提供了經(jīng)驗(yàn)及示范作用。其經(jīng)驗(yàn)及示范作用表現(xiàn)為六個(gè)方面，即班子建設(shè)、發(fā)展思路、運(yùn)作機(jī)制、節(jié)目制作、播出覆蓋及頻道營(yíng)銷等。 南方電視臺(tái)的組建與發(fā)展，是廣東廣電改革的產(chǎn)物，是廣東廣電改革的成果，創(chuàng)造了廣東廣電發(fā)展史上的奇跡。廣東電視臺(tái)的“實(shí)力”和南方電視臺(tái)的“活力”，兩個(gè)省級(jí)電視軍團(tuán)的會(huì)合，實(shí)現(xiàn)了南方傳媒集團(tuán)全面超越境外電視媒體的目標(biāo)，促進(jìn)了廣東廣電進(jìn)入規(guī)模發(fā)展、聯(lián)合發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展新的歷史時(shí)期。 
  南方電視臺(tái)以體制改革、機(jī)制創(chuàng)新，以其自身的生機(jī)活力、突出業(yè)績(jī)，為打造“南方品牌”，探索“南方模式”作出了歷史性貢獻(xiàn)。 
王克曼 南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁 
2006年1月

作者簡(jiǎn)介

華明，南方電視臺(tái)總編室副主任，廣東省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，廣東省電影家協(xié)會(huì)會(huì)員。畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，先后供職于陜西、廣東廣電媒體 節(jié)目及論文作品多次獲得政府獎(jiǎng)，負(fù)責(zé)南方電視臺(tái)影視劇合作及節(jié)目營(yíng)銷，長(zhǎng)期為《南方都市報(bào)》等媒體撰寫影視評(píng)論。
盧鋒，資淺電視人。

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