奢侈孕育品牌

內(nèi)容概要

在全球化經(jīng)濟中，產(chǎn)品越來越多地成為一種象征，今天的奢侈品就是明天的普通產(chǎn)品。在21世紀，如何管理和發(fā)展品牌成為了品牌創(chuàng)立者的一大挑戰(zhàn)。誰能把奢侈品和品牌有創(chuàng)意地不斷開發(fā)，品牌才會擁有自己的讓消費者著迷的風格。中國奢侈品市場的快速發(fā)展，引起業(yè)界與學界的日益重視。奢侈品作為商品中特殊的一族，在品牌建設(shè)以及消費心理等方面，都有值得深入研究的必要。本書從奢侈品的概念入手，介紹了奢侈如何孕育品牌，并對幾個國際著名品牌的成功進行了分析。

作者簡介

　　張家平 1954年10月生，四川人。1975年畢業(yè)于成都軍醫(yī)校軍醫(yī)專業(yè)（西藏班），曾先后在華西醫(yī)大、第三軍醫(yī)大、成都軍區(qū)總醫(yī)院、昆明總醫(yī)院等地進修，換崗學習顱腦骨科，顯微外科。至1989年以來分別擔任顱腦骨科、胸腹外科主任、副主任醫(yī)師，曾任西藏自治區(qū)學會、骨科學會會員，現(xiàn)任115醫(yī)院醫(yī)務部主任《成都軍區(qū)醫(yī)院學報》編委。曾在醫(yī)院先后開展了腦窒穿刺椎管注氣還納腦疝，腦窒持續(xù)引流在重型腦外傷的應用，全腦血管造影，股骨頭缺血壞死血管植入，胞導管——頸內(nèi)靜脈吻合，自體脾移植術(shù)，斷肢（指）掌再植術(shù)等近30項新業(yè)務技術(shù)。在動物方面還開展了脫鈣骨基質(zhì)及骨塊埋入透導成骨，兔、狗、羊等骨基質(zhì)明膠及骨塊的制備，自休顱骨碎片再植同種異體顱骨缺損（尸體胎兒顱骨植入動物骨缺損處）再植等10余項動物實驗性手術(shù)。10余年在各類醫(yī)學刊物發(fā)表論文30余篇，曾獲軍隊科技進步四等獎2項，榮立三等功2次。參加全國全軍性學術(shù)交流數(shù)次。在神經(jīng)外科方面造詣較深，在本地區(qū)有一定的知名度，被同行及人們稱之為外科一把刀和高厚顱腦專家。

書籍目錄

第一部分 概念探究　一、奢侈消費梳理　二、“奢侈品”以及概念的轉(zhuǎn)移　三、“鏡像”與象界的誘惑　四、價值的體驗　五、階層的顛覆　六、奢侈孕育品牌第二部分 案例剖析　一、“愛瑪仕”的巴黎天空　二、用卡地亞說愛你　三、品味尊尼獲加品位杯酒人生　四、蒂芬尼——演繹藍色奢華　五、迪奧詮釋誘人的典雅生活　六、千變?nèi)f化的150年，路易·威登獨領(lǐng)風騷　七、雅詩蘭黛之“美的歷程”　八、百達翡麗的時間藝術(shù)第三部分 品牌簡介　世界頂級奢侈品牌簡介

編輯推薦

　　奢侈品及其消費研究，多年來一直是作者研究生教學中的一個專題課程。在多年的教學中我又進一步完善了關(guān)于奢侈品及其消費研究的思想。本書正是在這一研究與教學的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，此書圖文并茂。

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